新生存之道：公益+明星+娛樂

【摘 要】電視娛樂節目是當代中國電視文藝的頂梁柱，然而娛樂節目的表面繁榮、內里虧空的現狀令人擔憂，很多老牌的娛樂節目紛紛亮起收視率紅燈。公益因素的加入，是電視娛樂節目的新亮點，本文將從娛樂節目的現狀、電視公益娛樂節目的誕生以及其他電視公益節目的分析等幾個方面，尋找到電視娛樂節目新的生存之道。

【關鍵詞】公益；明星；娛樂

自1997年7月11日湖南電視臺開播娛樂綜藝類節目《快樂大本營》之日起，中國電視文藝已經由綜藝節目時代進入娛樂節目時代十個年頭之余。在這十余年的時間里，電視娛樂節目出現了益智類、綜藝類、游戲類、情感類、資訊類、訪談類、真人秀七個種類，電視娛樂節目占據了大多數周末黃金檔時間，在所有電視節目中獨占鰲頭。

一切事物的生命力都是有限的，電視娛樂節目在表面繁榮中透支了其壽命，娛樂節目的雷同化、膚淺化、媚俗化似乎把自己逼入了死胡同。

一、是否走入死胡同——電視娛樂節目現狀令人擔憂

1997年至2007年這十年，是電視娛樂節目高產的十年。益智類如《開心辭典》（CCTV-2）、真人秀類如《非常6+1》（CCTV-2）、《超級女聲》（湖南衛視）、訪談類如《超級訪問》i、《說出你的故事——魯豫有約》（鳳凰衛視）等等，收視率直線飆升，是廣大電視觀眾的最愛。各家電視臺在看到或嘗到娛樂節目的甜頭之后，紛紛效仿復制，一時間，缺少特色、缺少審美價值的“山寨”選秀、訪談、游戲節目在各地方臺風起云涌，漸失特色。

2007年，電視真人秀節目風光不再，《超級女聲》、《我型我秀》收視率一再下降，觀眾對此類節目的“審美疲勞”是主要原因；2008年11月，播出了九年、被稱為“中國傳播知識的新途徑”的《幸運52》停播，取而代之的是為主持人李詠量身打造的《詠樂匯》，然而依舊反應平平。究其原因，主要有以下幾方面：第一，中國電視文藝娛樂節目形式較陳舊，思想較僵化，一檔節目如若受觀眾歡迎，便一直以此形式播下去，長此以往，觀眾審美疲勞，收視率自然下降。第二，娛樂節目跟風現象嚴重，一家電視臺的節目受到好評，其他電視臺便會迅速開播類似節目，造成資源過剩、浪費。近幾年的選秀節目便是如此。2005年湖南衛視的《超級女聲》節目收視率達到新高，東方衛視、江蘇衛視、山東衛視，甚至央視，都刮起一陣選秀風，周末黃金檔被選秀節目擠滿，造成了對觀眾的視覺強制。第三，娛樂節目媚俗現象嚴重，有意迎合港臺甚至西方的某些低俗價值觀，品味粗俗，喪失原則，造成不良影響。重慶衛視《第一次心動》遭到勒令停播厄運，對我們電視人敲響了振聾發聵的警鐘。

面對當下娛樂節目嚴峻的形式，電視人只有痛定思痛，突出重圍，創造令人耳目一新的節目形式，才能重新扭轉局勢。

二、黑暗中的一道曙光——明星參與的電視公益娛樂節目

2006年，一種新的娛樂節目形式出現——上海東方衛視《閃電星感動》開播，此檔節目將娛樂因素與公益因素結合，是全國第一檔原創大型明星慈善節目：由明星對某項極具難度的任務進行挑戰，如挑戰成功，便可為電視臺指定的貧困群體進行資金救助。節目一經播出，便收到廣泛好評。《人民日報》文化版曾專題報道“娛樂節目也可以這樣做”，上海有關當局也對《閃電星感動》采取了足夠的重視與鼓勵。國家廣電總局副局長胡占凡對此節目也進行了表揚：“明星慈善在電視上一直是弱項，《閃電星感動》是很好的嘗試，又體現公益性，又有明星效應，一定要把它辦好。”2007年3月，湖南衛視開播了《勇往直前》，同樣受到了廣泛關注。明星參與的娛樂公益節目就像黑暗中的一道曙光，為中國的娛樂節目開辟了新的天地。國內如此，國外的電視節目也把目光指向了公益事業。2008年，馳名中外的真人秀之父——唐納德·特朗普一手打造的美國廣播公司（NBC）的《學徒》（The Apprentice）也改變了以往一貫的操作模式，將其更名為《名人學徒》，邀請社會各界名人進行挑戰，獲勝后將高額獎金捐贈給一些慈善機構。

