對旅游景區(qū)營銷管理的淺析

【摘 要】旅游景區(qū)是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵。目前，旅游景區(qū)在旅游營銷這塊知道甚少，因此有時(shí)根本無法適應(yīng)景區(qū)發(fā)展的需要。筆者在根據(jù)多個(gè)景區(qū)在管理經(jīng)驗(yàn)體制上以及景區(qū)營銷管理上，提出了用現(xiàn)代化企業(yè)管理模式去管理和經(jīng)營景區(qū)，促使景區(qū)得到更好更快的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū)；管理經(jīng)營體制；營銷管理

旅游景區(qū)是人們外出旅游最根本的需求，是旅游產(chǎn)業(yè)所發(fā)展的核心，它在整體旅游產(chǎn)品中起著主導(dǎo)地位，同時(shí)也是促使人們旅游的直接原因。目前旅游市場的競爭日益激烈，景區(qū)的發(fā)展也面臨了嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。這主要還是因?yàn)閷β糜尉皡^(qū)不重視，沒有進(jìn)行好的開發(fā)規(guī)劃及管理，并且對景區(qū)營銷的研究也較少。

1、旅游景區(qū)營銷管理的現(xiàn)狀

（1）大家都知道，之所以說旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，那是因?yàn)榫皡^(qū)離不開營銷管理，它在某一種程度上決定著旅游景區(qū)經(jīng)營的成敗。目前，由于對旅游景區(qū)營銷缺少研究，致使市場調(diào)研不引起重視，對市場的需求也不了解，甚至沒有規(guī)范的營銷策劃及管理，導(dǎo)致滯后于景區(qū)開發(fā)建設(shè)的實(shí)踐需求。

（2）國內(nèi)旅游業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展還是挺快的，許多地方的旅游基地都是由政府掌管，因此造成了管理及建設(shè)中的偌大分歧，致使?fàn)I銷工作存在觀念上的落后。有一句老觀念是大家所認(rèn)同的是“酒香不怕巷子深”覺得只要是景區(qū)營銷都是地方政府的，不是景區(qū)工作人員管理的范疇。……