留住“信息不對稱”

阿里巴巴4月推出了全新產品“娛樂寶”，允許投資者用不超過1000元現金，通過國華人壽的投連險，投資《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》四部國產電影，還有《魔范學院》游戲，投資預期收益7%。

這個創新產品很快得到網民認可，開賣之后四天之內吸引22.38萬網友參與，7300萬元的目標募資額很快就實現了。

“娛樂寶”的官網上，赫然寫著“我們都是出品人”。小伙伴們見面，終于可以談點高大上的內容了，比如“你投了范冰冰嗎？”或者答：“我投了小四（郭敬明）的《小時代》。”雖然，目前小伙伴們還不能為電影選擇男女演員，但聯想起美國熱劇《紙牌屋》已經通過大數據來選擇演員和劇情，今后由中國觀眾來決定演員，應該只是時間問題。

電影是傳統行業，但凡傳統行業，常常有一個共同點，那就是信息不對稱。因為互聯網跨越時空的特性，特別是可以產生和利用大數據的特點，互聯網正在改變信息不對稱的問題。但不可否認，很多行業的生存就靠信息不對稱，對他們來說，這無疑是一種痛苦的顛覆。

在長達上百年時間里，管理咨詢行業以局外人的身份，向企業提供解決棘手問題的解決方案。但在購買咨詢服務的過程中，信息不對稱的情況十分嚴重。比如，挑選咨詢公司時，企業無法精準判斷，這家咨詢公司能否帶來真正有效的貢獻；同樣，項目完成后，企業還是很難評估咨詢的效果。對咨詢這件事，客戶只能根據咨詢公司的品牌、咨詢顧問的職業背景以及言談舉止進行判斷，之后，客戶不得不壯著膽子支付一筆天價咨詢費，然后默默祈禱能獲得物有所值的建議。

這種感覺，有些類似在傳統媒體做廣告。媒體強調的是“我們擁有30萬份的發行量”，“我們收視率非常高”，“我們擁有一批高端讀者”，至于企業投放廣告后，能吸引多少眼光停留，能拉動多少銷售，始終是個未知數。或許，唯一能安慰客戶的是，總有人能看到廣告，它們總能為我的品牌加分。

無怪乎，美國百貨商店之父約翰·沃納梅克說出了那句經典名言：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道浪費的是哪一半。”

接下來的故事大家都知道，互聯網廣告誕生之后，可以精準統計點擊量和閱讀率，越來越討人喜歡。無獨有偶，利用數據分析和大數據技術的小型咨詢公司正在崛起，他們可以用實實在在的數據，打消企業的疑慮，并贏得了企業的認可。知名咨詢公司的根基正在動搖。

互聯網這種特性，正在被有意開發和利用。平安集團董事長兼CEO馬明哲在不久前出席平安2013年業績發布會時表示：做互聯網，一定要在信息最不對稱的地方做，這樣才能取得最好的效果。

這話一點沒錯，馬云的淘寶網，就顛覆了信息不透明、通過層層批發銷售運轉的傳統商業。拜他們所賜，消費者可以低價購買到商品，但全國大中小城市眾多的批發商和零售商，只能喝西北風。

互聯網行業作為信息行業，或許其天然使命就是打破信息不對稱。但有意思的是，信息不對稱原本就是萬業安身立命之本，也是社會分工的重要因素。正因為信息不完全對稱，每個行業才能從中獲取回報。甚至在一個行業內部，信息不對稱也是企業積極維護的。企業的核心競爭力被稱為“Know-how”，也就是訣竅、技術秘密，直譯過來，就是“我知道怎么做”。換言之，如果這些信息彼此都知道，領軍企業還能從中獲取高額溢價嗎？

從生活角度看，打破信息不對稱，的確可以讓生活更便捷。不過，請不要忽視信息不對稱帶來的快樂和驚喜。如果每個巧克力的口味都一目了然，就不會有那句阿甘名言：“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道會得到什么。” 同樣，如果每個人都想知道下一曲播放什么，喬布斯就不會對“隨機播放”這個功能情有獨鐘。

可以預見，互聯網會通過打破信息不對稱而改變很多行業，傳統行業不得不重新調整自己的盈利模式和運作方式。但對每個普通人來說，多年后興許會有越來越多的人懷念網絡誕生前的傳統行業，正如美國人厭惡星巴克摧毀了風格各異的社區咖啡店一樣。生活因不確定而美妙，一個清晰但無趣的世界，你未必喜歡。