可愛無罪

【摘 要】2014年5月，100只“藍胖子”，即日本著名的卡通形象哆啦A夢將在北京朝陽大悅城進行展出。2013年4月5日日本宣布將哆啦A夢作為日本申辦2020年奧運會的特殊大使。日本的“可愛”文化外交對中國又有什么樣的啟示？本文通過闡述日本的可愛文化外交，對比中國現在的文化外交策略，試圖闡釋對中國的文化外交的啟示，并提出建議：我們的文化外交也可以可愛一點，親切一點。

【關鍵詞】可愛；可愛文化外交；啟示

一、日本的可愛文化外交

1.日本的可愛文化

1.1“可愛”的定義。在日語中，“可愛い”有：可愛的、心愛的、討人喜歡的、小巧玲瓏的、小型的等意思，“可愛”不只可以用來形容小孩，也可以用來男生、成年人，且只要是被人們接受的事物都可以被稱為可愛，可見日語的“可愛”適用范圍更廣。

1.2可愛文化。19世紀70年代以來，“可愛”已經成為日本文化的重要要素，舉凡大眾文化、娛樂、衣著、飲食、玩具、打扮、行為與禮節等等，無不受其影響。外國觀察家發現日本的可愛文化很有趣，但有時又顯得怪異，因為日本人把這種文化運用在幾乎所有的生活領域中，甚至是人口統計學也是如此。日本的可愛文化已經不孔不入，在日本，甚至取款機上也會印有卡通人物的形象，而政府出版物、公告牌、廣告中出現這些卡通形象的頻率更大。而對可愛文化接受最深的是中國大陸、香港以及臺灣地區，韓國等，其中以臺灣最甚。

2.日本的可愛文化外交

2.1日本的文化外交。要想了解日本的可愛文化外交，必須要從整體上了解日本的文化外交，從大體上了解日文化外交的特點及相關信息后能更好的理解可愛文化外交對于日本的意義。

2.1.1定義。文化外交是指以文化傳播、交流與溝通為內容所展開的外交，是主權國家利用文化手段達到特定政治目的或對外戰略意圖的一種外交活動。日本的文化外交定義為：日本政府為了維護日本的文化以及實現日本對外傳播的目的，提高日本的文化傳播力進而提高日本在世界上的影響地位的一系列舉措。

2.1.2特點。日本的文化外交有以下特點：第一，主體多元。日本的文化外交通過外務省、文化省、國際交流基金會、民眾例如學者、藝術家以及普通民眾等來進行。第二，傳播內容豐富，并針對年輕人。日本在進行文化外交上，非常注意將傳統與時尚結合。日本更注重時尚文化的傳播，重視對年輕人傳播本國文化。第三，形式多樣。日本會通過演出、大賽、講座、影像、展覽等方式來展現本國文化。推廣日語、關注留學生是日本文化戰略的重要措施。

2.2日本的可愛文化外交

2.2.1表現。日本的可愛文化包含的內容很多，比如原宿風的蘿莉裝、暴走漫畫、日本特有的萌潮族、大頭貼拍照、玩偶等等。日本的可愛文化特別的一點是迷你化，一切小的東西都會讓人不由自主的覺得可愛與溫柔。2007年日本政府選出了三個“可愛大使”，三個“大使”于3月12日在日本外務省召開的外國記者招待會上亮相。這三個女孩的打扮分別是：穿著校服裙的“高中生”型、“公主型”、原宿常見的“小太妹”型。大多數國家都會在記者招待會上宣布外交政策，這種基調一般都是嚴肅的，可是日本政府這樣的舉措確實令人眼前一亮。日本的可愛文化已經在全世界收到歡迎，其他國家也開始紛紛效仿這一行為。2006年德國世界杯時的吉祥物就是一只特別萌特別可愛的小獅子，這只小獅子在世界杯期間為全世界的球迷帶去了不一樣的歡樂。作為外交工具，可愛的東西也許更容易得到共識。

