明星代言

明星做廣告代言人無一例外是為了錢，林林總總、五花八門的明星代言廣告充斥熒屏。

可是，明星們做代言有時也會招來公眾的不滿。這不，曾被媒體曝光的某影視明星為××品牌系列化妝品做代言，后化妝品被查出含有禁用成分，一時間，輿論嘩然，該明星的心里恐怕也不是滋味。而實際上，為此品牌代言的豈止她一人，至少有四位女明星也為其搖旗吶喊，這些代言廣告鋪天蓋地“砸”向觀眾，難免讓大家分神動心，而后乖乖地掏腰包。

一位明星幾年前體內就“缺”一種元素，后又一天幾遍地吃，效果還不明顯，補了幾年也毫無作用，腿還是酸困無力，上樓費勁。這回終于有了一片頂五片的“神奇”產品，讓大家試試。據我所知，天底下還沒有一種完全適合所有人的藥物，因為每個人的體質不同，因人而異，所以說100%有效，那是絕對騙人的。

那么，明星做代言真的是“親身體驗”而后“言傳身教”嗎？我們要在頭腦里畫上大大的問號。一個很簡單的道理：誰愿意成為產品的實驗品？我們普通老百姓不愿意，那些大明星更是不會愿意。“他們基本不會嘗試所代言的產品，不然就成了藥罐子了。”一位業內人士說。藥物的常規試用期至少在一個月以上，而企業通過明星代言，宣傳產品一般不會超過三十天，也就是說，他們根本沒有時間親身驗證藥品的療效。既然沒嘗試過就敢大膽向公眾宣揚某某產品如何神奇有效，明星們這是拿公眾的身體開玩笑。也許，他們正在一面數著錢，一面在偷著笑。

更多的粉絲選擇購買某某化妝品、洗發水、減肥瘦身藥品正是沖著心中偶像去的。在眾多的粉絲心中，偶像的選擇就是他們的選擇，根本不去考慮那些明星代言產品的價格和質量，也不考慮是否適合自己。“×××都用過，還有啥可懷疑的？”這種癡迷是偶像唱歌拍電影的延續，只不過，這種延續更具欺騙性、迷惑性和煽動性，結果吃虧的還是粉絲們。

明星們之所以沖著錢、不負責任地做代言，歸根結底是缺少法律制度的約束。在歐美國家，均視名人代言為“證言廣告”和“明示擔保”，要求做廣告的名人必須是此產品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，不僅消費者可據此索賠，法律還要對名人處以重罰。我國對保健品、藥品進行過“嚴打”，可是在整頓中無一例涉及明星本人，最終吃虧的還是老百姓，明星們卻可以“逍遙法外”，這真的是在縱容名人以身試法。

明星們在自己獨特領域所具備的才能自然無人能及，但如果據此欲念不斷，不停接拍廣告，結果只會誤導消費，迷惑大眾，為自己的人生留下污點。

【原載2014年3月3日《西

安晚報·漫筆》】

插圖/虛假廣告/佚 名