珠三角城市群轉型升級背景下休閑體育產業發展路向之研究

摘 要：休閑體育作為休閑活動的重要組成部分，是社會發展到一定階段的產物。運用文獻資料法、訪談法、調查法等方法對“珠三角”一體化背景下的休閑體育產業進行研究。分析休閑體育的現代價值、發展現狀、存在的問題與不足，進一步提出休閑體育的發展對策。

關鍵詞：珠三角 城市群 轉型升級背景下 休閑體育產業 發展路向

中圖分類號：G89 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2014）01（a）-0225-02

1 休閑體育產業的現代價值

休閑體育是在空閑時間里進行的，以一定的身體活動形式為手段而產生最佳心理體驗的一種有意義的現代生活方式，人們不受限于活動的嚴格規定，積極追求內在的體驗，使個人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。而休閑體育產業是指為滿足人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富生活、完善自我為目的所提供的體育服務性行業。其現代價值主要體現在以下幾個方面。

（1）增進人們健康，豐富人們娛樂生活。現代生活節奏加快，在社會進步的同時也帶來了自然、社會環境不同程度的惡化，人類的身心健康不容樂觀。因此休閑體育產業的發展為人們休閑娛樂提供了更多的活動選擇空間，為人們身心健康發展奠定了基礎。通過身體活動，人們的身體不僅得到了鍛煉，而且精神也獲得了適當的放松。

（2）帶動經濟發展。改革開放30多年來所取得的輝煌成就為我國休閑體育產業的發展創造了必要的物質基礎、制度條件和市場機會，人民群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求越來越大。不同所有制的各類經濟法人紛紛投資休閑體育產業，產業規模迅速擴大，在擴大內需、促進經濟增長和帶動就業方面所表現出來的作用也開始顯現，并且已表現出極大的發展潛力。

（3）促進社會和諧。休閑體育產業的發展，是社會進步的一個標志。人們可以在參與休閑體育活動過程中有更多的信息交流，不僅包括技術層面，還包括思想文化層面的交流。以休閑體育為平臺增強城市之間、系統部門之間、人與人之間的互動交流，可以促進社會整體和諧發展。

2 發展珠三角休閑體育產業的優勢

（1）城市一體化帶來機遇。廣州、深圳、東莞、珠海等城市群是廣東經濟發展的核心城市，珠三角一體化，從物質條件來說，更加促進交通等領域的便利、統一化發展，基本實現了交通同環、電力同網、金融同城、信息共享、環境同治；城市群一體化產生的有利條件在未來將吸引更多投資者的青睞，更進一步促進該地區經濟的迅速發展，經濟的發展必將推動其他領域的快速發展的進程，也為休閑體育產業的發展帶來了空前機遇。

（2）產業結構調整帶來機遇。近階段，我國社會發展正處于轉型的重要時期，現代化的服務業與工業發展水平逐漸加快。在未來時期，農業人口所占的比例將逐漸減小，非農業人口比例增大，必然參與到休閑體育當中的人數也會增多。人們生活水平進一步提高，促使人們慢慢加大對科學文化水平的投入方面。因此，產業結構調整和升級對于珠三角地區休閑體育產業的發展有著巨大的優勢。

（3）政府的支持和保障。發展社會主義市場經濟，政府起著至關重要的主導作用。一體化的“珠三角”地區在近年來加強了城鄉基層和各類學校體育設施建設，開展全民健身活動，注重提高特別是青少年的身體體質，保護發展民族民間體育。在深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業和投資體育產業，規范發展體育健身、競賽表演、體育彩票、體育用品，以及多種形式的體育組織和經營實體的經濟活動中，政府將實行宏觀調控制，以保證一體化的“珠三角”地區的廣大民眾擁有更廣闊的體育休閑空間，也為“珠三角”地區休閑體育產業的發展提供政府方面的支持和保障。

（4）豐富的體育資源。一體化背景下的“珠三角”體育產業的發展從某種程度上說就是要充分開發和利用現有的各種體育資源，用以滿足人們日益增長的多樣化、多層次的需求。“珠三角”地區擁有豐富的體育資源，有自然資源、社會資源和傳統體育資源等等，而這些豐富的體育資源將是促進該地區休閑體育產業迅速發展的物質基礎。

3 “珠三角”休閑體育產業現狀

“珠三角”休閑體育產業的發展現狀。從“珠三角”休閑體育相關的調查結果來看，珠三角地區的休閑體育產業還處在剛剛起步的階段。

（1）從“珠三角”地區人們的休閑體育價值觀來看，珠三角地區居民按參加體育活動目的排名前四位的分別為：鍛煉身體（82.3%）、休閑娛樂（60.5%）、體現能力（29.4%）、醫療康復（20.7%）。

