飛天茅臺“墜地”給權力依附型經(jīng)濟的警示

臨近年底，本應是白酒的銷售旺季，但茅臺等高端白酒的價格卻不升反降。據(jù)媒體報道，目前，北京的53度飛天茅臺酒的批發(fā)價從每瓶910元降至850元，外地的竄貨價甚至降到820元，已經(jīng)跌至茅臺有史以來的最低點。即使如此，茅臺酒的價格仍處于下降通道。預計春節(jié)過后，飛天茅臺酒將跌破819元的出廠價。

飛天茅臺酒的價格一直是高端白酒行業(yè)的“風向標”。飛天茅臺酒的零售價，從上世紀90年代的一兩百元一路上揚，到2011年最高時每瓶達2000多元。目前飛天茅臺酒的售價與此前的最高價相比，下跌已經(jīng)超過50%。

從計劃經(jīng)濟時代開始，茅臺酒就是“皇帝的女兒”不愁嫁。彼時的茅臺酒走的是特供渠道，主要針對的是國家機關。改革開放后，特供仍然是茅臺酒銷售的重要渠道。中投顧問發(fā)布的《2011—2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，在茅臺酒全部銷售渠道中，70%—80%的產(chǎn)量用于特供、團購及部分企事業(yè)單位、經(jīng)銷商的供應，僅有20%—30%的供應量是通過專賣店等渠道到達終端市場。

也就是說，茅臺酒的消費群體不是普通的老百姓，而是以權力為代表的公務消費。由于公務消費不花自己的錢，所以對茅臺酒的高價格不敏感。在茅臺酒消費中，存在這樣的現(xiàn)象，所謂“買的人不喝，喝的人不買”，一些自掏腰包買酒的人，主要將高檔酒作為交易工具，越貴才越拿得出手。在這樣畸形的消費市場主導下，茅臺酒價格節(jié)節(jié)攀升，甚至成為了游資炒作的對象。

雖然茅臺一直自詡為“政治酒”、“外交酒”和“友誼酒”，但這種權力依附型經(jīng)濟也讓茅臺背上了“腐敗酒”的惡名。人們慨嘆，茅臺酒漲價，漲的其實不是價格，而是腐敗水平。只要中國社會腐敗一日不除，茅臺酒的價格就會一直漲下去。

2012年春節(jié)過后，由于受到塑化劑風波特別是中央“八項規(guī)定”的影響，茅臺酒的價格持續(xù)滑落。為了抑制終端零售價大幅下跌，茅臺出臺“限價令”，要求53度飛天茅臺酒的零售價不得低于每瓶1519元，團購價不能低于1400元。隨后，國家發(fā)改委對茅臺的壟斷行為進行了調查，貴州省物價局對茅臺開出2.47億元的天價罰單。此后，茅臺取消了對經(jīng)銷商的限價要求。

取消“限價令”后，茅臺酒的下跌已無法阻擋。面對即將到來的元旦、春節(jié)，高端白酒市場并不景氣，經(jīng)銷商希望降價促銷、回籠資金。由于經(jīng)銷商對茅臺酒今后的銷量走勢并不看好，不少經(jīng)銷商對進貨態(tài)度非常謹慎。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，茅臺酒現(xiàn)今的社會庫存或達到茅臺一年的供應量，在300萬—400萬箱之間，若加上經(jīng)銷商的渠道庫存，或達茅臺兩年的供應量，茅臺酒處于“供過于求”的狀態(tài)。

之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為，在中央“八項規(guī)定”和三公消費緊縮的情況下，公務消費受到極大地遏制。茅臺失去了公務消費的杠桿支持，而市場的消費力量又無力支撐。于是，以往供不應求的茅臺酒出現(xiàn)了滯銷和庫存積壓，飛天茅臺酒的價格開始落地。

其實，依附權力而“失寵”的何止是茅臺，在中央“八項規(guī)定”實施的一年內，高檔餐廳倒閉、高檔禮品陷入寒冬、豪華車滯銷……對企業(yè)發(fā)展來說，依附權力像一把雙刃劍：當?shù)玫綑嗔η嗖A時，企業(yè)會野蠻生長；而一旦被權力遺棄，就會迅速衰落。依附權力往往會扭曲企業(yè)正常的發(fā)展軌跡，使得企業(yè)在生長時被“拔苗助長”，而在衰退時，則因其難以擺脫對權力的習慣性依附，而很難對市場做出及時反應。

目前茅臺的危機，早在1997年的那場亞洲金融風暴中就曾經(jīng)顯現(xiàn)。面對那場危機，中國政府也過上了緊日子，在公務消費大量減少的情況下，1998年茅臺首次放棄了對計劃供應體制的依賴，邁出面向市場的第一步，成立了市場部，建立銷售網(wǎng)絡來開拓市場。但隨著中國經(jīng)濟的回暖，茅臺繼續(xù)依附權力，并沒有從“官酒”向市場化徹底轉型。

茅臺的興衰在一定程度上反映了這些年中國經(jīng)濟在高增長表象下的隱憂，一些產(chǎn)業(yè)的繁榮背后，其實是被包括三公消費在內的奢侈性、炫耀性消費所帶動；表面上帶動了一些產(chǎn)業(yè)的興旺，實質上卻抑制了更多產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

十八屆三中全會后，新一屆政府將進行新一輪的深化改革，隨著“把權力關進籠子”、“發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用”等施政措施進一步推出，可能還會有企業(yè)陷入茅臺式的困境之中。這種困境對企業(yè)的短期經(jīng)營來說，無疑是一場陣痛，但也是企業(yè)新生的機會。企業(yè)只有早謀面向市場的轉型，經(jīng)歷涅槃的痛苦后，才有獲得新生的可能，而習慣于依附權力的企業(yè)，則最終會被市場拋棄。

（from：《中國經(jīng)濟時報）》