蘋果經濟學|透過iPhone看拉美經濟

蘋果的產品往往能夠告訴你其用戶的一些有趣的信息，同樣，它們也能告訴你售賣地的一些情況。2月15日，拉丁美洲作為一個頗具吸引力的消費市場，迎來了它的“加冕典禮”：蘋果在里約熱內盧開了一家零售店，這是整個拉丁美洲的第一家。拉美如今是智能手機市場成長第二快的地區，僅次于亞洲，蘋果想要從中分得一杯羹，擴大市場份額，再自然不過了。不過，拉丁美洲不是鐵板一塊，蘋果iPhone的玻璃屏幕將為你折射出該區域經濟差異的圖景。

第一站：巴西，拉美地區最大的消費市場。盡管巴西經濟增長疲軟，但蘋果的第一家零售店仍選擇了這里，原因很簡單——巴西是全球最大的五個智能手機市場中的一個。根據電子工業協會Abinee的數據，2013年，巴西智能手機的銷量第一次超過了傳統的非智能機；與此同時，平板電腦銷量也第一次超越了臺式電腦。里約熱內盧的蘋果零售店開幕時，1700人在店外排起了長隊。

對于拉美國家的大多數人來說，iPhone都是可望而不可即的奢侈品，在巴西，它的標價尤其讓人咋舌。一部16GB的iPhone 5s售價2519雷亞爾（1076美元），而巴西主要城市的平均月收入不足2000雷亞爾。在所有開設了官方的蘋果零售店的國家里，巴西的售價高居榜首（以美元計算），在美國，同樣的16GB iPhone 5s售價約為700美元（含稅）。德勤的路易斯·費爾南德斯（Luis Fernández）表示，iPhone手機在巴西過高的售價源于臭名昭著的“巴西成本”（custo Brasil），具體到iPhone 5s，這個成本主要體現在對進口商品征收的關稅，以及聯邦和地方政府的各項稅收。據費爾南德斯的計算，一個由國外供應商提供的、價值1000雷亞爾的產品，在巴西的最終售價為2017雷亞爾，其中，各種稅費總計達900雷亞爾，占最終售價的45%。巴西政府已經推出了稅費減免機制，僅針對那些在巴西國內組裝的電子產品，但即便如此，“巴西成本”還是顯著影響了iPad和舊版iPhone的售價（這兩者都在巴西國內組裝），在這種情況下，“巴西成本”體現為勞動力成本和商鋪租金。

不過，巴西人遠遠不是最不幸的，iPhone 5s雖然很貴，但起碼能買得到，買不起也可以排隊去蘋果零售店里把玩一番。在委內瑞拉，從2月份開始一直持續動蕩，事實上，在此之前，該國已經陷入了物質短缺的泥潭（從日常用品到貓糧，什么都缺）。

委內瑞拉從2010年起才開始有電信服務，即便如此，從制造商手里直接購買手機也是不被允許的，買手機必須通過政府，具體來說就是委內瑞拉電信（Telecom Venezuela）。不過，委內瑞拉電信如今已經不再授權供應商銷售手機，它們的貨架上已經空空如也。2013年11月底，為了即將到來的地方選舉，尼古拉斯·馬杜羅（Nicolás Maduro）總統曾強制零售商（特別是電子產品零售商）降低產品售價，于是，三星在首都加拉加斯（Caracas）的品牌店立馬被洗劫一空。

如果一個委內瑞拉人想買一部iPhone 5s，他有以下幾種選擇：親自去國外搞一部回來，或者通過MercadoLibre（相當于拉美版的eBay）網上購物。不過，由于委內瑞拉政府對經濟的干預較為嚴重，所以委內瑞拉的官方匯率和非官方匯率相差巨大，因而只有極少數委內瑞拉人能買得起這部手機。那些按照黑市匯率進口的貨物超過了大多數人的承受能力，這使得一部iPhone 5s的價格高達平均年收入的兩倍。

委內瑞拉當局一向我行我素，但令人意外的是，阿根廷也根本買不到iPhone 5s。2009年，克里斯蒂娜（Cristina Fernández de Kirchner）總統通過了一項法令，在阿根廷最南端的火地島省（Tierra del Fuego）建立高科技產業園區，以促進當地的經濟發展。與此同時，在巴塔哥尼亞省組裝的電子設備必須負擔沉重的特種消費稅，這導致制造商的利潤下降了60%。結果，三星和黑莓將制造基地遷到了火地島，兩家的產品很快就得到了普及，每個手機上都用醒目的橙色標簽告訴消費者，該產品是“阿根廷制造”。而蘋果拒絕跟阿根廷當局合作，所以，該國大多數商店里都沒有iPhone賣。

在阿根廷，通過MercadoLibre得到iPhone 5s相對來說是最容易的，還有一種選擇，當你有朋友去美國或歐洲旅行，托他帶一部回來，雖然過海關的時候會很麻煩：每名旅客只允許攜帶價值300美元的貨物入境，超過這一數字需要繳納50%的稅。在阿根廷，用iPhone還會讓政客陷入窘境，比如它的副總統博多（Amado Boudou）曾經發布一條推文，呼吁保護阿根廷國內的制造業，卻忽略了推文上“iPhone客戶端”（via Twitter for iPhone）的字樣。

阿根廷是南錐體共同市場（Mercosur）的成員國（另外四個成員國是巴西、烏拉圭、委內瑞拉和巴拉圭），這是一個在貿易政策上常常自相矛盾的集團。在屬于太平洋聯盟（Pacific Alliance）的智利、哥倫比亞和秘魯，蘋果迷們買iPhone要容易一些，在這些國家里，只要有錢和時間，買部iPhone不成問題。

“墨西哥的iPhone供應充足，問題是購買力不足。”墨西哥一家名為Competitive Intelligence Unit的研究機構的負責人歐內斯托·彼得拉斯（Ernesto Piedras）說，黑莓和三星分別占據了智能手機24%的市場份額，而蘋果只有14%。在墨西哥，iPhone 5s裸機售價為10599比索（800美元），這超過了大多數人的承受能力，即使購買墨西哥移動運營商Telcel的月度合約機也是如此（85%的墨西哥手機用戶都是量入為出的）。所以，墨西哥的蘋果供應商的營銷重點不在iPhone 5s上，而集中于舊款的iPhone。另外，黑市也是一個選擇，適合那些囊中羞澀的消費者，比如哥倫比亞首都波哥大（Bogotá）的San Andresito，就是一個淘便宜iPhone的龐大市場。

要買iPhone，耐心也是不可或缺的。記者最近在墨西哥城從運營商Telcel處買了部iPhone 5s，花了4000比索（300美元），之所以便宜，是因為加入了一個兩年期的套餐計劃，整個過程花了2個小時，而且套餐并不是太吸引人。秘魯的情況也與之類似，買一部帶合約的智能手機要排各種隊，填一堆表格，花費數小時的時間。麻煩事還不止于此，這兩個國家的售后服務很差，而且，在公共場合炫耀你的新iPhone很容易招賊惦記。其他國家的情況也一樣。這說明，盡管拉丁美洲是個非常多樣化的地區，但各個國家之間還是有相同點的。