孝感打造“孝文化”平臺的城市發展思路SWOT分析及對策

摘 要 當城市發展到一定階段，會出現瓶頸與人文危機。例如人口擁擠，治安惡化，經濟停滯等，這些都會阻礙城市的發展。城市文化軟實力的提升，能夠在潛移默化中利用文化底蘊特有的感染力，在一定程度上使得人心思定，實現城市經濟與社會生態協調發展。一座城市，只有認識到自己的精神追求，才能為發展找到一個合理的定位。經濟牌，它通常是以市場經濟的單一形式體現出來，而文化呢，在表現形式上更多元化、更生動、更容易與民眾產生互動，從而更能體現一座城市的風采。我們所倡導的城市名片，就是在現有的經濟基礎上，首先應該打造屬于城市的特色文化。誰都不能離開城市的發展來空談文化軟實力。發展需要什么？需要借鑒吸收、需要兼容并蓄，需要用富有時代精神的視覺化語言去發現、探尋、記錄每一個城市的文化底蘊，豐富一個城市的內涵，從而為它的發展營造更多的機遇。

關鍵詞 孝文化名城 城市定位 文化定位

文化特色是一個城市建設的靈魂，具有持久的生命力。一個城市的文化特色是一個地區地域歷史傳統、自然環境、精神狀態、生產生活方式、民俗風情、建筑風格等多方面因素的綜合表現，是文化傳承的結果，是一個城市最具魅力的特色，是城市的靈魂。

孝感市是湖北省地區中心城市，武漢城市圈核心層重要的產業基地，生態環境優良的宜居休閑城市，中華孝文化名城。以孝文化為平臺打造“孝文化名城”是孝感市在現代化建設歷程中樹立起的又一新的奮斗目標。如何建設孝文化名城，這是擺在每個孝感人面前不可回避且亟待解決的實踐性課題。

一、城市發展與品牌形象定位

當今社會是城市品牌建設和發展的黃金時期，將孝文化打造成孝感市的獨特城市品牌形象，應該作為孝感市近幾年的發展戰略和核心工作。所謂城市品牌形象定位，就是確定在某一時期內期望在城市的內部公眾與外部目標公眾心目中形成一個具有某些鮮明個性特征與優勢的城市品牌形象，即進行不第一即唯一的城市品牌定位。

孝感自古出孝子，孝文化資源豐富，是全國唯一一個以孝字命名的城市，以“孝文化”作為城市品牌形象，對外是一塊金字招牌。孝文化不只是一種文化現象，還具有很強的現實意義：對于個人可以修身養性。從個體來講，孝道是修身養性的基礎。通過踐行孝道，每個人的道德可以完善。否則，失去孝道，就失去做人的最起碼的德性。從家庭來說，可以融合家庭。實行孝道，可以長幼有序，規范人倫秩序，促進家庭和睦。家庭是社會的細胞，家庭穩定則社會穩定，家庭不穩定則社會不穩定。孝道文化還可使社會得以凝聚，孝道的思想可以規范社會的行為，建立禮儀的一些制度，調節人際關系，從而凝聚社會，達到天下一統，由亂達治。中華民族文化博大精深，源于諸子百家，歷代都有損益變化，但孝道的思想和傳統始終統領著幾千年中華民族文化的發展方向。中華民族文化之所以經久不衰，成為古代世界文明延續至今的唯一的古文明，其根本原因也在于孝道文化。由此可見，孝文化是深入人心的，是被眾人推廣和認可的經典文化。

二、建設孝文化名城對孝感城市發展的重要意義

改革開放以來，祖國經濟騰飛，城市發展日新月異，城市之間發展速度的較量也是你追我趕，此起彼伏，競爭激烈。一個城市要想在激烈的競爭中站穩腳跟，就要提升整個城市的綜合競爭力?？匆粋€城市是否具有吸引力和競爭力，最重要的是看它的文化資源、文化氛圍、文化發展水平。在很大程度上講，城市以文化論輸贏。以“孝文化”為平臺，打造孝文化名城，是促進孝感市經濟社會全面發展的必然選擇；是不斷增強經濟社會發展動力，加快發展步伐，迅速提升孝感市綜合競爭能力和人民群眾精神文化生活水平的重要途徑；是實現全面建設小康社會的重大戰略部署。建設孝文化名城，其意義十分深遠。

