廣州市高爾夫產(chǎn)業(yè)形勢(shì)與挑戰(zhàn)分析

【摘 要】文章分析了廣州高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及概況，并對(duì)廣州市高爾夫發(fā)產(chǎn)業(yè)展面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn)進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】廣州；高爾夫；挑戰(zhàn)

高爾夫運(yùn)動(dòng)是一種健康、休閑的體育運(yùn)動(dòng)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展和人們休閑意識(shí)逐步提高，高爾夫運(yùn)動(dòng)正以迅猛的勢(shì)頭在中國(guó)發(fā)展壯大，高爾夫產(chǎn)業(yè)作為一種新興的體育產(chǎn)業(yè)正在對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展起到越來(lái)越重要的影響。廣州市，作為改革開(kāi)放的成功城市，為高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了逐步增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求、和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求等良好的外部環(huán)境。但同時(shí)，廣州市的高爾夫產(chǎn)業(yè)也存在和面臨著諸多的問(wèn)題和矛盾。因此，了解影響廣州高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素、存在的問(wèn)題、發(fā)展方向等，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣州高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及概況

高爾夫產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供高爾夫產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和，其核心產(chǎn)業(yè)包括健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)技表演業(yè)；中間產(chǎn)業(yè)主要包括中介管理業(yè)和大眾傳媒業(yè)；外圍產(chǎn)業(yè)包含范圍更廣，包括高爾夫生產(chǎn)制造業(yè)、博彩業(yè)、體育旅游業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。2011年我國(guó)營(yíng)業(yè)中的高爾夫設(shè)施總數(shù)為440家，分布在中國(guó)大陸30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。其中廣東設(shè)施總量高于其他省份或地區(qū)，居于第一位。目前國(guó)內(nèi)的高爾夫球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者有60萬(wàn)人左右。

廣州高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括高爾夫球場(chǎng)和高爾夫制造業(yè)、高爾夫賽事行業(yè)、高爾夫球房地產(chǎn)業(yè)、高爾夫球旅游業(yè)以及其他如高爾夫教育、廣告、園林設(shè)計(jì)、農(nóng)科研究等。其中，高爾夫房地產(chǎn)業(yè)是指以高爾夫球運(yùn)動(dòng)為概念，依賴或借助于高爾夫球場(chǎng)，并以此生產(chǎn)和銷售各種房地產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)行業(yè)部門。近年來(lái)，高爾夫概念房地產(chǎn)成為廣州眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的手段。不管是球場(chǎng)內(nèi)，還是遠(yuǎn)離球場(chǎng)，不管是大型住宅、別墅、度假區(qū)，還是普通樓盤，都爭(zhēng)相推廣高爾夫概念。目前位于番禺的江山帝景小區(qū)已建有小三洞迷你高爾夫球場(chǎng)，讓業(yè)主可以在家附近享受高爾夫樂(lè)趣。

高爾夫旅游業(yè)是指為組織客源，提供打球前的預(yù)訂、交通與打球后的住宿、餐飲等，以及除打球外的其他旅游相關(guān)服務(wù)的行業(yè)部門。從化區(qū)以溫泉旅游度假出名，每逢節(jié)假日總有不少旅客慕名而來(lái)。從化溫泉高爾夫俱樂(lè)部依靠當(dāng)?shù)氐穆糜蝺?yōu)勢(shì)，并以收費(fèi)低而出名，果嶺費(fèi)、球童費(fèi)及球僮小費(fèi)比普通球場(chǎng)便宜三分之二左右，因此受到喜歡打高爾夫和喜歡泡溫泉的球友的熱捧。

根據(jù)最新信息統(tǒng)計(jì)，2012年，廣州市已建有高爾夫球會(huì)13個(gè)。其中包括：白云區(qū)的南湖高爾夫球會(huì)；越秀區(qū)的麓湖高爾夫球鄉(xiāng)村俱樂(lè)部；花都區(qū)的三水溫泉高爾夫俱樂(lè)部、九龍湖高爾夫球會(huì)、風(fēng)神高爾夫球會(huì)、寶巾高爾夫球鄉(xiāng)村俱樂(lè)部；番禺區(qū)的蓮花山高爾夫球場(chǎng)；南沙區(qū)的南沙高爾夫球會(huì)；增城的荔湖高爾夫球會(huì)、廣州仙村國(guó)際高爾夫球場(chǎng)、紫云山高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部；從化的從化溫泉高爾夫俱樂(lè)部、廣州流溪香雪的高爾夫球場(chǎng)。

