微軟打造移動端的新商業形態

數字時代的來臨和移動互聯網蓬勃興起，對傳統互聯網產業和數字廣告產業產生了非常重大和深遠的影響。傳統廣告營銷手段正積極朝著移動化方向轉型，廣告主投入的變化和營銷趨勢的演變證明，移動化是未來主要發展方向，尤其是在移動端如何挖掘用戶數據和用戶信息，以實現更好、更有效的服務于廣告主和廣告代理商這樣一個產業鏈上各種不同的需求。

微軟MSN中國總經理劉振宇在接受本刊記者采訪的時候表示，微軟新一代操作系統Win 8和Windows Phone的推出，不僅是在技術層面的強化，也是微軟長期以來基于用戶和市場需求的延伸。整個移動生態環境包括開發者、硬件、用戶等多個小的生態部分，移動端的新商業形態（移動廣告變現）也是一個新型生態，隨著整個生態系統的發展和成熟，AiA（應用內廣告）營銷業務也將會在移動端獲得更好的發展。

在移動營銷行業的生態圈里，Google和蘋果在行業內沉淀時間較久，當前Google的市場份額相對更大，但是這兩個生態系統也存在一些問題。iOS設備價格高、性價比較低，使用的人群依然不是大部分；Android雖然市場份額很大，但其開放性導致系統效率不高，且穩定性不好。而Windows Phone系統在微軟收購諾基亞后也會有很好的硬件基礎，用戶群也較為高端，廣告主對WP平臺也有信心。因此，微軟能夠改變現狀，在移動營銷領域獲取市場份額，未來移動營銷的格局一定是三分天下。

同時，在windows phone與PC端的打通、多屏互動、高質量用戶的覆蓋能力、媒體展現和廣告展現，以及產品更新速度等諸多方面，windows phone與其他的生態系統相比有很多獨到的優勢。

windows phone目前的應用量超過24萬，雖然市場份額還不大，但是有著巨大的潛力。值得一提的是，全球有20多個國家和地區windows供應市場占有率達到第二的份額，來自windows phone應用類廣告增長的曲線是上揚的，也看到市場越來越成熟。

“在移動互聯網領域中國真正在領先世界，這也是微軟看到未來的機遇和挑戰，和我們爭取去迎接這樣的機遇和挑戰，進而去引領。我們希望能夠在更多的細分市場里面不斷的找到我們新的機遇。”劉振宇表示。

生態環境存在著兩端，一端是開發者，另一端是用戶。在這里如何將用戶、開發者打通，非常重要的組成部分就是通過何種手段能夠實現商業變現，使得變現能力惠及到開發者，有更豐富的應用能夠被消費者或者手機購買用戶所采納。在微軟的視覺里或者戰略里，通過廣告變現這是非常重要的手段之一。

構建完整的生態環境，是微軟非常重視的一個領域。事實證明，微軟全面發力移動營銷領域可以為行業帶來變革和更大的營銷價值。以多屏互動為例，業內一直在談多屏的概念，但是鮮有人理解多屏的真正含義。多屏不是把一個應用同時放在了多種屏幕上的概念。真正多屏的概念是指，在不同展示的設備和屏幕上，后端的應用甚至操作系統層面，能夠非常智能地或者自適地幫助用戶免除多點登陸、頻繁登陸，或者是調整用戶界面的尺寸大小等手段。終極理想狀態是，只要開發一次就能適應于所有的屏幕，這是多屏的真正含義。

多屏的含義不僅僅只限于用戶和消費者，對于開發者而言更面臨著多屏的問題。試想三五人的開發團隊，需要開發IOS和安卓，安卓還需要開發八個版本，還要開發windows Phone，大量的成本被投入和花費掉。

“在微軟的發展戰略上，多屏問題放在最高的優先級。我們在研發一種手段，能夠幫助消費者盡可能用最簡單的辦法來適配到我們的多屏中，通過PC、windows Phone手機、平板電腦，乃至家庭電視，如是，才能真正進入到中國千千萬萬的家庭中。”劉振宇說道。