同時，孝道文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，從中還可以發展出愛國主義情懷和道德訴求。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼！“孝”敬重父母、親情關愛、感恩惠人等方面，從構建和諧家庭，進而創建和諧社區和建設和諧社會的角度，而加以提倡。將“孝”真正落實到具體做法上，讓“孝”惠及老年人至而惠及每個家庭直至整個社會，讓孝感在構建和諧社會上做出符合自身特點的貢獻。從而也使孝感產生特有的地方吸引力，以特有的孝文化軟實力帶來孝感地方經濟的發展。這對推動整個和諧社會發展，豐富社會主義精神文明，對于推進整個社會主義現代化建設和中華民族的偉大復興，都具有深遠意義。

三、“孝文化名城”品牌的打造與建設

孝感定位為“孝文化名城”，是為了孝感城市品牌得到更好的傳播。

文化與品牌的結合是有滲透力的，文化是軟實力，品牌是“硬”產品。對城市品牌建設而言，就是打造極具競爭力的城市品牌，城市品牌的打造是為了提升城市價值，城市價值由其品牌的內涵和外延組成。對于一個城市品牌而言，它的內涵和外延越豐富，它的品牌價值就越高，城市品牌就越有競爭力。城市品牌的內涵，就是這座城市的文化，一個城市的文化形成和它的特定地理人文環境是離不開的，所謂一方水土養一方人，其文化的形成具有獨特性和不可替代性。孝感因“孝”而聞名。董永賣身葬父的傳說是人們對這座城市的記憶，以“孝”感動天，從而又有董永和七仙女神話愛情故事，是孝感這座城市的最好的品牌特色和品牌形象。

孝感定位為“孝文化名城”，看重的是“孝道”在中華文化中的厚重歷史，致力于把孝感打造成為一個具有深厚文化底蘊的現代化城市品牌。這個品牌一直都在，只是定位之后將得到前所未有的保護和開發。孝感城市的附加品牌還有遠近聞名的麻糖米酒，它不光是簡單的商品，經過多年的市場傳播，已經成為孝感的特色美食，使人銘記在心。這個“硬”產品是孝感所特有的，具有唯一性和獨特性，它賦予了孝感城市深厚的品牌內涵，對孝感的城市品牌建設具有非常積極的作用。

四、孝感發展孝文化旅游產業SWOT分析

（一）優勢

（1）區位優越、交通發達、腹地廣闊。孝感位于鄂東北，中部地區之中，城市圈中毗鄰武漢最近，距天河國際機場僅32km，漢孝城際鐵路、孝天公路可30分鐘內到達。孝感歷史悠久，楚文化在這塊土地上發祥傳承。秦代竹簡、秦漢漆器等國寶文物舉世聞名；楚王古城、門板灣遺址、葉家廟、伍洛寺、女兒港、禹王城等古代遺存絢麗繽紛。（2）資源豐富、文化獨特、孝德盛行。孝感人杰地靈，文化底蘊深厚。北宋教育家“程朱理家”的奠基人程顥、程頤，曾在這里求學生活。唐代大詩人李白曾在這里居住了十個春秋，在白兆山留下了膾炙人口的感人詩篇。云夢楚王城發掘的秦代竹簡和東漢的陶器都是古代燦爛文化的杰出代表。（3）環境穩定、旅游興盛、政府重視。目前，我國已經開始大力實施“中部崛起”戰略，華中地區的大武漢正在爭當這一高速列車的火車頭。以武漢為核心，以孝感等周邊城市為外圍的“1+8”城市圈正在形成，通過整合區域內資源分布，優化資源配置，良性互動，相互促進，形成合力，共同發展，努力打造華中地區的區域綜合效益。