另外，廣州市現(xiàn)有14家高爾夫練習(xí)場(chǎng)，其中包括番禺區(qū)3家，天河區(qū)5家，白云區(qū)1家，海珠區(qū)2家，越秀區(qū)1家，蘿崗區(qū)1家，增城1家，合共約1313個(gè)打位。高爾夫人口約有2到3萬(wàn)。

二、廣州市高爾夫發(fā)產(chǎn)業(yè)展面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn)

（一）會(huì)員制球會(huì)多，設(shè)施供不應(yīng)求

目前廣州現(xiàn)存的10家球會(huì)全部是會(huì)員制球會(huì)，只有花費(fèi)昂貴的入會(huì)費(fèi)（20萬(wàn)至70萬(wàn)以上不等）購(gòu)買了會(huì)籍以后才能使用球會(huì)的球道及設(shè)施。非會(huì)員要使用其設(shè)施，要付出數(shù)百元甚至仟元以上的果嶺費(fèi)。因此高爾夫的門檻比較高，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)不利于廣州高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

隨著高爾夫?qū)⒂?016年重返奧運(yùn)大家庭、2014年全運(yùn)會(huì)、2015年省運(yùn)會(huì)也將設(shè)置高爾夫項(xiàng)目，高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到群眾的關(guān)注，打球人數(shù)也在不斷的增加，目前市內(nèi)球場(chǎng)已出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。同時(shí)，雖然廣州地處南方，天氣變化對(duì)打球影響沒(méi)有北方大，但仍存在旺季打球場(chǎng)地供不應(yīng)求。

另外，雖然廣州在青少年高爾夫球培訓(xùn)工作方面走在全國(guó)前列，但隊(duì)伍現(xiàn)在的訓(xùn)練主要靠各私人球會(huì)提供的練習(xí)場(chǎng)訓(xùn)練為主，下場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練只有南沙球會(huì)一個(gè)，通常會(huì)因?yàn)榍驁?chǎng)周末打球客人多無(wú)法安排，此外訓(xùn)練時(shí)段、人數(shù)規(guī)模等諸方面因素也制肘了青少年隊(duì)的發(fā)展。而帶有公益性質(zhì)的公眾球場(chǎng)，有責(zé)任和義務(wù)為國(guó)家和廣州市培養(yǎng)高爾夫球后備人才，這樣可以確保廣州青少年隊(duì)的練習(xí)時(shí)間，滿足青少年隊(duì)周末下場(chǎng)訓(xùn)練的需要，爭(zhēng)取為國(guó)家培養(yǎng)更多的高爾夫人才。

（二）缺乏宏觀控制和管理

作為一項(xiàng)休閑體育運(yùn)動(dòng)，20多年來(lái)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展對(duì)于改善投資環(huán)境，提升地區(qū)形象，美化、綠化城市，以及豐富人民文化生活發(fā)揮了積極的作用。但是多年來(lái)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展沒(méi)有得到廣州市政府和社會(huì)的足夠重視。廣州市政府在樹(shù)立高爾夫球運(yùn)動(dòng)正面形象、規(guī)劃行業(yè)管理、維護(hù)市場(chǎng)秩序等方面缺少積極的資金和政策支持與幫助，使行業(yè)發(fā)展一直缺乏穩(wěn)定健康的環(huán)境。而在高爾夫球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程中，市政府和社會(huì)對(duì)發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)的重要性的認(rèn)識(shí)很不到位，主要表現(xiàn)為支持力度不夠。由于市政府對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)沒(méi)有清晰的定位，因此在實(shí)際工作中管理職能不明確。這些都不利于高爾夫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）社會(huì)認(rèn)知度不夠

廣州是一個(gè)擁有1270萬(wàn)人口的大城市，但大多數(shù)人對(duì)高爾夫球的傳統(tǒng)、文化和人文精神缺乏足夠的了解，尚未形成高爾夫球文化氛圍。社會(huì)認(rèn)知度不高，加上價(jià)格因素、媒體、影視作品對(duì)高爾夫球負(fù)面誘導(dǎo)以及部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)“高消費(fèi)、精英人群的游戲”等非正面形象的渲染產(chǎn)生誤導(dǎo)，公眾對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)存在偏見(jiàn)和誤解，一些人認(rèn)為高爾夫是“貴族運(yùn)動(dòng)”，是權(quán)貴彰顯財(cái)富的游戲，導(dǎo)致大部分人認(rèn)為高爾夫運(yùn)動(dòng)不適合在這個(gè)人口密度大的城市發(fā)展。

