索契冬奧會吉祥物與俄羅斯傳統文化和價值

[摘 要] 奧運會吉祥物是歷屆奧運會最典型的視覺符號之一，是奧運形象形成的主導因素，它不僅是奧運精神的載體，也展現了主辦國的文化。文章論述了俄羅斯名族文化在索契2014年冬奧會吉祥物“北極熊”“雪豹”“兔子”中的體現，從吉祥物的選擇，顏色設計，吉祥物與象征文化的關系等方面進行闡述，深刻說明了俄羅斯傳統的名族文化在冬奧會吉祥物中的滲透和體現。

[關鍵詞] 冬奧會；吉祥物；民族文化；社會價值

一、奧運會吉祥物的起源

吉祥物一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto，只能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。吉祥物是吉祥象征文化的一個重要組成部分，是人們用來表達自己對幸福生活以及歡樂和諧，美好事物的一種向往和憧憬。吉祥物一般以東道國最珍愛的，有代表意義的動物形象為創作原型，除了表現當屆奧運會的主題外，在很大程度上能反映舉辦地的地域特征、歷史文化和人文特色，是展示自身和傳播自身文化的載體，是一個國家、名族甚至是一種歷史文化的沉淀和延伸。

二、索契2014冬奧會吉祥物的產生和設計

1、索契2014年冬奧會吉祥物的產生

2014年2月7日至2月23日在俄羅斯聯邦南部城市索契奧運會吉祥物雪豹、北極熊和兔子，這是過去10年來，奧運會的組織者第一次采用直觀的動物形象作吉祥物，之所以回歸現實，與吉祥物的產生方式有直接關系。它們是由俄羅斯全國電視直播的全民投票選出來的，因此必然走的是大眾路線，符合大多數人的審美。而以前歷屆奧運會的吉祥物，大都由專家設計完成，走的是高端路線。因此，大眾選出的吉祥物能夠更大程度上反應俄羅斯人民的動物情節和文化觀念。

2、吉祥物及傳統色彩的運用

色彩是視覺效果中最具表現力的因素，是豐富視覺效果、渲染氣氛不可缺少的重要手段。不同的色彩對應所產生的不同情調，在視覺心理上具有不同的象征意義，在文化領域產生不同觀念。雪豹、北極熊、兔子在俄語中分別稱為值和文化功能

1、“北極熊”的傳統名族文化價值

熊這一形象深受俄羅斯人喜愛和擁戴，被稱為俄羅斯名族的圖騰。吉祥物“北極熊”在最大程度上，彰顯了舉辦國本土的傳統名族文化。1980年在莫斯科舉辦的第22屆夏季奧林匹克運動會上，吉祥物就是一只名叫“米沙”。

2、“雪豹”的社會價值

雪豹在索契2014冬奧會吉祥物自我介紹宣傳片中的介紹如下，“我的房子很大，樹長在最高的懸崖上面，我是自豪的救護者-登山運動員，我還學會了滑雪板，還有，我特喜歡跳舞。”宣傳片中雪豹帥氣矯健的身姿，象征著“壯碩、強健、速度快而且優美”，形象和寓意貼近體育比賽。俄羅斯總理普京也表達過他本人對雪豹的喜愛，他說：“雪豹非常強壯，行動迅速，是力與美的結合。”除此之外，雪豹是世界上最為稀有且瀕危的貓科動物之一，目前在俄羅斯境內只生長在遠東濱海邊疆區的烏蘇里斯克地區等地。奧林匹克運動會的主旨不僅是在促進人類的和平、進步，還有人類健康穩定的發展。

四、結束語

奧運會吉祥物在其產生與發展的歷程中，其設計理念、價值取向都蘊含文化因素，作為奧林匹克的重要標識，所蘊含的價值與內涵已經超越國界成為世界人民的財富，奧運會吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內涵。作為2014年索契冬奧會的吉祥物，帥氣矯健的雪豹，憨態可掬的北極熊以及可愛靈動的兔子，在冬奧會結束后，它們將以自身彰顯的文化機器社會價值，長久地活在世界人民

參考文獻：

[1]譚林.俄語語言國情學[M].長春吉林大學出版社，2007.3.

[2]黃雅婷.俄羅斯名族的圖騰-熊[J].俄語學習，2013.4.

[3]蘇晨高斐.淺談名族文化在2008年殘奧會吉祥物設計中的應用[J].文化研究，2009.5.

[4]張晶.奧運會吉祥物的價值和文化功能解讀.[J].內江科技，2009.1.

[5]萬青松.中俄“兔”文化趣談.[J].歐亞博覽，2011，11.

作者簡介：趙榮，海南大學儋州校區，研究方向：西方文化。