山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家或城市的支柱產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著巨大作用。山東省是文化資源大省，豐富的文化資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。本文以發(fā)展山東文化經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，就山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行初步的探討。

【關(guān)鍵詞】山東省；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（又稱(chēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，Creative Industries）是指源于個(gè)人創(chuàng)造性、技能與才干，通過(guò)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、藝術(shù)、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、出版、軟件、影視等行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家或城市的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料表明，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然處于起步階段，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，滿足人們?nèi)罕妼?duì)文化產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，而且還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了不同產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，提供更多的工作崗位，緩解了就業(yè)的壓力。山東省是文化資源大省，豐富的文化資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)，但目前我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段，和發(fā)達(dá)地區(qū)相比還存在很大差距。

二、山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

山東從2003年進(jìn)行文化體制改革，目前文化體制改革扎實(shí)并穩(wěn)步推進(jìn)。隨著山東經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民收入的不斷提高，社會(huì)文化需求不斷升級(jí)迫切山東轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

1.政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策明確

2009年，山東省制定實(shí)施了《山東省“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，完成了《關(guān)于深化文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》改編，內(nèi)容包括省財(cái)政每年統(tǒng)籌安排5000萬(wàn)元，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，并制定資金使用管理辦法，采取貼息、獎(jiǎng)勵(lì)、資助等形式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東省政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度重視，對(duì)于山東省推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重大的指導(dǎo)意義和強(qiáng)大的政策導(dǎo)向功能。

2.文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化

在推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制的同時(shí)，山東省結(jié)合“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”，努力提高文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比例。2012年全省文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2720億元，增長(zhǎng)17.9%，高于GDP增幅8.1個(gè)百分點(diǎn)，占GDP比重達(dá)5.44%，完成固定資產(chǎn)投資2700億元、增長(zhǎng)21.5%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出總量快速增長(zhǎng)、質(zhì)量效益不斷提高、發(fā)展后勁顯著增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)。

3.充分挖掘社會(huì)文化和文物資源

山東文化資源豐富，文化積淀深厚，文化特色鮮明，各地積極的將這種資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以濟(jì)南為中心的山泉文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以濟(jì)寧為中心的儒家文化，運(yùn)河文化和黃河文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，以青島為中心的山泉文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在各自的聚集區(qū)內(nèi)，立足自身資源優(yōu)勢(shì)的特色文化茁壯成長(zhǎng)，形成強(qiáng)大的凝聚力。

4.產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的出現(xiàn)

近年來(lái)，山東項(xiàng)目園區(qū)建設(shè)成效明顯，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模開(kāi)始出現(xiàn)。2012年山東開(kāi)工億元以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目748個(gè)，其中10億元以上的78個(gè)。2013年一季度，全省文化及文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資施工項(xiàng)目15393個(gè)，同比增長(zhǎng)6.9%；其中本年新開(kāi)工項(xiàng)目7914個(gè)，占全部項(xiàng)目的51.4%。項(xiàng)目自年初累計(jì)完成投資4109.8億元，同比增長(zhǎng)19.4%?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、基地19個(gè)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)500億打造“東方影都”，青島東方影都位于青島市區(qū)西部，是一個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)為核心，涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

三、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，區(qū)域差異明顯，綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱

我省東部沿海地區(qū)無(wú)論營(yíng)業(yè)總收入還是就業(yè)人數(shù)明顯高于中西部城市，青島2009年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到369.5億元，增長(zhǎng)15.7%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到7.5%，濰坊2012年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值194.5億元，占GDP比重達(dá)到4.85%。日照文化產(chǎn)業(yè)增加值2011年的53.25億元，占GDP的比重增加到4.39%。與東部沿海城市相比，中西部城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，總量少，特色不明顯，產(chǎn)業(yè)聚集能力弱等弱勢(shì)便凸顯出來(lái)。

2.文化創(chuàng)意性人才總量不足，質(zhì)量有待提升

山東省是人口大省，人力資源眾多，但是創(chuàng)意性人才所占比重較少，質(zhì)量參差不齊。目前，山東省文化產(chǎn)業(yè)吸納的從業(yè)人員僅占從業(yè)人數(shù)的1%左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例為3%-6%。資料顯示，美國(guó)，英國(guó)，加拿大文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重為4.77%、7.7%和3.9%。而與全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省市比較來(lái)看，也有比較大的差距。2007年上海市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為62.33萬(wàn)人，占全市從業(yè)人員的比重3.9%，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量107.1萬(wàn)人，占全省全部從業(yè)人員的比重為2.32%。山東省文化創(chuàng)意人才的比重較國(guó)外和國(guó)內(nèi)大省仍有較大的差距。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的是既有寬廣的人文視野，又有精深的產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型的策劃人才，管理人才。因?yàn)閯?chuàng)意人才的質(zhì)量決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.資金渠道數(shù)量少，融資困難

文化企業(yè)和其他企業(yè)相比最大的不同是無(wú)形資產(chǎn)占據(jù)了公司資產(chǎn)的絕大部分。由于大多數(shù)文化企業(yè)存在規(guī)模小、投入大、資金回報(bào)周期長(zhǎng)、成長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)性大、有現(xiàn)金流不穩(wěn)定、有形抵押品不足等特點(diǎn)，融資難成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的羈絆。各家銀行對(duì)文化企業(yè)放款時(shí)，存在各種各樣的信賴(lài)障礙。雖然銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的貸款規(guī)模發(fā)展迅速，但是比重較小，資金渠道過(guò)于單一，并且山東文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度較低，很難從省外乃至國(guó)際獲取外來(lái)資金。

四、山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，縮小區(qū)域差別，提高競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，結(jié)合每個(gè)地方的特色和城市總體建設(shè)，利用其獨(dú)特優(yōu)秀的文化資源，積極推進(jìn)文化與科技、資本、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快發(fā)展動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。改造一批具有高科技含量的文化娛樂(lè)和文化旅游場(chǎng)所，發(fā)展產(chǎn)業(yè)，打造文化品牌，建立健全產(chǎn)業(yè)鏈，加快產(chǎn)業(yè)集聚，采用多種形式加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，以提高文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的文化創(chuàng)意人才

文化企業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底是人才的發(fā)展，文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力，技能與才華，吸引一批具有創(chuàng)新精神，敢于嘗試新鮮事物的人才，也可以聘請(qǐng)具有開(kāi)闊的國(guó)際視野，豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，更高的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的海歸人才。同時(shí)企業(yè)也可以與各大高校合作，開(kāi)設(shè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)更多的富有創(chuàng)造力的一批人才，滿足企業(yè)和市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意人才的需求，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.政府應(yīng)注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體的多元化

政府積極搭建文化公共服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)和支持有積極性，有能力的地區(qū)、企業(yè)和社會(huì)其他組織參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)高校，企業(yè)以及社會(huì)其他組織參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。高校，企業(yè)以及各類(lèi)協(xié)會(huì)等社會(huì)資源，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，并且從資金方面全力對(duì)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予資金補(bǔ)貼，提供配套的金融支持，擴(kuò)大投資渠道，也可采用民營(yíng)投資模式，外企投資模式，和基金投資模式等多種方式，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，社會(huì)化。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是極具潛能的產(chǎn)業(yè)之一，大力的開(kāi)發(fā)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于山東省的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，“轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)”發(fā)揮重要作用。從政府到社會(huì)每個(gè)成員要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，科學(xué)謀劃，合理布局，扎實(shí)推進(jìn)山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

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