從“陳永洲事件”看市場驅(qū)動力對新聞業(yè)的影響

【摘 要】本文從陳永洲被拘事件分析入手，淺談市場驅(qū)動力在我國新聞業(yè)中的作用，所帶來的社會影響，以及與新聞專業(yè)主義的內(nèi)在聯(lián)系。

【關(guān)鍵詞】市場驅(qū)動力 新聞專業(yè)主義 陳永洲事件

改革開放以來，我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，新聞事業(yè)也被作為市場主體的一部分，從計劃經(jīng)濟(jì)的束縛中解放出來，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的大浪淘沙之中。優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則，使得媒體間的競爭加劇，我國媒體也相應(yīng)出現(xiàn)了兼并、重組等現(xiàn)象。按照市場規(guī)律辦事，尊重受眾需求為公眾服務(wù)本身無可厚非，但近幾年在市場經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下出現(xiàn)了虛假新聞、有償新聞屢禁不止的現(xiàn)象，媒體生態(tài)環(huán)境正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)。陳永洲受人指使發(fā)表大量失實虛假報道、收人錢財陷入有償新聞的泥潭，陳永洲以及背后《新快報》的行為，嚴(yán)重?fù)p害了媒介公信力，對我國新聞業(yè)產(chǎn)生很大負(fù)面影響。

一、新聞業(yè)中的市場驅(qū)動力

我國自從20世紀(jì)90年代初開始推行社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)，大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性逐步得到確認(rèn)。大眾傳播媒介的功能得到拓展，逐漸從單一的“喉舌功能”向發(fā)揮多種功能轉(zhuǎn)變，尤其是其產(chǎn)業(yè)屬性日益凸顯。隨著國家行政撥款逐漸減少，媒體走上自負(fù)盈虧的發(fā)展道路，報刊業(yè)內(nèi)部開始實行“事業(yè)單位企業(yè)化管理”，廣電業(yè)也走上“制播分離”的道路，由多家傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建的媒介集團(tuán)更是不斷涌現(xiàn)。一些傳媒在探索市場化的過程中，受整個社會大環(huán)境的影響，混淆了作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)和其他產(chǎn)業(yè)部門的不同，極易出現(xiàn)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使而一味迎合某些受眾低級趣味的新聞產(chǎn)品。

按照麥克馬納斯的市場新聞業(yè)理論，市場化運(yùn)作、依靠廣告作為主要收入來源的新聞媒體必須在投資者、廣告商、消息來源、消費(fèi)者四個市場上與其他媒介企業(yè)展開競爭，以獲取必備的資源。①我國實行市場經(jīng)濟(jì)以來，出現(xiàn)了實力較為雄厚的媒介集團(tuán)。例如：南方報業(yè)集團(tuán)，上海文廣集團(tuán)，以及新媒體形式下的全媒體新聞發(fā)布平臺，如江蘇廣電全媒體互動平臺、煙臺日報傳媒集團(tuán)全媒體中心。財力雄厚、有實力打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的大型媒介組織當(dāng)然可以在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下取得一定的優(yōu)勢，但是一些地方型報刊、電視臺，為了生存，降低了報格、臺格，過分追求轟動效應(yīng)，或者不顧媒介的使命與尊嚴(yán)一味迎合受眾和廣告主，這也一定程度上造成了虛假新聞和有償新聞的泛濫。不僅如此，在市場經(jīng)濟(jì)浪潮沖擊下，我國部分新聞工作者也開始萌生“金錢至上”的思想，“軟文”、“拉廣告”現(xiàn)象屢見不鮮。

二、市場驅(qū)動力的社會影響

市場因素在推動新聞業(yè)蓬勃發(fā)展中無疑是有積極作用的。首先，社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，大眾傳播逐漸從“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，傳播形式和內(nèi)容都發(fā)生很大變化，市場經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動使得媒體清醒意識到，受眾才是新聞產(chǎn)品的消費(fèi)者，要獲得利潤，就必須遵循市場的規(guī)則，千方百計滿足受眾的需求。其次，媒體服務(wù)公眾的意識日益增強(qiáng)。就電視節(jié)目來說，類似《職來職往》《非你莫屬》的求職類真人秀節(jié)目火爆，原因就是節(jié)目響應(yīng)了就業(yè)難這一社會熱點(diǎn)話題，將現(xiàn)實生活中的招聘搬上熒屏，為公眾提供更多更好的求職平臺。無論以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，都越來越注重公眾的體驗，迎合公眾的口味生產(chǎn)新聞作品，強(qiáng)化服務(wù)意識。最后，市場驅(qū)動要求媒體內(nèi)容和形式都有所創(chuàng)新。新媒體勢如破竹，傳統(tǒng)媒體尋求突圍，在激烈的市場競爭中，哪個媒體內(nèi)容獨(dú)家、標(biāo)新立異，形式大膽創(chuàng)新，這家媒體就能贏得受眾和市場，從層出不窮的新聞媒體中脫穎而出。

