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2014全球增長“回歸常態”

《金融時報》2014年2月14日

國際貨幣基金組織（IMF）和世界銀行（World Bank）1月發布了今年的全球經濟預測，可簡單歸納為四個字：回歸常態。他們預測，自2008年金融危機探底以來，全球增長今年將首次由美國、歐洲和其他高收入國家推動。傳統范式的“全球化”將是核心驅動力：高收入國家的消費者對中國等發展中經濟體所產商品的需求不斷上升，提振發展中國家的出口，推動亟須的增長。

如果不是新興市場在1月份出現動蕩，2月發布的強勁的中國貿易數據，本將鞏固這一預測。不過，對于中國公布的1月進出口實現兩位數增長的漂亮數據，分析師大多持懷疑態度，稱今年農歷新年落在1月底，導致了數據扭曲。但分析師的懷疑還有其他理由。除中國之外的幾乎所有國家都在擔心，在不溫不火的兩年后，全球貿易在2014年又將迎來艱難的一年。

麥當勞首次現身越南

《財富》2014年2月12日

麥當勞終于把生意做到越南去了，朝著全球“霸業”又進了一步。此次進駐胡志明市，標志著快餐業巨頭麥當勞的業務擴展到了第120個國家，這也是在亞洲開設的第10，000家麥當勞餐廳。

麥當勞首席執行官唐·湯普森在俄羅斯索契接受《財富》（Fortune）電話采訪稱：“我認為越南顯然存在對麥當勞的潛在需求。我們公司關注越南已經有一段時間了。”

目前麥當勞在亞洲市場的任務繁重，一方面要在已開設分店的國家大力拓展業務；另一方面要在空白市場（例如柬埔寨、孟加拉和老撾等國）力求突破。湯普森稱，現在單越南一個國家，就已讓麥當勞忙得不可開交。不過，無論如何，麥當勞依然會在亞洲積極尋找機遇。

越南首家麥當勞快餐店擁有350個座位，位于胡志明市一條高速公路的終點。這家麥當勞因此有幸成為越南首家得來速（drive-through）餐廳，無論是開汽車還是摩托車都能十分便捷地在此消費，而胡志明市的摩托車可是格外的多。

品牌的黃昏

《紐約客》2014年2月17日

在過去，商業書中老生常談的是：“比起技術、專利、制造工藝，一個公司的品牌是最重要的資產。”但現在，品牌，也變得前所未有脆弱。原因很簡單—消費者現在消息靈通，比起依賴商標，更相信產品價值的調查。

普華永道最新的研究發現，80%的消費者在進行大部分消費前都會搜索網上信息。同時，大堆的研究也顯示了網絡信息對人們購物所產生的重大影響。

在由斯坦福市場教授Itamar Simonson與曾擔任軟件主管的Emanuel Rosen合著的新書《絕對值》（《Absolute Value》）中顯示：“品牌價值的上升是對信息匱乏環境的回應。”

“當消費者不得不依賴廣告和他們對企業過去的印象時，品牌便是質量的代理人。因為很難判斷一個不熟悉的公司所制造的產品是否值得信賴，所以品牌忠誠度是減少冒險的途徑。”

而今天，當消費者想購買商品時，可以獲得任何他們需要的參考信息。真正削弱品牌力量的，非因特網莫屬。因特網為普通消費者獲取專家觀點、用戶體驗以及詳細的產品渠道等信息提供了簡易的途徑。

正如Simonson書中所說的那樣：“每件產品現在都需要自己證明自己。”