東風日產：引領行業邁入營銷3.0時代

現在，廣告主更希望將產品訴求與正向社會價值相結合，使營銷真正被融入大眾情感。

“所有的行業都是娛樂業”——斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業秀》中的一句經典臺詞。近年來，娛樂營銷已經成為眾多行業進行破局以求突破的重要營銷方式，越來越多的廣告主開始將產品訴求與正向社會價值相結合，使營銷真正被融入大眾生活，與消費者達成情感共鳴，從而達到建立忠誠客戶、傳播品牌之目的。近日，由東風日產攜手《南都娛樂周刊》共同發起的第四屆“明星公民”頒獎盛典在北京梅蘭芳大劇院隆重舉行。黃曉明、樸海鎮、張亮、周筆暢等國內外眾多明星悉數到場，助力東風日產傳遞“寬容”正能量。

攜手“明星公民”，釋放“寬容”正能量

隨著社會經濟的發展，現代人在生活水平大幅提升的同時，也面臨著工作、生活等方面的巨大壓力。在此背景下，人與人之間摩擦不斷增多、社會戾氣日益加深。

為有效緩和人與人之間的緊張關系，并更好地傳遞“寬容”正能量，早在2013年廣州車展上，東風日產不僅宣布“寬·容世界”為天籟品牌的品牌主張，更邀請陳可辛、黃曉明聯合拍攝天籟品牌的《寬·容世界》微電影，希望通過片中“相逢一笑泯恩仇”的故事，為消費者帶來更加寬廣的閱歷和更加包容的心境，享受“大不同”的人生。此次東風日產與《南都娛樂周刊》合作開展“明星公民”活動，更展現出東風日產在娛樂營銷方面的嗅覺和創造話題的功力。

東風日產黨委書記周先鵬在接受采訪時表示：“今天，恰逢東風日產新世代天籟上市一周年。我們相信，始終堅持以‘新’取勝，以‘心’動人的天籟品牌，必定能為消費者創造更精彩的汽車生活；我們也希望，通過‘明星公民’這樣的平臺，號召大家一起傳承寬容這個中華民族的優秀文化，從而向社會釋放寬容正能量，助力整個社會更加美好。”

以公益之名，娛樂營銷再升級

“娛樂營銷”并不是一個新鮮的概念，淺顯而言，即是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品、培育品牌效果的營銷方式。營銷大師菲利普·科特勒認為，如今已進入到以價值為中心的營銷3.0時代，營銷3.0時代是理性和感性的同時定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能從內心深處打動消費者，引領消費者采取行動，并作出購買決策。

傳統的營銷模式早已不適合日新月異的市場，邀請明星為產品代言固然是好事，而作為市場營銷的“大玩家”東風日產，卻不僅僅想玩一場普通的娛樂營銷，而是希望找出再度貫徹其“領先半步”企業宗旨的新營銷模式。東風日產需要做的，不僅僅是利用明星資源宣傳產品本身，而是希望將娛樂實體資源成為自己的伙伴，與之并肩，去尋找共同的社會價值訴求點，并將其產品營銷則巧妙地融入其中。

東風日產在開展“明星公民”活動時，正是希望將寬容這個中華民族傳統文化和傳統美德傳承下去，并希望通過與明星公眾人物的合作，共同促進社會正能量的擴散。尤為難得的是，“明星公民”頒獎盛典并不是整個“明星公民”項目的高潮與結束，在此之后，東風日產還將與眾多明星一同開展“天籟明星日”，從而真正將“寬容”的正能量輻射全社會。

“在這個日新月異的環境下，只有不斷創新才有取勝的機會；而在創新的過程中，只有時刻本著一顆充滿誠意的心，才能真正贏得消費者的尊重和認可。永遠以‘新’取勝、以‘心’動人，這就是東風日產成功的秘訣。”周先鵬說。