讓公益走起來

曾幾何時，捐款幾乎是國人行善的唯一方式。但在官方公益機構信用堪憂的背景下，越來越多的人失去了捐款的信心和動力。他們不知道捐款資金的具體流向和用途，公益參與感甚至降為零。

是否存在一種形式，可以挽回民眾對公益的支持？是否存在一種創新，可以扭轉捐贈者的被動狀態？運動、公益與互聯網的結合，或許就是中國慈善重拾人心的契機。

走起來的世界

與傳統的捐款相比，運動公益可以被策劃成各種各樣的形式，包括騎車，徒步，越野等等，玩出點新意的“圣誕老人跑、內衣跑、高跟鞋跑”在國外也能夠經常見到。參與公益在這里并不是一捐錢就了事，你還需要參與到整個活動中來，包括前期宣傳、當天參與活動、事后善款追蹤，整個過程中你都有份，運動公益此時帶給了你一份深度體驗。

運動公益有很多種，徒步公益可以說在其中最受歡迎。除了“行走是人類最原始的本能，利用這種本能，能找尋到不忘初心的自我”這種宣傳之外，最重要的是因為它更加簡單，容易參與，群眾基礎十分廣泛。徒步運動僅僅靠邁開雙腿就能實現自身的良好體驗，其綠色健康、低碳環保，也與公益的理念不謀而合。

徒步公益在香港已經運行了相當長的時間。香港樂施會的樂施毅行者無疑是在徒步類籌款活動的典范，迄今為止，共有77000多名參加者籌得3億9千3百萬元港幣，成為亞洲最有影響力的運動類籌款活動。

而在內地，對于運動類公眾籌款活動參與，最初源于香港苗圃。1993年香港苗圃行動聯合廣東青少年發展基金會，發起“行路上廣州”活動，香港市民從香港出發，步行五天抵達廣州。至今“行路上廣州”已有20年的歷史，深受港粵兩地的公眾的喜愛。

這種徒步公益的方式在內陸地區廣泛流行起來也是近幾年的事情，國內知名的現在有“一個雞蛋的暴走”“挑戰八小時”“善行者”等幾個品牌，用參與式公益改變捐款式公益，徒步籌款活動在公益領域中可以說開拓了一片新的天地。

朋友圈去改變

傳統公益除了參與感不強之外，公益理念也很難從一個人傳播到另外一個人。公益在這種方式下似乎成了一個人的事情，往往是一個人捐款，整個公益事件就宣布結束。

徒步公益則想改變這一點，公益理念的傳播，在實施過程中越來越多人關注這件事情則是他們所注重的。由于采用的是Friends Asking Friends（FAF）的方式進行勸募，這就使得如果你想募集資金的話必須得做好功課，告訴朋友這是一個什么樣的活動，公益組織會把錢投向哪里，能不能確保捐款不會被濫用，公益理念便在這樣的傳播中被更多人所知曉。

這種宣傳明顯起到了很好的效果。根據2012年Blackbaud公司發布的調研顯示，49%參與者的主要動機是響應朋友或家人的邀請，47%的人覺得認同該項目的公益理念。75%的參與者籌款的動機是認同公益機構所做的事情，而44%的人是因為參與的時候朋友或家人的要求。通過這些的數據以及一系列項目的成功，足以證明徒步籌款項目已經得到了公眾的認可。

由于長距離徒步很多是以小組的形式參加，這就使得彼此之間有更多的交流，包括前期裝備的購買，任務的分工等等都需要在徒步之前就劃定到位，另外一個必備步驟則是賽前隊員之間一起進行拉練，臨時抱佛腳很難承受這樣的長距離的折磨，社交需求在徒步公益的行為中得到了滿足。

“我們希望公眾不僅僅完成活動期間的徒步行程，而是將徒步作為一種生活方式，通過這次體驗為以后的生活帶來改變。”徒步公益關注的并不只是捐助他人，養成一種健康的生活方式也是他們努力給參與者帶來的理念。

