《草原旋律》與廣播節目個性化

《草原旋律》是內蒙古人民廣播電臺音樂之聲廣播的一檔品牌節目，開播至今已經10年。之所以歷久彌新、長盛不衰，是因為欄目找準了市場定位，堅持差異化傳播、個性化傳播，形成了自己的特色，籠住了一批固定聽眾。

廣播作為一種覆蓋面廣、收聽方便和傳播速度快的電子媒體，有著自己獨特的優勢，長期占據著傳統媒體三分天下有其一的地位，在電視、網絡等后發媒體空前繁榮的今天，仍然具有不可替代的作用。除了在電力、通訊中斷的自然災害中一枝獨秀，廣播還是數以億計的汽車收音機聽眾的忠實朋友。在后工業時代和信息社會中，廣播仍然是一個主流媒體。然而，人類社會進入21世紀后，廣播面臨與以往不同的挑戰，新興媒體與傳統媒體間的競爭空前激烈，傳統媒體的相互競爭也出現了新的變化。對此，廣播與其他媒體的碰撞中不僅要揚長避短，發揮自己的特色，而且在廣播同行間的競爭中，也要突出個性、防止雷同，這樣才能找到自己的生存之道。

大眾傳播分眾化是現代媒體的傳播規律，更是廣播媒體的傳播要求。以內蒙古人民廣播電臺為例，9套頻率100多個欄目，不但與其他電臺存在競爭關系，而且欄目相互之間也存在著競爭關系。每個欄目必須各自定位不同、個性不同，才能生存下去。將聽眾群體精細劃分，根據不同群體聽眾的口味，設計不同的傳播內容，并進行量體裁衣的節目包裝，這是大多數廣播欄目的通常做法。《草原旋律》欄目針對的是對草原歌曲偏愛、具有較深草原情結的聽眾群體，這個群體既有中老年人、也有年輕人；既有高學歷者，也有普通百姓；既有蒙古族聽眾，也有其他民族的聽眾；既有內蒙古人，也有外地人。為了滿足群體中不同個性的要求，《草原旋律》節目采用了蒙漢雙語主持，傳統歌曲與創作歌曲兼顧，將經典歌曲進行時尚化改編等內容編排和節目包裝，從聽眾反饋和傳播效果看，應該是較為合適的設計。例如：節目開場用蒙漢雙語問候聽眾、介紹節目，節目前三首播放聽眾前一天點播的內容，之后穿插播放新創作的草原歌曲、蒙古族傳統唱法所演唱的歌曲，這里包括長調歌曲、通俗歌曲、呼麥歌曲，還有具有蒙古族代表性的樂器演奏的曲目，包括馬頭琴、揚琴、四胡、三弦等。

在《草原旋律》開播之初，有人擔心草原傳統歌曲會不會只吸引少數中老年聽眾，而失去人數眾多的年輕聽眾。從節目開播10年來的情況看，擔心的現象并沒有出現，節目的固定聽眾不僅是中老年人，還有相當大比例的青年人，這個比例還在不斷增加。究其原因，是草原傳統歌曲均經過幾十年甚至上百年的民族文化積淀，其藝術魅力具有悠久的價值。例如《森吉德瑪》《嘎達梅林》《鴻雁》《諾恩吉雅》等一批草原傳統歌曲，不僅為內蒙古地區的各族群眾所熟知，而且其傳播范圍廣及全國和世界許多國家和地區。正因如此，許多蒙古族青年歌手最初學習和向往港臺歌曲，后來又回歸草原歌曲。因為草原是他們的根，更能觸動他們的藝術靈感。草原歌曲讓一大批蒙古族青年歌手在全國、在國際上獲獎，提升了自己的知名度，從而帶動了更多青年歌手演唱草原歌曲、傳播草原歌曲，使草原歌曲進入了一個充滿活力的春天。黑駿馬組合、安達組合、呼斯楞、哈林等一大批青年歌手推動了草原歌曲的傳播和流行，現在，青年人成為傳播草原歌曲的主力軍，草原歌曲已經成為中國音樂中不可或缺的組成部分。《草原旋律》節目依托這樣熱門的內容資源，沒有理由不興旺發達。

當前，網絡已經成為人類歷史上最大的信息傳播平臺，這給廣播既帶來挑戰，又帶來重大機遇。廣播中短波因覆蓋面較大存在信號不穩定的缺陷；調頻廣播雖然信號穩定，但是覆蓋面相對較小；網絡廣播正好彌補了廣播的短處，使廣播迎來一個更為廣闊的前景。《草原旋律》節目的網上傳播為欄目插上了騰飛的翅膀，使欄目的收聽對象擴展至難以統計的人數。為了應對新的變化，內蒙古人民廣播電臺《草原旋律》，對欄目的內容和包裝進行了新的籌備，使之為更多的人所喜歡，并在此基礎上在互聯網開辟了QQ群、微信、微博。微博與聽眾隨時隨地保持互動，根據聽眾的反饋及時改進節目，從而使得《草原旋律》節目迎來了前所未有的發展機遇。

個性化、特色化是廣播節目的生命，草原歌曲則是《草原旋律》的欄目生命，而要保持欄目的活力，必須為草原歌曲注入新的血液，使傳統歌曲有新的演繹，創作歌曲有新的傳承，這樣才能使欄目永葆青春。

責任編輯：邰山虎