2014你還參展嗎？

董馳是北京大大小小的葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商中的一個(gè)，整個(gè)2013年，他沒(méi)有試圖購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何一場(chǎng)葡萄酒展會(huì)的場(chǎng)地，也只是象征性地去TOPWINE展會(huì)去看了看——對(duì)不少葡萄酒代理商而言，展會(huì)正在失去它原有的吸引力。

Vinexpo的尷尬

2月18日，當(dāng)Vinexpo行政總裁Guillaume DEGLISE先生在2014北京新聞發(fā)布會(huì)上介紹Vinexpo2014亞太展的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的記者并沒(méi)有為難這位新任總裁——發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的提問(wèn)環(huán)節(jié)，記者和酒商并沒(méi)有人問(wèn)起原定于2014年6月在北京舉行的Vinexpo展被取消的相關(guān)問(wèn)題。然而，在隨后的聯(lián)合專(zhuān)訪環(huán)節(jié)，行業(yè)媒體并沒(méi)有放過(guò)這位新任總裁，有記者追問(wèn)北京的展會(huì)被取消的原因，但新任總裁給出了模棱兩可的回答。

根據(jù)總裁和主席在發(fā)布會(huì)上的描述，2014年香港的展會(huì)依然火爆，但被迫取消北京展會(huì)的事實(shí)對(duì)Vinexpo展會(huì)的打擊并不小。

4年前，《酒世界》記者采訪原總裁Robert Beynat的時(shí)候，他明確表示，大陸地區(qū)有機(jī)會(huì)取代香港舉辦亞太展。很顯然，原定于今年6月的北京展是Vinexpo的一個(gè)嘗試，但令人遺憾的是，這一計(jì)劃出師未捷。

業(yè)內(nèi)對(duì)Vinexpo的這一舉動(dòng)予以了充分的理解。整個(gè)2013年，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，在北京的兩大專(zhuān)業(yè)展會(huì)TOPWINE和VINCHINA，一個(gè)被迫縮減了1/3的面積，一個(gè)則被迫取消，盡管VIN方面給出的官方解釋是因?yàn)榉磧A銷(xiāo)問(wèn)題，但毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)的不景氣才是根本原因。

VINISUD的雄心

2月24-26日，第11屆VINISUD-地中海國(guó)際葡萄酒及烈酒展于法國(guó)蒙彼利埃圓滿(mǎn)舉行。

地中海國(guó)際葡萄酒及烈酒展創(chuàng)立于1994年，是面向地中海沿岸產(chǎn)區(qū)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)共享的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。這些國(guó)家的產(chǎn)量2013年占全球總產(chǎn)量的50.93%，出口量達(dá)全球的65%以上。

新任酒展主席Fabrice RIEU 先生在開(kāi)幕式上風(fēng)趣地形容：“如果說(shuō)2012年VINISUD度過(guò)了它的18歲成人禮，那么今年它剛好20歲，我們將會(huì)向公眾展示我們‘最好的年華’。”

本屆酒展匯集1640多家地中海國(guó)家的參展商，來(lái)賓總數(shù)達(dá)30948人次，值得一提的是，據(jù)主辦方介紹，為了保證出席參觀者的專(zhuān)業(yè)度，本次酒展第一次采用了預(yù)注冊(cè)篩選，保證200名來(lái)自世界各地的重要葡萄酒采購(gòu)商的出席。同時(shí)，9125名國(guó)際參觀者， 6 % 增長(zhǎng)幅度的非本土來(lái)賓更加印證了VINISUD 酒展的國(guó)際化趨勢(shì)。

一些新亮點(diǎn)也特別值得關(guān)注。今年酒展全程覆蓋社會(huì)化媒體報(bào)道和手機(jī)端應(yīng)用，同時(shí)突出了有機(jī)主題，酒展大師班更是請(qǐng)到眾多國(guó)際頂級(jí)嘉賓加盟，是歷屆展會(huì)中高質(zhì)量的一場(chǎng)盛會(huì)。

盡管此次酒展也吸引了部分來(lái)自亞洲甚至中國(guó)酒商的前往，但最重要的是，VINISUD繼2013年在上海成功舉辦亞洲站后，第二屆VINISUD ASIA 將于 10月29-31日再度登陸上海——相對(duì)于VINEXPO，VINISUD的后程發(fā)力或許會(huì)迎來(lái)一個(gè)光明的前景。

轉(zhuǎn)型已成必然？

相對(duì)于國(guó)際酒展，國(guó)內(nèi)酒展的日子則更加艱苦。

和Vinchina只舉辦了一屆就陷入了暫停不同，連續(xù)舉辦多年的interwine面對(duì)行業(yè)困境則采取了不少變通做法。

由科通展覽舉辦的interwine是國(guó)內(nèi)最早的專(zhuān)業(yè)葡萄酒展之一，除了每年在廣州的春秋兩季展，近兩年，科通還增加了城市巡展。其總經(jīng)理賈燕平在接受記者采訪時(shí)表示，科通目前正積極對(duì)現(xiàn)有模式進(jìn)行調(diào)整，力爭(zhēng)盡快完成從單一提供展覽服務(wù)到為酒商提供綜合服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

影響力最大的糖酒會(huì)同樣面臨巨大問(wèn)題。2013年武漢秋季糖酒會(huì)的慘淡自不必言，2014年的成都其主場(chǎng)館同樣面臨問(wèn)題，只是由于品牌慣性，春季糖酒會(huì)還沒(méi)到那種賣(mài)不出展位的境地。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，目前酒業(yè)剛進(jìn)入調(diào)整期的前段，渠道的重建尚需時(shí)日，一旦酒商把庫(kù)存清完、行業(yè)面臨轉(zhuǎn)機(jī)的時(shí)候，專(zhuān)業(yè)酒展還將會(huì)迎來(lái)春天。