投機者的握手

就在世界杯正式開賽的前一周，馬云的名字終于登上了體育版的黃金位置。此刻，中國球迷斷然不敢指望馬云之輩能拯救中國足球，但，至少在體彩失利的情況下，可以考慮入手“足球寶”。

“咦，馬云是要來推出‘足球寶’的吧？”球迷摸不著頭腦，跑線的記者同樣意外。6月4日，馬云現身廣州，6月5日上午11點11分，在333家媒體記者的見證下，中國房地產領域和互聯網領域里的兩個重量級品牌的擁有者宣布將共同執掌廣東恒大足球俱樂部。

許家印懂不懂足球不好說，但至少，從2010年恒大集團買斷廣州足球俱樂部到今天，恒大勇敢打出了“做第一，超過第一，恒大就是第一”的俱樂部發展戰略。

“里皮說了算”

一通電話。15分鐘。12億人民幣。

馬云一邊對許家印說：“投12億占股50%，我覺得是便宜了?！币贿呁ㄟ^媒體回應宋衛平說：“宋衛平是我特別尊重的大哥，我特感謝老宋，老宋不是吃醋的男人。”

但此刻遠在綠城隊老家的宋衛平心里多少要埋怨馬云重利忘義、嫌貧愛富。

今年5月中旬，宋衛平接受媒體采訪時曾透露了一條重要的聯姻計劃：馬云所在的阿里巴巴集團將收購綠城足球49%的股份，成為綠城足球第二大股東。

一時間，“對足球沒興趣，搞不懂啥是中超低超”的馬云迅速感受到了“綠城這事兒搞得沸沸揚揚”，直等到這決勝負的1%，馬云才看到了同恒大相同的觀念。

顯而易見，無非是兩個商人在經濟市場的不同領域內表現出的敏銳的輿情嗅覺。中國足球的活力不僅僅是2008年，時任政治局常委、國家副主席的習近平在秦皇島奧運場館內演示的數次射門引起的潮流，而是長久以來，中國球迷對中國足球世界杯出線的殷殷期待。

于是，這出“許馬會”，宣告的不僅是一筆門當戶對的生意，而是意味著更大的資本運作將圍繞中國足球迅速展開。

從1992年中國足球開始職業化改革以來，擁有雄厚資本的企業紛紛入主足球俱樂部。2007年，九城買下上海申花；2012年，貴州茅臺集團與西安國際足球俱樂部達成戰略合作協議。同年底，中超的主要贊助商中私企雖然只占16%的份額，但幾乎全部涉足房地產相關生意。等到2013年底，僅有恒大和遼寧兩家中超俱樂部實現微薄盈利。

即便如此，恒大已經是中國足球的幸運兒了。本來，能夠依靠足球盈利的俱樂部就不多，憑借這微薄的希望，恒大也有可能成為中國足球俱樂部邁向世界的首張名片。

一向鬼馬氣質的馬云自然看出了個中門道，在發布會上，他說：“我本來以為，他（許家印）會提出他51，我49，他提出來50、50，我一愣，一下就明白，許董是真正喜歡足球。如果51、49，反而搞壞了，他51，我懷疑他會上場去，我51，他可能會擔心我上場去，50、50，誰說了算？里皮說了算?！?/p>

難為宋衛平天天泡在球隊里，說到底，宋衛平是吃了自己是個真球迷的虧。

“足球夢，也是中國夢”

2013年11月9日，恒大奪得23年來首個亞洲冠軍，許家印再一次重申了他的“足球夢，也是中國夢”的說法。隨后不久，恒大奪冠成為2014年國家公務員考試的考察熱點，足球運動和一個民族的強大被緊緊纏繞在一起。

關于這里面的門道，《二十一世紀經濟報道》早就撰文給出了答案。據某位不具名人士的說辭：“投資足球是為了更加‘隱晦’的利益，則來自潛在的‘政商關系’，和高端人脈資源的整合。在不少地方政府眼中，足球已經變成了地方的一張名片。投資足球，可以得到更多潛在的高層支持。而這種支持，對于房企拿地、授信等層面，起到巨大的作用?！?/p>

恒大俱樂部一向是球迷心中的“土豪”，較高的負債率成為許家印主導的足球經濟中最大的絆腳石。美國知名做空機構Citron（香櫞）的創始人Andrew Left曾經在2012年公布了一份長達57頁的報告，質疑恒大地產對負債以及現金造假。雖然恒大在之后順利過關，但是過高的負債率一直是業界對許家印主導的足球經濟詬病的主因。

馬云以及未來恒大足俱樂部股權的擁有者們，出現得無疑正是時候。他們一方面緩解了恒大負債模式撐起的多元經濟，一方面保證了恒大模式的順延。

亞冠期間推出的恒大冰泉完全同步了恒大足球的推廣路線——狠砸錢，狠宣傳，狠布線，使足球和品牌之間的利益關系，不言而喻。

許家印自己曾算過一筆賬，“在中央電視臺打廣告的話，1秒鐘大概15萬元。我們一場球下來，比如說4月2日中超開幕式在廣州舉行，有25家電視臺現場直播，有300多家媒體報道。11個運動員穿著印上了‘恒大’兩個字的背心，你說是不是很值錢？一個半小時的直播時間，如果做廣告，要多少錢？”

誰能想象得到，僅2010年，在廣州地區認知度還排在碧桂園、保利和萬科之后的恒大地產會因為足球成為中國最會賺錢的房地產企業，同年實現營業收入增長7倍。今天，許家印是299名全國政協常委中，唯一來自民營企業界的常委，而他的“中國恒大”正是國家希望借由足球“提高軟實力”最需要的力量。

許家印的成功不可復制，但是誰也阻止不了后來者借一回“廣州恒大淘寶”的順風車。

本欄目責任編輯： 杜彬（zhangiwfree@gmail.com）