（二）劣勢

（1）孝文化旅游資源開發少，孝文化旅游產品深度低。孝感市彰顯孝文化的景觀數量少。孝文化景點規模偏小，內容單一，知名度不高，影響范圍較小。每兩年舉辦一次的孝文化節的影響范圍還只局限在孝感市范圍內，宣傳面還太窄。文化資源載體不足成為瓶頸。旅游產品仍舊以傳統的觀光型為主，對優質的孝文化旅游資源的深度開發不夠，造成一部分旅游資源的閑置，未能充分挖掘其中的潛力。同時，休閑度假、商務節慶等新興旅游產品雖有發展，但仍顯不足，旅游供給地不能很好地滿足旅游者多樣化的旅游需求。（2）旅游市場開發不夠，旅游專業人才匱乏。（3）孝感綜合競爭力較弱，在全國的排名較為落后。

（三）機遇

（1）旅游業蓬勃發展。據世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界第1位的旅游目的地國家。預計到2015年，孝感市接待國內外游客2100萬人次，旅游綜合收入130億元以上，年均增長23%。（2） 經濟持續加速發展。2012年，全市地區生產總值1105.16億元，年均增長12.2%。預計到2015年，全市生產總值1600億元，年均增長14%。到2015年，孝感中心城市總人口達到65萬，形成大城市規模。漢川、應城、安陸三市建成中等城市，大悟、孝昌建成中等發達縣。

（四）威脅

孝文化主題旅游受到嚴峻挑戰。我們引以為驕傲的“孝感是全國唯一以孝命名的城市”這種說法是錯誤的，山西省有個孝義市，也是正在發展以孝文化為品牌的旅游產業。孝感也不是“孝文化”資源最豐富的地區，更不是唯一以“孝文化”來領跑旅游產業的地區，孝人物的歸屬地問題也有紛爭，據考證董永是山東人，黃香和孟宗生活過的地區也傳來爭議之聲。

五、對策

第一，提高政府與市民對“孝文化名城”建設重要性的認識，并積極參與名城建設。政府除了基礎設施等方面的建設外，還應全面考慮孝感城市的社會經濟、歷史文化、自然環境等諸多因素。尤其要樹立城市競爭意識，從市場經濟的觀點出發研究城市在總體環境區域中的位置、作用以及競爭對手、目標受眾等方面的情況。從戰略制定到活動方案實施都有明確目標和周密安排。其次，要利用一切渠道向全體市民廣為宣傳，不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性，更重要地使他們從自己做起，人人成為城市形象的創造者和傳播者，把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺。第二，市場化經營城市，利用專業機構打造“孝文化名城”城市形象。就是把城市當作特殊商品對待，將經營城市的思想貫穿于城市發展的全過程，運用經營手段，將城市納入市場運作，對城市的各類資源、資產進行資本化的運作與管理。通過市場無形的力量，不斷優化城市功能、環境，提高城市的區域平臺價值，從而強化城市資金流、人才流、信息流、物資流的吸引力、凝聚力、承載力、輻射力、帶動力和競爭力，推動社會全面進步。第三，綜合多種方式，整合推廣。將城市形象信息綜合地表現出來，呈現在受眾面前，使目標受眾對城市產生清晰、明確的印象，引起目標受眾注意，并產生美好聯想。由此，引起目標受眾對城市進行深入了解、深度感知、深度參與的欲望，從而導致對城市的心理情結。城市經營將為城市創造出獨特的品牌資產，使城市擁有了一種壟斷性資源，能夠在競爭中獲得優勢。城市品牌經營不是一朝一夕的短期工作，而是一項長期的戰略。第四，孝文化節慶活動要與國際接軌：目前舉辦的孝文化節節慶活動實際影響較小，未與國際接軌。要體現出國際性，這既是節慶活動檔次的表現，也是節慶活動效益的需要。要打造國際化節慶，要做到對外宣傳國際化，人員參與國際化和活動組織國際化。首先，對外宣傳國際化就要求宣傳的方式、語言、范圍、宣傳工具的選擇都應做到國際化。其次，人員參與國際化，在節慶的策劃、開展、參與過程中，盡量邀請目的地市場的知名人士一起參與，實現人員參與國際化。再次，活動組織的國際化，就是活動組織的水平和方式與國際接軌，在保持本土化的基礎上做到國際化。

基金項目：湖北工程學院院級課題“小城鎮揚名與節慶活動策劃”階段性成果；項目編號：r2012013

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（作者單位：湖北工程學院）