用專業產品煉造品牌凝聚力

Text/L.k Photo/本刊資料圖 Design/ 張萍

編者按：這幾年，行車記錄儀市場經過短暫的市場醞釀之后，消費市場迅速擴容，無論在品牌、渠道還是價格等方面，都呈現出“短平快”的特征。行車記錄儀市場在2013—2014年市場的風頭一時無二。如何在行車記錄儀市場價格攻伐、消費井噴以及新興渠道的時期，用專業產品煉造品牌凝聚力？就目前行車記錄儀領域而言，擁有品牌產品研發、生產、銷售、服務等綜合實力，并且已經達到專業化、系統化、規模化的企業不多。作為為數不多的專業制造記錄儀產品的企業之一，深圳市安尼泰科信息技術有限公司副總經理朱迅安先生，就以上問題接受了本刊專訪。

在任何一個生產制造領域，發展到一定階段都需要品牌凝練，品牌擁有無形的價值與深遠的傳播力是經銷商引流及消費黏性的必然要求。但企業要想打造行業知名品牌并非易事，這需要長期的專注與沉淀。盡管目前國內記錄儀市場一片火熱，但是很多企業僅僅把其作為盈利的一條產品線，沒有做的很深入。而安尼泰科立足于目前市場需求，著眼于未來品牌競爭，在圍繞品牌建設方面的思路，對目前國內行車記錄儀市場而言，有非常深刻的借鑒意義。

在接受本刊專訪時，朱迅安說，目前，安尼泰科需要的并非只是銷量，因為以他們如此規模的專業做行車記錄儀的廠家來說，除了生產自己的品牌，還有驚人的OEM量能。但想要成為行業的領跑者，不僅在產品應該具有技術前瞻性，更要具有獨特的產品競爭力。也正是基于此，安尼泰科目前研發的產品已經著眼于未來兩三年的市場布局，其時，圍繞智能安全電子、智能家居的技術都會陸續投放市場。

“目前不管在傳統渠道還是新興渠道，安尼泰科一定程度上扮演著‘品牌孵化器’的角色。”在本刊問及緣何眾多品牌行車記錄儀選擇由安尼泰科代工，期間不乏電商渠道內眾多知名品牌時，他說，“安尼泰科出廠的每一臺產品，都經過嚴苛的制造工業與品質檢測，這一方面保證了合作伙伴的產品品質口碑，也在業內鑄就了安尼泰科的制造口碑。”他同時也透露，在立足國內市場時，國外一些先進的做法他們也與之展開合作，如安尼泰科目前和韓國合作伙伴在記錄儀的軟件開發方面已經取得了很大成果。

就目前市場發展態勢來看，行車記錄儀正在由車載專業產品走向消費類電子產品，如何從消費類電子產品的角度出發，為車載專業產品帶來新的體驗，從而增加消費者的品牌認知和黏性，這是朱迅安最近在考慮的問題。他認為，消費類電子產品，工業設計在品牌識別系統中，扮演著重要的角色，產品外觀對于消費者來說很重要。他表示，安尼泰科的產品外觀設計都經過專業的設計團隊來做，產品開模的精度也很高。“從消費類電子產品的角度出發，我希望我們的產品不僅是消費品，更是藝術品！”也正如他所介紹的一樣，在本刊參觀安尼泰科生產線時，明亮的車間與潔凈的產線都在說明這里的每一臺產品都過嚴格的“身份認證”才能流向市場。

談到行車記錄儀產品，繞不開的是其銷售渠道模式的變化，因電商而知名的行車記錄儀品牌不少。朱總在說到企業渠道布局時表示，盡管電商很火，記錄儀在網上也很好賣，但是他們仍然會將市場的重心放在傳統渠道上。如果要說品牌的打造，還是需要線下的沉淀，而唯有樹立了令消費者信賴的品牌，企業才有更長久的生命力。

互聯網的發展與電商渠道的興起，對各行各業都有沖擊。但電商渠道產品無法親身體驗和感受，且消費者對于假冒偽劣非常敏感的劣勢無可避免。雖說記錄儀中低價位的300—500的小成本風險，對消費者不會有關鍵性的影響，但依然會造成消費者不好的消費體驗。采訪中，朱迅安表示，與傳統代理商相比，電商端口的分銷商忠誠度較低，變數很大，大多以盈利為目的，這并不利于企業品牌的沉淀。但是畢竟電商有其獨特的優勢，它低沉本、覆蓋率高，而且機會很多，所以他們也在專注渠道的同時，也會在電商渠道著眼、著力。

2014年行車記錄儀會呈現井噴式的增長，從年初火熱到現在，而且沒有“淡”的趨勢。這對于記錄儀廠家來說絕對是利好的大環境。不過整體來說，記錄儀的市場還不成熟，很多消費者購買都是以價格為導向。對于網絡上永無止境的“價格戰”，朱總表示這一方面確實會使得整個市場價格混亂，但是目前來說又不可避免，市場需要成熟、完善的過程，消費者也需要培育，或許正是通過這些網上的促銷，給了消費者第一次接觸記錄儀的機會，有了初次的體驗后，才有了第二次、三次的再度消費，這樣市場需求也會漸次增量，而通過專業化的產品制造與品牌經營，將為安尼泰科品牌成型奠定基礎。