“剪報(bào)”成就吉尼斯

“世界上飛得最快的野鳥(niǎo)是什么鳥(niǎo)？”1951年，愛(ài)爾蘭吉尼斯啤酒公司的經(jīng)理休#8226;畢弗爵士在一次打獵中錯(cuò)失了一只野鳥(niǎo)，心中忿忿的他為了挽回顏面，與同伴們一路爭(zhēng)論“什么野鳥(niǎo)飛得最快”，但眾人爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去卻對(duì)答案毫無(wú)頭緒。打獵結(jié)束后畢弗還念念不忘，這時(shí)有人給他推薦了麥維特兄弟。

麥維特兄弟熱愛(ài)各種千奇百怪的冷知識(shí)。兩兄弟從小就喜歡看報(bào)紙，并將其中的“世界之最”記錄下來(lái)做成小冊(cè)子。現(xiàn)在，麥維特兄弟仍然沒(méi)有放棄他們的愛(ài)好，兩人在倫敦開(kāi)了一家“事實(shí)調(diào)查”辦事處，收羅各種數(shù)據(jù)，為報(bào)紙、年鑒，甚至是百科全書提供所需的一切知識(shí)。

與麥維特兄弟碰面后，畢弗大為驚喜，他立即決定邀請(qǐng)麥維特兄弟編寫一本專門記載有趣的“世界之最”的書，書名就用“吉尼斯”，因?yàn)樗蛩惆堰@本書作為贈(zèng)品免費(fèi)送給購(gòu)買吉尼斯啤酒的顧客。

第一版《吉尼斯紀(jì)錄冊(cè)》只印了1000冊(cè)，意外的是這些書居然被讀者瘋搶而空。

于是，很快，由畢弗投資，麥維特兄弟在倫敦組織了一個(gè)專門小組，編輯正式版的《吉尼斯紀(jì)錄冊(cè)》。1955年8月27日，共197頁(yè)的《吉尼斯紀(jì)錄冊(cè)》面世，書中記錄了約4000條世界紀(jì)錄，內(nèi)容以獵奇、趣味為主，但有一條原則絕不違背，那就是紀(jì)錄一定是真實(shí)可信的。

第一版中的紀(jì)錄源于世界各地的申請(qǐng)信件，麥維特兄弟用了4個(gè)月時(shí)間，花掉了3萬(wàn)多英鎊聘請(qǐng)世界各地的專家和顧問(wèn)，請(qǐng)求他們協(xié)助確認(rèn)申請(qǐng)的真實(shí)性。

“一生中產(chǎn)出最多牛奶的奶牛是哪一頭？”“世界上最小的酒吧有多小？”這些真實(shí)存在的“世界之最”，極大地引發(fā)了讀者的好奇心，而圖文并茂的形式、分門別類的條目使得閱讀非常輕松愉快，再加上囊括各領(lǐng)域知識(shí)，這本紀(jì)錄冊(cè)早已超越了啤酒讀物的價(jià)值。

這本書當(dāng)年即榮登英國(guó)暢銷書榜首，它在英國(guó)還有一項(xiàng)“紀(jì)錄”：英國(guó)圖書館里遭竊次數(shù)最多的圖書，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。從此，每年一度的《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》按時(shí)與讀者見(jiàn)面，至今，這仍然是一項(xiàng)世界之最：《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》每年賣出逾300萬(wàn)本，累計(jì)銷量已達(dá)1.3億冊(cè)，是世界上最暢銷的主題圖書。

想被“載入史冊(cè)”嗎？那就去創(chuàng)造吧！吉尼斯會(huì)為你“認(rèn)證”。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，吉尼斯秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不資助紀(jì)錄創(chuàng)造者，也不收取費(fèi)用或發(fā)放獎(jiǎng)金，講究“證據(jù)”。現(xiàn)在，吉尼斯世界紀(jì)錄有限公司（后稱吉尼斯公司）成為了民間最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

每年，世界各地?zé)崆榈氖澜缂o(jì)錄挑戰(zhàn)者們匯集到公司總部的申請(qǐng)超過(guò)了60000條，認(rèn)證師們會(huì)進(jìn)行篩選、審核、認(rèn)證。同時(shí)，公司也在世界各地設(shè)立辦事處，以便為挑戰(zhàn)者們服務(wù)。

當(dāng)然了，吉尼斯公司不是慈善或公益機(jī)構(gòu)，除去圖書的盈利外，手握的大量數(shù)據(jù)，也是他們?cè)谶@個(gè)復(fù)雜的商業(yè)世界討生活的法寶。

“世界之最”能滿足人們的獵奇心理，又有足夠的話題性，更何況吉尼斯幾乎是獨(dú)家擁有世界紀(jì)錄的資源，簡(jiǎn)直是坐擁金礦。但要如何將金礦變現(xiàn)呢？

別看現(xiàn)在中國(guó)的真人秀節(jié)目一臺(tái)火過(guò)一臺(tái)，往前回溯7年，最受歡迎的真人秀老前輩還是吉尼斯！

2006年的《正大綜藝吉尼斯世界紀(jì)錄之夜》相信許多讀者都還記得，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證師在現(xiàn)場(chǎng)的“一錘定音”，伴隨著歡呼聲，讓無(wú)數(shù)觀眾一同“見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”。而這一曾在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，至今仍在播出的電視節(jié)目，正是源于麥維特兄弟“我們?cè)陔娨暽献珜懠崴勾笕钡膲?mèng)想。

1972年，隨著真人秀節(jié)目的普及，麥維特兄弟聯(lián)合了英國(guó)著名的演員羅伊#8226;卡塞爾，一起在BBC推出了一檔兒童節(jié)目《破紀(jì)錄者》。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演打破紀(jì)錄，并由吉尼斯認(rèn)證的過(guò)程，世界紀(jì)錄以更富于戲劇化、視覺(jué)化的形式展現(xiàn)在觀眾面前。

如今，這個(gè)成功的節(jié)目像圖書一樣，被迅速?gòu)?fù)制到了世界各地。吉尼斯公司以委托的形式，開(kāi)發(fā)出了意大利版、澳大利亞版、印度版、中國(guó)版……遍布?xì)W洲、北美洲、亞洲和大洋洲。至今，還有不少電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)等尋求與吉尼斯合作。

（摘自《商界》）