挖掘最潛層的渴望

趙春梁導(dǎo)演從網(wǎng)絡(luò)視頻初始就參與各種視頻制作，在視頻技術(shù)發(fā)展中，趙春梁導(dǎo)演拍攝大量廣告及宣傳片，影視語言專業(yè)化程度不斷增強(qiáng)，不僅是因?yàn)橹匾曌髌菲焚|(zhì)，更是將客戶利益放在首位，以誠心對(duì)待每一位客戶和作品。

“優(yōu)麥加奶茶”TVC廣告片是北京環(huán)球創(chuàng)影傳媒受臨夏州優(yōu)麥加清真食品有限責(zé)任公司委托制作的一支商業(yè)廣告片。在創(chuàng)作過程中，趙春梁導(dǎo)演除了對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)把控得當(dāng)，也在拍攝過程中不斷增強(qiáng)專業(yè)性。當(dāng)然，作為一支成功的TVC廣告片，能夠直指人心，達(dá)到消費(fèi)者最深層的心理渴望是最佳效果。

創(chuàng)意融入多重內(nèi)涵

在創(chuàng)意時(shí)，趙春梁導(dǎo)演在產(chǎn)品中加入豐富的文化內(nèi)涵和情感因素，故而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，有不少獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

首先，導(dǎo)演對(duì)產(chǎn)品做出明確的定位。不同于其他品牌將推廣重點(diǎn)放在口味與配料上的策略，趙春梁導(dǎo)演在設(shè)計(jì)優(yōu)麥加奶茶時(shí)，針對(duì)產(chǎn)品提出“可以吃的奶茶”這一特點(diǎn)進(jìn)行策劃，打出飲品加食品的雙重旗幟，讓“可以吃的奶茶”成為品牌特色，增加消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

為了給產(chǎn)品定義上“純真、天然、營(yíng)養(yǎng)、健康”的概念，趙春梁導(dǎo)演在故事選擇上，則取了一個(gè)類似“初戀”的情感，用天然、純真、質(zhì)樸、清澈的情感，引出產(chǎn)品的感受。

“優(yōu)麥加奶茶”的主要客戶是中國(guó)西北市場(chǎng)的廣大穆斯林以及廣大的漢族消費(fèi)者市場(chǎng)。因此，趙春梁導(dǎo)演在創(chuàng)意設(shè)定上選擇了西北男孩和都市女孩的組合。

影片講述西北男孩與都市女孩純真的情感，男孩“如饃片般質(zhì)樸真誠”，女孩“似奶茶般細(xì)滑甜美”，而“純真至誠”的情感，則象征著“優(yōu)麥加奶茶”要表達(dá)的純真、天然、營(yíng)養(yǎng)、健康等產(chǎn)品特色。

清新文藝的整體風(fēng)格

“純潔的感情”是這支TVC廣告中主人公與產(chǎn)品的共同點(diǎn)，故而男女主角的選擇則尤為重要。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過幾次篩選，確定了外形青春的男女主人公蔡寧和宋欣佳怡。選定主人公后，影片的美術(shù)指導(dǎo)田春鵬在制景上也做了細(xì)致的準(zhǔn)備。

考慮到影片播放圈渠道以及消費(fèi)者的廣度上，在人物服裝造型上體現(xiàn)出西部風(fēng)情和綠色純樸的品牌形象。男孩的形象從小時(shí)候的20世紀(jì)80年代淳樸造型轉(zhuǎn)換成展現(xiàn)成年男性英俊帥氣西部牛仔服裝。

而奶茶的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕、知性的都市女性，因此，在女孩服裝造型方面，趙春梁導(dǎo)演則更注重體現(xiàn)文藝、清新、靚麗的風(fēng)格。田園風(fēng)格的裝束及配飾更契合產(chǎn)品天然純真的氣質(zhì)。

因?yàn)榕⑿r(shí)候的情景為秋冬時(shí)節(jié)，故而造型為毛衣、絲巾、絨帽等服飾，給人以溫暖感覺。成年后造型為長(zhǎng)裙、寬松針織衫、花衫等服飾，突出清爽、自由、文藝、時(shí)尚之感。