中外電視節目不約而同將目光鎖定了娛樂與公益并行的節目形式，將娛樂傳播與公益傳播相結合，為完善節目形式、挽救電視節目的媚俗危機、治療觀眾審美疲勞提供了一些可借鑒的方法，并且迅速將公益傳播推到了一個全新的境界。在娛樂節目中嘗試引入公益因素、名人效應與慈善效應互動、現場娛樂環節的趣味性、受資助對象生活展現（以紀錄片形式在節目中插播）的紀實性，是電視公益娛樂節目成功的關鍵。

1.公益作用與娛樂功能

近幾年，公益事業越來越受到廣泛重視。然而，與其他西方發達國家相比，我國的公益事業起步比較晚。“我國現有慈善組織募集的資金僅占GDP的0.1%，其中純私人公益性捐款更不足10億元，全國人均一年捐款不到1元錢。” ii公益慈善事業，是人性真善美的集中體現，是社會進步不可缺少的重要一環。作為受眾最廣泛的傳播媒體，電視節目中不能缺少公益類欄目。電視公益節目的存在與發展，是電視本身作為大眾傳媒所擔負的社會責任所提出的基本要求。我國并不缺少像《陽光行動》（湖南衛視）、《公益總動員》（山東衛視）一類的純粹公益性節目。然而，此類節目的收視率并不高，也不能受到廣大觀眾的重視。是什么讓立意甚好的節目“門前冷落車馬稀”？究其原因，電視文藝節目承擔著不可忽視的娛樂作用，純公益性節目過于沉重，也過于死板；如果將娛樂節目的輕松趣味性與公益節目的教育幫助性合二為一，既能拓展電視的社會功能，又有利于公益事業的傳播，便達到了一箭雙雕、事半功倍的效果，于是，公益娛樂節目應運而生。

公益傳播是為了達成節目內容與觀眾內心的深度情感共鳴。《閃電星感動》、《勇往直前》等節目，旗幟鮮明地以慈善活動為目的、以進行挑戰為內容、以慈善教育為目標，讓參與者、受益者、觀眾三者都皆大歡喜的娛樂節目；將懸念性（是否成功完成挑戰）、趣味性（挑戰內容為具有觀賞性和娛樂性的游戲項目）、公益性三者巧妙融合，迅速將公益傳播推到了一個全新的境界。電視媒介傳播的傳統作用原本只是傳播知識、服務大眾、教育、娛樂四種，而慈善娛樂節目以行動拓展了電視的社會功能，寓教于樂，并在某種程度上解決了部分社會貧困問題。這類節目打破固有常規，對發展電視事業、積極推進公益慈善事業都做出了示范性貢獻。

2.明星的宣傳效應

“娛樂功能是大眾媒介傳播功能中最易顯露的一種功能，電視媒體似乎天生與娛樂就是一對，電視公益節目也不應拒絕娛樂。關鍵是如何將電視公益節目中人文關懷與溫暖和諧的精神通過娛樂因素得以體現……優秀的文化娛樂節目，常常不只是一種精神上的放松和減壓工具，往往還是向觀眾傳達愛心、累積善意、倡導和諧的天使。” iii在公益娛樂節目中，影視明星以及社會知名人士就承擔了這一“天使”角色，他們用自身的知名度和受歡迎度，以自身實際行動鼓勵觀眾參與公益節目，是電視節目中的“公益天使”，是自身修養的歷練和愛心表達。（下轉第463頁）

（上接第461頁）

明星通過自身的號召力和影響力，呼吁社會更多人關注弱勢群體，會比其他人更容易帶動受眾投入到公益事業中來。在節目中，嘉賓們已不僅僅是演藝界的明星，而是熱衷公益事業的愛心人士。明星就像散發光亮為觀眾指路的小小火種，他們的參與會引發公益慈善事業的大火熊熊燃燒。

