淺論中國傳統文化元素在現代廣告創意中的運用

【摘 要】在廣告人高呼廣告創意愈來愈難的今天，如何找到能與受眾有效溝通、引發共鳴的形象呢？中國傳統文化元素無疑是個全新的爆點，研究如何運用傳統文化元素進行廣告創意，可以更加正確地把握中國受眾的心理特點和行為習慣，我們可以從中找到創意的靈感和創意點子，提高廣告創作水平，創建有中國特色的廣告文化。

【關鍵詞】傳統文化；現代廣告；廣告創意

一、中國傳統文化元素

所謂“中國傳統文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。中國傳統文化是針對中國文化的傳承而言的，它強調的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。傳統文化是在長期的歷史演進中積淀而成的，它是一個民族的倫理道德、風俗習慣、文化教育、人生觀、價值觀與現代理念、現代科技的化合結果。

中華文明上下五千年，形成了淵源流長的文化知識，傳統文化元素自然也包羅很廣，以下羅列了部分元素：中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、剪紙、風箏、如意紋、祥云圖案、中國織繡、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等。

廣告創意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構想。廣告創意必須緊密圍繞和全力表現廣告主題；廣告創意還必須是能與受眾有效溝通的藝術構思?！?br>