淺談博物館功能

[摘要]隨著社會需求的轉變和自身發展的需要，作為社會文化教育機構和文化基礎設施，博物館在加強收藏、研究、展示、教育等基本功能的同時，還應通過外部資源的引入與互動，進一步發揮地方發展、旅游休閑、產業振興等社會功能，并加以綜合運用，才能有效拓展其未來發展空間。

[關鍵詞]博物館；功能轉變；文化教育

[中圖分類號]G261 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2014）10-0072-02

隨著現代社會的迅速發展，博物館所處的社會環境不斷變化，公眾對博物館功能不斷提出新的要求。博物館的發展從收藏、建檔、保存、展示等功能轉變為積極參與地方發展和社會進步，博物館通過各種活動，在刺激地方文化發展、凝聚地方文化認同感和促進社會全面進步中發揮著越來越重要的作用。

一、博物館功能定位的轉變

改革開放以來，博物館不再只局限于物的收藏、維護和展示，而是強調與社會環境及地方發展之間的關系，博物館在社會發展過程中，其功能定位發生了很大變化。

其一，從以物為中心轉變為以人為中心的經營方向。隨著公眾文化需求的不斷增長，博物館不再只重視對物的搜集、保存、維護，而是強調文物本身對人的發展和愉悅作用，如何使文物在展示過程中發揮研究、教育、娛樂等社會功能才是最重要的。博物館通過運用新科技和推廣活動等展示手法，促使觀眾進一步產生互動而達到寓教于樂的效果，同時，進一步擴大對地方文化的展示，扮演地方文化中心角色。

其二，對營銷學的重視。在文化市場的激烈競爭下，博物館開始應用營銷學進行經營管理，其主要目的在于創立新的形象并主動將博物館介紹給大眾，在不違背博物館管理制度的前提下實現收益目標，并促成博物館服務社會等目標的實現。博物館參與市場的活動則包括吸引游客，拓展休閑、娛樂、零售等功能，起到繁榮文化市場、制造就業機會，并提供選購文化禮品、餐飲服務等作用。市場活動的實施取決于博物館自身目標與發展方向的設定，例如博物館吸引游客的推廣活動，就與地方文化企業如旅行社的工作相似，博物館通過調整自身的市場定位與經營策略來維持經營水平，加強經營收益。

其三，對外合作交流日益加強。隨著中小型博物館不斷增加，及其功能的不斷拓展，在人力、財力、物力不如大型博物館的情況下，需要向外尋求資源整合與交流的機會，博物館的合作對象包括國內外博物館及相關機構、政府單位、研究機構、專業學會、協會、地方團體、文化工作者、相關企業等，通過多元互動方式使博物館在人力、財力、物力方面獲得支持。

其四，大量運用新科技。促使文化蓬勃發展的重要因素在于新科技的發明與應用，使得文化能以多元方式深入社會大眾。為適應這一趨勢，博物館應積極采用新傳播科技與媒介，讓文化傳遞的過程更為豐富有趣，通過語音導游、網絡、多媒體電影等的使用，使得參觀博物館不再只是隔著冰冷的櫥窗靜觀文物，而是靠科技的應用達到感官刺激，以實際操作、親身體驗等方式了解感受博物館的展示內容。

其五，旅游功能比重加強。為配合地方旅游發展，博物館逐漸加強自身文化旅游的功能，使其經營目標與策略有所調整。一方面，博物館調整展示方式以豐富旅游體驗，并定期更新展示內容與活動，以確保每次游客再訪時都有新的內容值得學習；另一方面，博物館也將部分目標放在使游客擁有舒適愉悅的休閑體驗上，諸如交通與停車問題的改善、休息與餐飲空間的提供、明確的標識與導游講解服務等。博物館除在旅游功能上所作內部調整外，也逐漸向外部拓展文化與旅游合作，合作的對象包括文化、旅游、運輸、住宿、餐飲和娛樂等機構，合作的形式包括地方節慶活動、大型會展活動、專業交流活動、組合旅程安排等。

二、博物館功能的綜合運用

作為文化傳遞的主要機構，博物館通過文化展示與文化活動，使得文化價值與內涵能以大眾理解的形式向外傳遞，進而影響公眾的文化認知和審美水平。博物館通過提供空間、安排展覽、設立文化藝術獎項等措施，給文化藝術創作者提供更多的展示空間與機會，這些措施成為刺激文化藝術創作的動力。博物館的教育推廣多通過學術交流、主題講座、研討會等活動，帶動文化藝術人才的培養。博物館通過組織館藏展和特展的專題研究，協助文化發展基礎數據的建立，從而為文化研究工作提供重要信息。

博物館文化導向的經營形態不同于地方文化產業商業導向的經營形態，在功能與設施規劃上，博物館是以文化展示為主，地方文化產業則以商品銷售為主。這種特質表現在以下兩個方面：第一，博物館高質量的展示環境與密集的文化展示，能彌補文化產業過分強調商業利益而犧牲的地方文化內涵呈現，吸引游客滿足其對于文化體驗的需求，進而影響文化產業經營的文化藝術特色和文化展示能力；第二，由于博物館的文化活動與消費活動有緊密的關聯性，加上博物館對游客的吸引力，會使博物館對零售業產生影響，由功能互補引發空間集聚效應。