3.不可忽視的弊端

明星參與的電視公益娛樂節目用尊敬、鼓勵的視點與情感去表現弱勢人群與命運抗爭的堅強信念、在逆境中生存并對生活充滿希望的積極的生活態度，具有普通的游戲娛樂節目不可匹及的優勢。

然而，這類節目同樣存在著一些問題：首先，在節目中，扶植弱勢群體的唯一表現是以金錢、物質資助貧困的方式。當然，這無疑是幫助受益人最有效最直接的方式，但如果節目只停留在這個層次，不進行道義援助和精神援助，節目的尺度把握不好，會發生一定程度的拜金性傾斜，發生價值觀的扭曲。其次，某些思想還未成型的少年觀眾會不自覺對明星的光鮮亮麗與受益人的貧困苦難進行對比，導致嫌貧愛富和對明星的盲目崇拜的不良思想。再次，節目中會大肆渲染弱勢群體的苦難；并且受益人在受到捐助后，動輒痛哭流涕地對明星以及電視媒體感恩不已，容易讓觀眾將這樣高尚的慈善活動理解為一般的施舍。因此，慈善娛樂節目也要掌握好節目的定位和思想價值，以免發生價值觀扭曲而導致節目的媚俗。

三、其他具有公益色彩的電視文藝節目

近幾年，特別是自南方雪災和四川地震之后，國內電視公益性節目以及具備公益因素的其他文藝節目數量明顯增多，比如中央電視臺經濟頻道的《春暖2007》、新聞頻道的《圓夢行動》、《慈善1+1》、東南衛視的《海峽傳情》、江蘇衛視的《人間》等節目，在傳統公益性節目基礎上，都呈現出許多新的亮點。“央視經濟頻道將‘公益’主題貫穿于整個2007年，提出了‘以創新的理念獻愛心，用創新的機制作公益’的口號，極大地增強了頻道的感召力和影響力；江蘇衛視2004年改版后，將頻道正式定位為‘以資訊為核心，以情感為特色’，相繼策劃組織了‘感動系列’大型公益慈善活動，將媒體的功能從‘以故事感人，以真情動人’的通常意義上提升為洋溢著能動性的引導上來，使‘情感’得到了強化與提升……2007年3月，基于‘人人可慈善’的理念，中央電視臺又發起了意在激發全民參與的大型電視公益行動《慈善1+1》呼吁全體公民每人捐出1元錢，拿出1小時用于幫助他人。此類節目的輻射面更是擴展到全民的范圍，希望個體的力量在公益電視行動中能夠聚沙成塔，倡導快樂慈善的理念。” iv

北京臺以及其他地方電視臺也推出了多場慈善文藝晚會，旨在宣傳慈善理念，資助災區人民，都取得了很好的效果。各電視臺都在節目中加入了公益元素，很多綜藝節目和晚會也都設置了公益環節，“公益”似乎正成為一種“時尚”。公益事業和電視傳播“聯姻”后，會開辟兩項事業蓬勃發展的新天地，讓我們拭目以待。

注釋：

i 《超級訪問》主持人李靜、戴軍，與上述其它節目不同，采取制播分離方式。

ii石長順、趙慧俠.從《陽光行動》看公益節目的運作理念.中國廣播電視學刊

iii邵鵬.讓娛樂傳播與公益傳播聯姻—《名人學徒》昭示公益傳播娛樂化新趨勢.中國廣播電視學刊.

iv 同2

【參考文獻】

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[6]石長順，趙慧俠.從《陽光行動》看公益節目的運作理念[J].中國廣播電視學刊，2001（12）.

[7]邵鵬.讓娛樂傳播與公益傳播聯姻—《名人學徒》昭示公益傳播娛樂化新趨勢石長順，趙慧俠.從《陽光行動》看公益節目的運作理念[J].中國廣播電視學刊

中國廣播電視學刊，2008（8）.

[8]中央電視臺經濟頻道編輯策劃組.央視經濟頻道大型電視系列公益活動“春暖2007”創作談[EB/OL].央視國際網站.www.cctv.com.