1、鑒于新媒體跨時空快速傳播的特點,媒體機構(gòu)或新媒體機構(gòu)應(yīng)首先面對事實,積極掌控話語主動權(quán)。新媒體可以快速發(fā)聲,及時將事實呈現(xiàn)出來,搶占首發(fā)權(quán)。同時,新媒體也要走專業(yè)化道路,從思路上打造新媒體傳播意識,知曉事實、陳述事實、解釋事實。
2、面對新媒體中利用社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播信息的特征,專業(yè)的新媒體機構(gòu)要起到疏導輿論與民間情緒的作用,呈現(xiàn)出專業(yè)的理性態(tài)度。情緒疏導是輿論引導的首要任務(wù),新媒體快速的反應(yīng)能力,快速參與傳播的能力,可以充分發(fā)揮其輿論引導的作用。
3、媒體的傳播一方面依靠事實,另一方面也依靠具有影響力的意見領(lǐng)袖。中國在國際傳播領(lǐng)域可以培養(yǎng)一批具有國際影響力的意見領(lǐng)袖作為國際代言人,同時,也需要有一批國外的意見領(lǐng)袖幫忙發(fā)聲、代言,以增強我國聲音的影響力。
4、面對紛繁的世界,國際傳播需要多樣化和差異化的語言和渠道。在國際傳播中必須要考慮文化習俗和社會價值觀,只有符合對方的習俗、價值觀,才能夠讓對方觀看,否則無法走進對方的社會。(李丹、郭書/《中國記者》)