扮演都市辦公室女主角的宋欣佳怡因品嘗到熟悉的味道，而回憶起童年懵懂而純美的感情，為追尋那難以割舍的回憶，主人公回到曾經(jīng)的“童話小屋”。一切依舊，就爐子上的奶茶還沒有燒開，一切都如夢(mèng)幻一般重返。而且，得到了更美好的結(jié)果——飾演西北男孩的蔡寧在門外出現(xiàn)，讓這份純真有了最佳的結(jié)局。

天漠的拍攝

影片的整體影調(diào)著重突出多溫暖明亮的質(zhì)感，以及文藝清新的品質(zhì)。影片中，小屋全部采用搭景拍攝。所選擇的場(chǎng)景是趙春梁導(dǎo)演在荒漠中偶然發(fā)現(xiàn)的一間被遺棄的房子。在美術(shù)部門經(jīng)過一天的努力工作后，廢棄的房間煥然一新，四周充滿西北風(fēng)情的色彩，房間內(nèi)部擺設(shè)以及墻上掛著的民族風(fēng)情的壁毯都為這個(gè) “家”增添的溫馨氣氛。道具部門甚至細(xì)致到專門設(shè)計(jì)了一個(gè)爐灶。

同樣，房間的另外一段，則被布置成都市化的女孩書房。在同樣一個(gè)場(chǎng)景中，搭建出兩個(gè)不同的場(chǎng)景，節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。

“優(yōu)麥加奶茶”TVC廣告片主要采用ARRI Alexa數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝，在攝影指導(dǎo)陳鏡方的鏡頭中，宋欣佳怡扮演的女主人公在清晨的陽光中品味奶茶，身旁的小狗傻傻地呆望，一派都市白領(lǐng)的閑暇時(shí)光。奶茶濃郁的香氣與饃片熟悉的味道，令思念的情緒如同氣息一樣 “在不經(jīng)意間觸碰到回憶”。

年輕女性是的“優(yōu)麥加奶茶”產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，影片設(shè)定都市女孩早晨喝奶茶這一幕，引起主消費(fèi)群共鳴。在拍攝過程中，影片細(xì)節(jié)的刻畫，在打動(dòng)觀眾心的同時(shí)，也更體現(xiàn)了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)和熱忱。

舍繁歸純的潛層思想

片中，“舍棄繁華都市，找回淳樸感情”是整個(gè)創(chuàng)意的潛層思想。發(fā)展越來越快的城市化進(jìn)程，不僅僅是在中國(guó)西北地區(qū)，人們追求表面上的快節(jié)奏生活，奢侈與繁復(fù)的都市生活，用外在的物質(zhì)來提升自己的價(jià)值感受。但任何事情都有兩面性，在都市中的心靈越來越被浮躁占據(jù)之后，反過來人們內(nèi)心對(duì)于純樸的回歸則成為一種潛在的渴望。

在最終的成片中，男女主人公的情感與產(chǎn)品渾然天成地結(jié)合到一起，極好地體現(xiàn)了“優(yōu)麥加奶茶”溫暖、綠色、健康的品牌理念。在人的心理中，童年與純真都是美好的象征，而這些概念化的形態(tài)在“優(yōu)麥加奶茶”TVC廣告片中卻轉(zhuǎn)化成為具體可見的畫面。

潛在的渴望，是回歸內(nèi)心之后，才看到的真正的想法。人只有尊重自己的內(nèi)心，才能達(dá)到最終的價(jià)值感。而當(dāng)一部作品，無論是商業(yè)廣告還是獨(dú)立電影，創(chuàng)作者有意識(shí)地將這些價(jià)值觀和理念加入到作品中，不但契合消費(fèi)群體的心理，而且還能達(dá)到廣告的最高目的。

“優(yōu)麥加奶茶”TVC廣告片的成功之處，就是挖掘到這種“退步與回歸”的都市人潛在心理，并通過影像而達(dá)到最終的產(chǎn)品銷售目的。