慣性賣萌

在“萌系時尚”越發流行的時尚圈，有些品牌根本無需“臨時改道”，它們對趣味搞怪的設計駕輕就熟，早已將“賣萌基因”融入自身血液了。

對于以優雅風格著稱的米蘭時裝界而言，設計風格幽默戲謔的MOSCHINO實在是個異數。創立品牌的設計師弗蘭科-莫斯基諾喜歡用幽默趣味的方式嘲諷當季流行元素，比如將優雅的香奈兒套裝剪破邊緣，變成邋遢的“乞丐裝”——雖然，他的“不敬行為”使得香奈兒將其告上法庭。

品牌創始人去世后，繼任者努力延續著趣怪時尚的另類精神。但真正讓人們感嘆“真正的MOSCHINO又回來了”的，還是本季新晉入主品牌的杰瑞米·斯科特。他曾被《The Face》雜志評為“時裝界最重要的人物”第31位，排名比亞歷山大-麥昆和斯特拉·麥卡特尼還高。他的風格被評價為：讓所有人想破腦袋都想不到他的下一季會帶給你怎么樣的驚訝。這一季的“快樂兒童餐”就是如此，麥當勞和海綿寶寶的確出乎所有人的意料。

MARC BY MARC JACOBS

Miss Marc（丑娃）的卡通形象讓“小馬哥”的個人品牌副牌名聲大噪，“丑萌丑萌”的卡通女孩造型成為了品牌極具影響力的代言人。在它的吸引下，MARC BY MARC JACOBS該系列服飾創造了不少一上市就斷貨的紀錄。

作為針對年輕消費者的副線品牌，MARC BYMARC JACOBS向來對賣萌元素情有獨鐘。在玩膩了“丑娃”設計后，近幾季“小馬哥”將熱情投向了貓貓狗狗和兔子等動物元素。雖然貓頭、狗頭的樂福鞋有點模仿CHARLOTTE OLYMPlA經典款的嫌疑，但“小馬哥”勝在形式多樣，同樣的動物頭像他甚至用來設計了手機殼、Ipad保護套和耳機。

在最新的2014秋冬秀場上，這位設計怪才表示“這一季回到好玩的主題上，不過有一點男孩氣”。于是我們看到了身上印有賽車標語并系著巨大蝴蝶結的造型，簡直像是同時捧著小汽車和芭比娃娃的貪婪小孩。同樣孩子氣的“小馬哥”則突露驚人之語：“我一直很討厭這個副線品牌的名字，我真想給它改一個名字！”

FFNDI

作為意大利老牌奢侈品的FENDI，以皮革和皮草的使用見長，走高貴雅致路線。可是在最近的2014秋冬秀場上，走在一列超模之首的卡拉-迪瓦伊手上，卻提著一個用皮草制作的“卡通老佛爺”玩偶，再次表明過去走正統路線的大牌根本禁不住賣萌路線的“勾引”。

其實，去年我們就已經看到了FENDI進軍賣萌路線的野心，品牌2013秋冬系列包袋以“怪獸”為主題，藏于包袋內部的搞怪設計十分有趣，一系列皮草毛球掛飾更是大出風頭。那些毛茸茸的小東西不但有著各不相同的生動表情，甚至還分別有著自己的名字，為原本沉悶的包袋增添了無限童趣。FENDI還為這系列掛飾制作了微電影，片中小毛球們展現了各自獨特的個性，有的是開心果，有的很勢利眼，還有的油嘴滑舌……看來品牌打算培養自己的卡通明星了！