公益可以很好玩

徒步公益究竟有沒有吸引力，數字的上升是最好的證明。上海恩派聯合勸募組織的“一個雞蛋的暴走”2011年參與人數1164人，募集資金67.5萬；2012年參與人數2014人，募集資金237萬；2013年參與人數2273人，募集資金434萬。

遠超過組織方預期的報名人數，使得很多參與隊伍要進行搖號才能夠決定是否能最終參加暴走，火爆之程度可見一斑。為什么越來越多的人想參與這個活動，其中一個重要的元素就是“好玩”。

“原來公益徒步可以變得這么有趣，這么好玩。”這是很多人參與公益徒步的感受。

參與公益徒步，或多或少都有一些籌款目標，由于大多數采用勸募Friends Asking Friends（FAF）的方式，所以就像親朋好友下手。對賭是常見的方式，“我跑多少公里你給多少錢”“衣服上可以為你出租廣告位”，你可以用各種耍寶的方式吸引朋友的關注，錢不在多少，關注并參與到其中就可以，一個人的公益在這里變成了大家的公益。

徒步的方式和路線設計也值得讓人細細品嘗。每一次參加公益徒步，就等于和周邊的美麗景色選擇了一次親密接觸，路線選擇也是分外講究。此次善行者的暴走從昌平著名的“居庸關長城”風景區出發，橫穿“虎峪風景區”，穿過淳樸自然的民俗文化村，遠眺波光粼粼的十三陵水庫，最后到達終點。沿途皆有湖光山色可以欣賞，徒步之余也可以觀看周邊美景。

除此之外，浸透在徒步公益領域的還有友情與合作。

長距離徒步基本不是一個人參加，往往是以組成一個小隊的形式，可以叫上朋友和你一起參加，集體完成任務。暴走的長度很多人并不一定能夠吃得消，很多人中途就會發生各種意外狀況。這就需要朋友彼此之間的合作了，通過彼此的鼓勵，共同向著一個目標出發。

徒步不純粹只是徒步，公益也不純粹只是公益。在這里收獲的不只是友情與美景，還有“每一步都會帶來改變”的信念。好玩的公益徒步通過參與者的口口相傳，使得許多以往的捐助者成為下一次的參與人，而這也是徒步公益越來越風靡的原因。

給常規公益帶來什么

在公益被廣泛質疑的當下，徒步公益給紅十字會等一些國字頭的基金會做了一個榜樣。

徒步公益實施之前，就已經規定了一個大致用錢的方向，接下通過活動募集而來的資金也會相應地投入其中，專款在徒步公益這里切實做到專用。

最讓基金會公信力缺乏的賬目不清問題，在徒步公益這里也可以放心。資金的募集方式采用網上捐款，每一個隊伍募集而來的金額都有明確的公示，賬目造假基本不可能。至于公益項目中錢用了多少，網站上往往有著明確的說明，甚至一些公益組織還會要求志愿者來監督善款的使用。善款的來源和使用在這里往往禁得住質疑。

對于紅十字基金會在內的國字頭基金會，可能無法做到像徒步慈善這樣好玩，但是透明化肯定是未來公益被要求的方向。徒步公益的做法完全值得他們去借鑒，信譽受損可能遲早會被民眾所拋棄。

徒步公益在中國土地越來越受歡迎，但一個明顯的感覺就是舉辦地基本集中在大型城市，上海、北京、廣州可以說發展地較為完備，但是其他城市則明顯動力不足，對于這些城市中熱愛徒步，又熱愛公益的人來說無從走起。或許因為成本太高，一些中型城市公益徒步往往只舉辦過一次就草草收場，缺乏對于徒步公益這項活動的堅持。

作為一個新興的公益形式，徒步公益在中國依然還有很漫長的一段路走。在英國，體育慈善項目Sports Relief深受民眾歡迎，英國首相卡梅倫與家人也會一道參賽。而在中國，如果中國總理也參與到徒步公益中來，也許徒步公益就到了最好的時候。

本欄目責任編輯： 楊帥（yshfaith@gmail.com）