2014手游行業(yè)奏響發(fā)行平臺(tái)化序曲

2013年12月22日下午，寒風(fēng)料峭，深圳時(shí)代首游互動(dòng)在北京銀河SOHO舉辦了一場(chǎng)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)524位美女同玩《仙戰(zhàn)》，成功打破了同時(shí)最多人玩手機(jī)游戲的世界紀(jì)錄。

在挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，深圳時(shí)代首游互動(dòng)CEO樸文杰表示，2013是卡牌年，而2014年，將是ARPG等重度游戲的一個(gè)重大機(jī)遇。

無(wú)獨(dú)有偶，前不久發(fā)布的UC九游渠道11月月度報(bào)告也印證了這一點(diǎn)，在這個(gè)月，數(shù)款重度游戲大作輪番上線，其中藍(lán)港的《蒼穹之劍》、銀漢的《神魔》均獲得了亮眼表現(xiàn)。樸文杰認(rèn)為，這么多年，用戶的增長(zhǎng)規(guī)律是有跡可循的，只不過手游用戶培養(yǎng)的時(shí)間會(huì)更短。端游在摸索用戶的路上走了十年，頁(yè)游走了一兩年，手游只用的半年的時(shí)間，就已經(jīng)把用戶培養(yǎng)到非常成熟，用戶就已經(jīng)對(duì)ARPG產(chǎn)品非常關(guān)注。

“首游互動(dòng)在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上有一定的經(jīng)驗(yàn)，推出這兩款產(chǎn)品后能吸取很多第一手的ARPG用戶反饋。”樸文杰表示，為了應(yīng)對(duì)未來ARPG延伸的ACT動(dòng)作類游戲，和從2D到3D的轉(zhuǎn)變，他們?cè)赨nity的研發(fā)上做了很多技術(shù)積累，在明年Q1-Q2季度他們儲(chǔ)備了2-3款3D動(dòng)作類游戲，同時(shí)還有ARPG游戲。

當(dāng)然，其他類型游戲還有市場(chǎng)，包括卡牌，RPG都有市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)會(huì)。當(dāng)大家都去關(guān)注一個(gè)焦點(diǎn)的時(shí)候，其他被人忽視市場(chǎng)反而讓中小CP有更多的機(jī)會(huì)。

2014，發(fā)行平臺(tái)化，平臺(tái)發(fā)行化，這將是一個(gè)趨勢(shì)。發(fā)行商到底有無(wú)價(jià)值是現(xiàn)在一個(gè)熱點(diǎn)話題，前不久王雙義也曾提到過，不過他認(rèn)為發(fā)行商基本沒有價(jià)值。而樸文杰認(rèn)為，存在即合理，未來發(fā)行、渠道、平臺(tái)的概念可能會(huì)越來越模糊，現(xiàn)在我們能看到的是渠道在增強(qiáng)自身運(yùn)營(yíng)能力，發(fā)行在提平臺(tái)概念，而平臺(tái)也有發(fā)行化的趨勢(shì)。

樸文杰說道：“有幾種模式可供參考，一個(gè)是平臺(tái)化轉(zhuǎn)為發(fā)行化，一種是發(fā)行化轉(zhuǎn)到平臺(tái)化。我們通過《仙戰(zhàn)》《君王2》積累了一定的ARPG用戶，然后通過不同的延伸游戲讓這批用戶留存下來，停留在首游互動(dòng)-中青寶這樣的平臺(tái)上?！?/p>

樹立ARPG的品牌標(biāo)桿后，讓用戶對(duì)其產(chǎn)生期望，這是一個(gè)雙向影響的過程。把用戶迅速聚攏，通過刺激用戶，產(chǎn)品的輸送，將市場(chǎng)地位確定下來，讓用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品黏性，對(duì)平臺(tái)的后期發(fā)展鋪好道路。

這個(gè)模式相對(duì)來說會(huì)更加健康，而且會(huì)更加主動(dòng)，能更有效把握住用戶。 “我們還是一步一步踏實(shí)走，雖然大家都在跑，很快地跑，但那樣總有一種如履薄冰的不踏實(shí)的感覺。我們從端游走過來，看過這么多的興衰，我們還是希望手游行業(yè)能慢下來，看一看?！?/p>

進(jìn)入2014年，用戶需求更為多樣的“下一代”手游運(yùn)作模式，發(fā)行平臺(tái)化不再是方向或目標(biāo)，而是立足市場(chǎng)的必須手段。借助精品手游留存用戶，形成一定口碑效應(yīng)后，提升用戶對(duì)平臺(tái)的黏性，發(fā)行平臺(tái)化序曲正在奏響。

目前，首游互動(dòng)的主打產(chǎn)品是《仙戰(zhàn)》，2014年的戰(zhàn)略計(jì)劃將圍繞ARPG來進(jìn)行布局，一方面是內(nèi)研，一方面是外發(fā)，在內(nèi)部研發(fā)上他們有多年的基礎(chǔ)，但在發(fā)行上明年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈。不求多而求精，2014年首游互動(dòng)計(jì)劃推出6款游戲，用最大的資源滿足產(chǎn)品發(fā)行需求。