
明星做廣告代言人無一例外是為了錢,林林總總、五花八門的明星代言廣告充斥熒屏。
可是,明星們做代言有時也會招來公眾的不滿。這不,曾被媒體曝光的某影視明星為××品牌系列化妝品做代言,后化妝品被查出含有禁用成分,一時間,輿論嘩然,該明星的心里恐怕也不是滋味。而實際上,為此品牌代言的豈止她一人,至少有四位女明星也為其搖旗吶喊,這些代言廣告鋪天蓋地“砸”向觀眾,難免讓大家分神動心,而后乖乖地掏腰包。
一位明星幾年前體內就“缺”一種元素,后又一天幾遍地吃,效果還不明顯,補了幾年也毫無作用,腿還是酸困無力,上樓費勁。這回終于有了一片頂五片的“神奇”產品,讓大家試試。據我所知,天底下還沒有一種完全適合所有人的藥物,因為每個人的體質不同,因人而異,所以說100%有效,那是絕對騙人的。
那么,明星做代言真的是“親身體驗”而后“言傳身教”嗎?我們要在頭腦里畫上大大的問號。一個很簡單的道理:誰愿意成為產品的實驗品?我們普通老百姓不愿意,那些大明星更是不會愿意。“他們基本不會嘗試所代言的產品,不然就成了藥罐子了。”一位業內人士說。藥物的常規試用期至少在一個月以上,而企業通過明星代言,宣傳產品一般不會超過三十天,也就是說,他們根本沒有時間親身驗證藥品的療效。既然沒嘗試過就敢大膽向公眾宣揚某某產品如何神奇有效,明星們這是拿公眾的身體開玩笑。也許,他們正在一面數著錢,一面在偷著笑。
更多的粉絲選擇購買某某化妝品、洗發水、減肥瘦身藥品正是沖著心中偶像去的。在眾多的粉絲心中,偶像的選擇就是他們的選擇,根本不去考慮那些明星代言產品的價格和質量,也不考慮是否適合自己。“×××都用過,還有啥可懷疑的?”這種癡迷是偶像唱歌拍電影的延續,只不過,這種延續更具欺騙性、迷惑性和煽動性,結果吃虧的還是粉絲們。
明星們之所以沖著錢、不負責任地做代言,歸根結底是缺少法律制度的約束。在歐美國家,均視名人代言為“證言廣告”和“明示擔保”,要求做廣告的名人必須是此產品的直接受益者和使用者,一旦查出不實,不僅消費者可據此索賠,法律還要對名人處以重罰。我國對保健品、藥品進行過“嚴打”,可是在整頓中無一例涉及明星本人,最終吃虧的還是老百姓,明星們卻可以“逍遙法外”,這真的是在縱容名人以身試法。
明星們在自己獨特領域所具備的才能自然無人能及,但如果據此欲念不斷,不停接拍廣告,結果只會誤導消費,迷惑大眾,為自己的人生留下污點。
【原載2014年3月3日《西
安晚報·漫筆》】
插圖/虛假廣告/佚 名