挖掘最潛層的渴望

趙春梁導演從網絡視頻初始就參與各種視頻制作，在視頻技術發展中，趙春梁導演拍攝大量廣告及宣傳片，影視語言專業化程度不斷增強，不僅是因為重視作品品質，更是將客戶利益放在首位，以誠心對待每一位客戶和作品。

“優麥加奶茶”TVC廣告片是北京環球創影傳媒受臨夏州優麥加清真食品有限責任公司委托制作的一支商業廣告片。在創作過程中，趙春梁導演除了對產品優勢把控得當，也在拍攝過程中不斷增強專業性。當然，作為一支成功的TVC廣告片，能夠直指人心，達到消費者最深層的心理渴望是最佳效果。

創意融入多重內涵

在創意時，趙春梁導演在產品中加入豐富的文化內涵和情感因素，故而在產品設計上，有不少獨特的設計。

首先，導演對產品做出明確的定位。不同于其他品牌將推廣重點放在口味與配料上的策略，趙春梁導演在設計優麥加奶茶時，針對產品提出“可以吃的奶茶”這一特點進行策劃，打出飲品加食品的雙重旗幟，讓“可以吃的奶茶”成為品牌特色，增加消費者的關注點。

為了給產品定義上“純真、天然、營養、健康”的概念，趙春梁導演在故事選擇上，則取了一個類似“初戀”的情感，用天然、純真、質樸、清澈的情感，引出產品的感受。

“優麥加奶茶”的主要客戶是中國西北市場的廣大穆斯林以及廣大的漢族消費者市場。因此，趙春梁導演在創意設定上選擇了西北男孩和都市女孩的組合。

影片講述西北男孩與都市女孩純真的情感，男孩“如饃片般質樸真誠”，女孩“似奶茶般細滑甜美”，而“純真至誠”的情感，則象征著“優麥加奶茶”要表達的純真、天然、營養、健康等產品特色。

清新文藝的整體風格

“純潔的感情”是這支TVC廣告中主人公與產品的共同點，故而男女主角的選擇則尤為重要。團隊經過幾次篩選，確定了外形青春的男女主人公蔡寧和宋欣佳怡。選定主人公后，影片的美術指導田春鵬在制景上也做了細致的準備。

考慮到影片播放圈渠道以及消費者的廣度上，在人物服裝造型上體現出西部風情和綠色純樸的品牌形象。男孩的形象從小時候的20世紀80年代淳樸造型轉換成展現成年男性英俊帥氣西部牛仔服裝。

而奶茶的主要目標消費群體是年輕、知性的都市女性，因此，在女孩服裝造型方面，趙春梁導演則更注重體現文藝、清新、靚麗的風格。田園風格的裝束及配飾更契合產品天然純真的氣質。

因為女孩小時候的情景為秋冬時節，故而造型為毛衣、絲巾、絨帽等服飾，給人以溫暖感覺。成年后造型為長裙、寬松針織衫、花衫等服飾，突出清爽、自由、文藝、時尚之感。

扮演都市辦公室女主角的宋欣佳怡因品嘗到熟悉的味道，而回憶起童年懵懂而純美的感情，為追尋那難以割舍的回憶，主人公回到曾經的“童話小屋”。一切依舊，就爐子上的奶茶還沒有燒開，一切都如夢幻一般重返。而且，得到了更美好的結果——飾演西北男孩的蔡寧在門外出現，讓這份純真有了最佳的結局。

天漠的拍攝

影片的整體影調著重突出多溫暖明亮的質感，以及文藝清新的品質。影片中，小屋全部采用搭景拍攝。所選擇的場景是趙春梁導演在荒漠中偶然發現的一間被遺棄的房子。在美術部門經過一天的努力工作后，廢棄的房間煥然一新，四周充滿西北風情的色彩，房間內部擺設以及墻上掛著的民族風情的壁毯都為這個 “家”增添的溫馨氣氛。道具部門甚至細致到專門設計了一個爐灶。

同樣，房間的另外一段，則被布置成都市化的女孩書房。在同樣一個場景中，搭建出兩個不同的場景，節省了大量的時間和精力。

“優麥加奶茶”TVC廣告片主要采用ARRI Alexa數字攝影機拍攝，在攝影指導陳鏡方的鏡頭中，宋欣佳怡扮演的女主人公在清晨的陽光中品味奶茶，身旁的小狗傻傻地呆望，一派都市白領的閑暇時光。奶茶濃郁的香氣與饃片熟悉的味道，令思念的情緒如同氣息一樣 “在不經意間觸碰到回憶”。

年輕女性是的“優麥加奶茶”產品的主要消費群體，影片設定都市女孩早晨喝奶茶這一幕，引起主消費群共鳴。在拍攝過程中，影片細節的刻畫，在打動觀眾心的同時，也更體現了整個團隊的專業和熱忱。

舍繁歸純的潛層思想

片中，“舍棄繁華都市，找回淳樸感情”是整個創意的潛層思想。發展越來越快的城市化進程，不僅僅是在中國西北地區，人們追求表面上的快節奏生活，奢侈與繁復的都市生活，用外在的物質來提升自己的價值感受。但任何事情都有兩面性，在都市中的心靈越來越被浮躁占據之后，反過來人們內心對于純樸的回歸則成為一種潛在的渴望。

在最終的成片中，男女主人公的情感與產品渾然天成地結合到一起，極好地體現了“優麥加奶茶”溫暖、綠色、健康的品牌理念。在人的心理中，童年與純真都是美好的象征，而這些概念化的形態在“優麥加奶茶”TVC廣告片中卻轉化成為具體可見的畫面。

潛在的渴望，是回歸內心之后，才看到的真正的想法。人只有尊重自己的內心，才能達到最終的價值感。而當一部作品，無論是商業廣告還是獨立電影，創作者有意識地將這些價值觀和理念加入到作品中，不但契合消費群體的心理，而且還能達到廣告的最高目的。

“優麥加奶茶”TVC廣告片的成功之處，就是挖掘到這種“退步與回歸”的都市人潛在心理，并通過影像而達到最終的產品銷售目的。