（四）各種稅賦過(guò)重

由于高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較短，廣州市本土高爾夫人口偏少，加之稅率上調(diào)，負(fù)擔(dān)增加。以前高爾夫球會(huì)繳納的營(yíng)業(yè)稅率為5%，2001年4月，國(guó)家調(diào)整了娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)稅的有關(guān)政策，將原有的營(yíng)業(yè)稅稅率從5%～_20%的彈性稅改為統(tǒng)一按照20%的標(biāo)準(zhǔn)收取，高爾夫球及其他一些體育項(xiàng)目也被列入調(diào)整范圍內(nèi)，使高爾夫球場(chǎng)的營(yíng)業(yè)稅大幅度提升，再加上3%的文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，球場(chǎng)稅率己達(dá)23%，使得高爾夫球場(chǎng)的相關(guān)稅、費(fèi)超過(guò)其總營(yíng)業(yè)額的30%以上。雖然2007年開(kāi)始，廣東省已按照中央政策，把高爾夫營(yíng)業(yè)稅從20%下降到10%，但這樣高的稅收已把高爾夫運(yùn)動(dòng)置于一個(gè)尷尬的局面，導(dǎo)致大眾誤認(rèn)為高爾夫只是一項(xiàng)有錢人的娛樂(lè)項(xiàng)目，而非和網(wǎng)球、自行車等戶外運(yùn)動(dòng)一樣的體育運(yùn)動(dòng)。

（五）專業(yè)管理人才缺乏，管理水平低

缺乏高水平專業(yè)人才和既有專業(yè)知識(shí)又有管理水平的管理人員，給球場(chǎng)的管理帶來(lái)相當(dāng)?shù)碾y度，難以應(yīng)付日益國(guó)際化的挑戰(zhàn)。像廣州這種發(fā)達(dá)城市，對(duì)于高爾夫球俱樂(lè)部的管理層要求比較高，一般要求有（1）大學(xué)本科及以上學(xué)歷，酒店管理、高爾夫、營(yíng)銷策劃、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，具備市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品投入產(chǎn)出分析、營(yíng)銷管理等專項(xiàng)知識(shí)。有的中外合資球場(chǎng)要求應(yīng)聘者具有國(guó)外留學(xué)背景，甚至在國(guó)外球場(chǎng)工作經(jīng)歷。（2）具有5年以上球場(chǎng)管理、會(huì)所服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少30人以上團(tuán)隊(duì)管理工作經(jīng)驗(yàn)。（3）熟知酒店管理和球會(huì)運(yùn)作流程，有豐富的酒店管理和高爾夫行業(yè)客戶資源、背景。（4）具備較強(qiáng)客戶需求分析和項(xiàng)目管理、組織、協(xié)調(diào)溝通能力。（5）能夠根據(jù)公司的品牌和產(chǎn)品定位，對(duì)行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行充分研究能力等。可以看出，高爾夫球會(huì)對(duì)管理人才的要求并不低。從管理的角度而言，人才是根本，管理是否科學(xué)規(guī)范要看管理人才的管理理念是否先進(jìn)，是否符合市場(chǎng)客觀規(guī)律。實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展不但要培養(yǎng)本土高級(jí)管理人才和職業(yè)選手，對(duì)球童和球場(chǎng)上各類服務(wù)人員的再培訓(xùn)也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，因此全面提升、管理人員的管理水平，加強(qiáng)對(duì)本土管理人才的培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

（六）練習(xí)場(chǎng)資源空置

練習(xí)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況則有所不同，受到地理位置的影響，處于市區(qū)內(nèi)的個(gè)別練習(xí)場(chǎng)生意紅火，特別是周未，打球的人數(shù)都比較多，經(jīng)常沒(méi)有空位。但位置偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的練習(xí)場(chǎng)由于交通不便，宣傳不足等諸多原因，則很少人光顧，打位經(jīng)常處于空置狀態(tài)，浪費(fèi)了資源。

三、小結(jié)

高爾夫運(yùn)動(dòng)是一種健康、休閑的體育運(yùn)動(dòng)，也是都市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種模式。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和人們休閑意識(shí)的逐步提高，高爾夫運(yùn)動(dòng)正以迅猛的勢(shì)頭在中國(guó)發(fā)展壯大，高爾夫產(chǎn)業(yè)作為一種新興的體育產(chǎn)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)，正在對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展起到越來(lái)越重要的影響。逐步增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求等為高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

2009 年10 月9 日，國(guó)際奧委會(huì)在丹麥?zhǔn)锥几绫竟镀睕Q定，高爾夫成為2016 奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。高爾夫球進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)意義重大，既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。高爾夫球在中國(guó)還屬于新興的體育項(xiàng)目，若想在4 年后的奧運(yùn)會(huì)上有所作為，中國(guó)面臨著普及和提高兩大問(wèn)題。在這樣的背景下，如何有效推進(jìn)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，業(yè)已成為社會(huì)各界關(guān)注的重要話題。

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