2.2.2影響。首先，給日本帶來了巨大的經濟效益，雖然推行可愛文化外交是為了政治層面上的考慮，但是不得不說日本的可愛文化的次生品，例如音像、玩偶等產品給日本帶來了巨大的利潤。其次，日本文化在不經意間被傳播的更為廣泛。日本政府明確提出了日本可愛文化的對象是青少年，而我們一直提倡少年是國家的未來，從這一點上可以看到日本的良苦用心。最后，可愛文化在無形中淡化了日本之前的形象。二戰以后，日本想方設法的要改變自身的形象，硬實力的軍事、武器都不再是日本想要向世人展示的部分了，日本想要以一種更自自然的方式融入世界。

二、中國的文化外交

1.中國的文化外交

1.1方式。第一，開設孔子學院，推廣漢語。這是目前為止中國進行文化外交的重要項目。第二，大眾文化外交。諸如大型的體育賽事、文化展覽、文藝演出等都屬于大眾文化項目，也是開展公共外交的一條重要途徑。第三，文化年項目。中國同法國、意大利、俄羅斯、美國等國家進行了文化年的交流，這樣的項目也是一種和好的方式。

1.2影響。第一，傳播中國真實形象，使世界更好地認識中國。毋庸置疑，任何文化外交最終都想得到世界對本國的認識，而中國通過各種各樣的項目使得世界不再局限于對古代中國的認識。第二，鞏固了中國燦爛的古代文化，同時又向世人展現了新的現代風貌。在紐約時代廣場播放的中國國家形象宣傳片，也一樣的展示了現代的中國，讓國外了解中國以及中國人的風貌。

2.現存問題第一，內容單一。現在中國的文化外交的內容仍是以中國傳統文化為主題，例如漢語、建立孔子學院、京劇等，內容較為單一。第二，以政府為主體，沒有專門的外交推介機構。現在幾乎所有的文化外交都是政府主導的，民間組織很少。政府依然是中國文化外交的主要操作者，國家為主體總會給人一種高高在上的感覺，這值得思考。第三，缺少彰顯本國特色的喜聞樂見的文化外交形式。中國對可愛文化的認識還停留在外表是否可愛的層次上，并沒有深入挖掘它的人文層次。

3.解決建議。首先，中國必須要改變政府主導文化外交的理念，擴展文化外交的主體范圍。在民間交流上，國家要多給與經濟與精神上的支持。要鼓勵民間性質的主動交流，要認識到只有民間主動進行文化外交的次數多了，文化外交才會達到更好的效果。其次，中國要探究適合本國的更喜聞樂見的外交形式。要改變目前以傳統肚帶文化為重心的宣傳模式，要在中國性的美學基礎上找到與本國文化外交的結合點，既有中國的特色又符合文化外交的要求，構建中國式的喜聞樂見的文化。

三、啟示與結論

本文從日本宣布卡通形象哆啦a夢將作為2020年日本申奧的特別大使這一新聞事件為線索，進而分析日本的可愛文化外交。在全文的分析下得出以下結論：第一，日本的可愛文化外交確實為日本帶來了不少好處，并且提高了日本的軟實力。第二，中國目前還不存在可愛文化，也沒有喜聞樂見的文化外交形式中，國的文化外交主體過于單一，不應完全以政府為主導。中國目前的文化外交有點死板，對傳統古代文化過于推崇，而忽略了對現代的文化的推介，沒有建立起有規范的文化外交體系。第三，中國在如何獲取軟實力上還存在著認知上的誤差，而且軟實力的進步與發展需要更多的努力，需要找準對的方向。

作為一個有著悠久歷史的大國，中國確實要考慮一套適合自己的文化外交戰略，在此基礎上才能打造出令人信服的文化外交形式。日本可以拿出可愛的哆啦a夢，試問：我們能拿出什么讓全世界癲狂呢？

【參考文獻】

[1]劉小燕.從文化外交看國家對外傳播[J].新聞大學，2011（1）：43.

[2]李智.文化外交--一種傳播學的解讀[M].北京：北京大學出版社，2005.