博物館通過媒體運用與文化資源整合能力促進地方經濟發展：首先，博物館在旅游市場的突出地位，能夠吸引游客從事文化消費，并帶動旅游服務業如零售、餐飲、住宿等行業的發展；其次，博物館在地方文化中的突出作用，通常會將影響擴展到周邊區域的消費人口，同時，吸引較高層次的消費群體。

博物館之所以會成為重要的旅游場所，是因為其與旅游行業的特質相似，都是通過對地方文化的挖掘和再現，對展示活動的建構與創造，并依賴游客的參觀。博物館在旅游中的特定角色，一方面反映其獨特的文化特征，另一方面反映博物館的文化資源整合性。因此，博物館對旅游的重要性在于文化展示能吸引游客，刺激消費活動并產生衍生性經濟效益，因為文化是促使游客從事消費活動的重要動機，文化欣賞會促進消費并賦予其文化意義。為了吸引不同層次的游客，博物館結合消費活動與消費體驗，與旅游相關產業形成合作關系，合作對象包括文化、旅游、餐飲、住宿、運輸、娛樂等行業。在空間上，博物館與文化旅游場所、消費場所產生集聚效應，相互分享游客并提供文化服務及文化體驗。

地方文化營銷的基礎在于地方文化特色和文化定位，凸顯特色和定位才能體現地域差異，使廣大游客產生鮮明的印象，進而影響其參與文化旅游活動的意愿。地方特色的塑造包括地方文化特色、地方文化形象及地方文化交流，而博物館則具備塑造地方特色的優勢條件。第一，博物館的基本功能便是對文化資源進行挖掘、保存、研究與再現，對以地方文化為主題的博物館而言，通過博物館專業性地將地方文化以多元方式展現，便能彰顯地方文化特色，不僅對地方文化脈絡給予全面性的詮釋與展現，同時借助博物館功能整合地方有形與無形文化資源，充分體現地方文化特殊性；第二，博物館也是決定地方文化形象的重要因素之一，是游客從事地方旅游的標識性場所，配合獨特建筑設計與空間展示，更能成為地方重要文化標志，博物館的展覽與活動所塑造的地方文化氛圍會吸引大量游客，帶動旅游提升和商業投資；第三，通過博物館與政府的合作，配合館內活動或地方節慶活動，能有效整合地方旅游資源，開拓國內外旅游市場，加強地方文化交流，促進地方知名度的提升。

三、拓展與提升博物館功能的作用和意義

博物館功能的拓展與提升，是充分體現文化核心價值的關鍵，在美學、生活、教育、經濟等方面產生深遠影響，對帶動文化發展具有積極意義。

第一，博物館逐漸突破傳統美學所代表的正統觀念，以往非主流的民俗藝術、民間工藝等文化藝術形式漸漸被挖掘與重視，博物館發展不僅促成主體性文化與多元文化并存，也傳遞了地方特色文化藝術的新價值與美學內涵，使文化藝術服務對象擴展到社會大眾，打破大眾文化與高雅藝術的藩籬，促使多元審美觀的產生，間接傳遞博物館對美學的詮釋與價值取向，影響公眾的審美水平和藝術創作方向。

第二，博物館傳遞文化及服務背后所蘊含的文化意義與價值，可以豐富公眾文化生活，進而影響公眾的價值觀與文化習慣，使公眾不單單只滿足商品性的需求，也能獲得心靈層次的充實，擔負起文化服務推廣到大眾生活層次的工作。博物館將文化融合在服務游客的項目中，以實際的服務與空間環境展現文化價值，讓游客體驗文化內涵，享受文化生活，使其成為文化生活推廣的重要機構。

第三，博物館通過學習、體驗、消費的過程將文化內涵的豐富性傳遞給游客，激發其文化參與動機，提升其精神愉悅感。另外，博物館以解說、表演、空間展示等方式讓消費者獲得文化學習與藝術熏陶的機會，為大眾提供了一個自主性的終身學習環境，這種自我導向的學習方式對于成人教育往往產生較佳的學習效果，達到終身學習的目的。

第四，博物館具有繁榮地方經濟的積極作用，因為文化可重塑地方經濟，借助具有地域性、獨特性的文化內容，連接相關產業衍生經濟效益，成為地方文化產業發展的重要策略。

博物館的基礎設施是文化傳遞的重要媒介，通過博物館專業人員將文化資源轉化為靜態展示與動態活動，使公眾以多元形式體驗文化內涵，保障文化核心價值的維持與創造。在功能上，博物館除原有的收藏、研究、展示、教育等功能，更進一步擴及地方發展、旅游休閑、產業振興等。其一，博物館與文化產業各組成要素在空間與功能上產生互補，引發空間聚集的經濟效應；其二，博物館舉辦區域性、國際性的文化交流活動，促使地方文化以博物館為媒介向外傳播，將地方文化特色與內涵傳遞出去，提升地方文化知名度；其三，博物館整合文化資源，進行地方文化的發掘與研究工作，從而推動文化活動、文化教育、文化傳承。