（2）從該地區人們的休閑形式的選擇來看，排名前八位的依次為：上網聊天（75.4%）、讀書看報（45.2%）、健身（34.1%）、旅游（28.2%）、聽音樂（15.2%）、棋類（16.4%）、書法（13.5%）、其他（6.2%）。

（3）從休閑體育產業的經營類型看，被作為某一機構附屬形式的類型所占的比例為50.3%，在這一部分30%是以盈利為目的，以職工福利為目的僅占4%。而以獨立機構形式存在的占49.7%，其中包含多種健身娛樂項目的占22.1%。而以經營體育健身休閑項目為主的，同時有兼營飲食、住宿等服務的占17.5%；只經營單一休閑體育健身項目占19.4%。

（4）參加休閑體育的場所調查結果顯示：60.5%的居民喜歡選擇免費休閑場所，有26.7%的居民選擇在室內活動，在收費場所活動只占6.7%，還有6.1%的喜歡在公園里進行各類健身活動。

（5）從參與休閑體育形式看，大多數選擇與朋友一起或獨自活動為主，不同年齡階段人群在選擇上有著明顯的差別。年青人大多數青睞于群體性活動，而大部分中老年人則常常以獨自活動為主。

4 珠三角休閑體育產業發展中的問題與不足

（1）產業發展缺乏正確的理論指導，觀念落后。對休閑體育產業的正確認識是推動其迅速發展的前提和基礎。然而，目前“珠三角”地區甚至全國有關發展休閑體育產業方面的理論都極不成熟，基本處在借鑒、探索的起步階段。各領域中都普遍存在對“休閑、休閑體育產業”認識不清的問題，這嚴重阻礙了休閑體育產業的健康發展。應該指出的是，休閑的好壞與人們的生活質量、生存方式密切相關，高雅而科學的休閑方式可以促進人類文明素養的提高。休閑體育生活應該被看作提高人的綜合素質的重要途徑，也是傳播先進文化的重要載體，是全面建設小康社會中幸福生活的重要指標。

（2）產業發展基礎薄弱，供求不平衡。休閑體育產業的發展基礎較為薄弱，受到各種因素的制約，例如基礎設施建設、地方經濟發展、相關產業發展水平等都是制約其發展的主要因素。在珠三角五市中心，休閑體育產業初具規模，但該區域的一些小城市、農村以及偏遠地方，發展速度相對緩慢。

（3）產業發展體系不完善，缺乏政策指導。休閑體育標志著一個國家生產力水平高低，衡量社會文明進步的標尺。但到目前為止，珠三角乃至全國的休閑產業的發展體系都不完善，積極發展體育休閑產業方面的相關政策也遲遲未出臺。

（4）產業發展缺乏專業性人才。休閑體育教育目前在我國還是一個盲點，國內也只有零星的幾所院校開設有這方面的專業，一般只是作為旅游系、體育系或人文系等的補充，在理論研究、課程設置、師資力量、教材選用等方面都存在著明顯不足。大部分體育休閑產業的人員都沒有經過科學而又系統的相關專業培訓，直接影響了體育休閑產業產品的服務水準。另外，由于缺乏專業研究、理論指導及專業知識的傳授，一些休閑體育經營者、管理者也是往往難以對現有的體育休閑產業的服務和經營提出實質性的改革與創新，限制了休閑體育產業的發展。

5 發展珠三角休閑體育產業的對策

（1）增加休閑體育產業投資。整個“珠三角”地區的休閑體育產業還正處于初步階段，發展過程中必須增加對休閑體育產業人力、物力、財力方面的投資。找到休閑體育產業的有效價值投資點，充分吸收社會投資和民間自主投資。

（2）擴大居民休閑體育消費需求。一是從供給入手，用供給的多元化、系列化和特色化去創造需求、開拓需求。二是推動全民健身計劃的實施要有啟動體育消費的視角和意識，把引導和激勵體育消費作為實施計劃的出發點和內在目標，使這項利國利民的計劃既成為國民體質建設工程，又成為啟動國民體育消費的系統工程。三是要盡快出臺規范體育市場主體的法律法規和體育服務業的行業標準，依法保護投資者的利益和消費者的權益。

（3）大力培養專業人才。就“珠三角”目前的發展狀況來看，急需引進一批高素質、高水平的體育休閑產業教育、管理專家，或是選派一些中青年骨干到發達國家學習先進的休閑體育管理的經驗，掌握國際休閑體育產業的發展趨勢，從實際出發，以此帶動、培養強大師資陣容。

（4）制定和完善休閑體育產業經濟政策。加大調查研究，積極爭取和落實國家政府對休閑體育事業發展的有關財政政策、體育基本建設的投入、投資政策、稅收政策、價格政策、社會對休閑體育公益事業贊助方面的政策。執行有關人事、財務和資金等方面的優惠政策。促進“珠三角”地區休閑體育產業的持續發展。

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