市場驅(qū)動力下，新聞業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹，但是經(jīng)濟(jì)利益誘導(dǎo)下的新聞業(yè)出現(xiàn)的負(fù)面影響也不容小覷。陳永洲事件就是足以讓所有新聞工作者警醒的案例。2013年10月27日，《新快報》在其頭版刊登了簡短的致歉啟事：“經(jīng)警方初步查明，本報記者陳永洲受人指使收人錢財發(fā)表大量失實報道，嚴(yán)重違反了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》和新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，報社對稿件的審核把關(guān)不嚴(yán)。事發(fā)后報紙采取的不當(dāng)做法，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力，教訓(xùn)深刻。”據(jù)陳永洲供述，他在不到一年時間內(nèi)先后發(fā)表的10余篇中聯(lián)重科負(fù)面報道中，只有“1篇半”是自己在他人安排采訪下完成的，其余都是由他人提供現(xiàn)成文稿，自己只在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改加工，有的甚至看都沒看，就在《新快報》等媒體上刊發(fā)。這既損害了媒介公信力，也不利于整個新聞業(yè)的良性發(fā)展。

首先，市場驅(qū)動力導(dǎo)致虛假新聞泛濫。真實是新聞的生命，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體都要堅守的基本原則。在世界各國的新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則中，無不把追求新聞的真實性作為一條基本的職業(yè)操守。身處湖南長沙第一看守所時，陳永洲向民警坦承，為顯示自己有能耐、獲取更多名利，其受人指使，在未經(jīng)核實的情況下連續(xù)發(fā)表針對中聯(lián)重科的大量失實報道，致使中聯(lián)重科聲譽(yù)嚴(yán)重受損，導(dǎo)致廣大股民損失慘重。

虛假新聞的屢禁不止，固然與記者的采編作風(fēng)、知識局限以及一些個人為牟取私利公然造假有關(guān)，但傳媒組織的日益激烈的不正當(dāng)競爭也是其原因之一。在日趨激烈的新聞競爭中，新聞媒體對時效性、可讀性的考慮往往超過了對真實性的重視。陳永洲事件也給新聞媒體敲響警鐘，把關(guān)機(jī)制和內(nèi)部管理的缺位是虛假新聞泛濫的重要原因。

其次，市場驅(qū)動力導(dǎo)致有償新聞滋生。新聞的真實、客觀、公正原則要求媒介從業(yè)人員在采訪、寫作、編輯、刊播過程中保持獨(dú)立性，不受外力（主要指權(quán)力和金錢）左右，而有償新聞則是在新聞出臺的過程中，媒介或媒介從業(yè)人員利用自己職業(yè)便利與某些個人或集團(tuán)做交易，摒棄了新聞的真實、客觀、公正的原則，成了金錢的奴役者。②由于對經(jīng)濟(jì)利益的過分追求，新聞單位與企業(yè)、個人達(dá)成利益結(jié)盟，導(dǎo)致了媒介腐敗。有證據(jù)顯示，在發(fā)表針對中聯(lián)重科的失實報道期間，陳永洲多次收受他人提供的數(shù)千元至數(shù)萬元人民幣不等的“酬勞”。有償新聞和媒介尋租不僅污染了媒介生態(tài)，更給人們的精神物質(zhì)生活造成了極大的危害。

三、市場驅(qū)動力與新聞專業(yè)主義的內(nèi)在聯(lián)系

2001年，《新周刊》策劃過一期討論傳媒病態(tài)的專題文章。在這組文章中，作者追問，傳媒是“無冕之王”嗎？傳媒是印鈔機(jī)嗎？傳媒是徹頭徹尾的企業(yè)嗎？文章寫道：“傳媒中人漸漸收斂面上的得色，為下一期選題的策劃絞盡腦汁，出現(xiàn)在每一個突發(fā)的新聞現(xiàn)場，在報攤與廣告客戶之間爭奪市場，每一天對他們來說都是新的考驗。要市場，也要品質(zhì)；要效益，還要維護(hù)品牌可持續(xù)發(fā)展。在雙重標(biāo)準(zhǔn)面前，中國的傳媒并非都經(jīng)受住了考驗。到處可見傳媒誠惶誠恐、爭風(fēng)吃醋、改頭換面、因小失大、自說自話……中國傳媒病得不輕！”《新周刊》開出的藥方是“在沾沾自喜于暴利行業(yè)之際，記得自己是傳媒，是客觀而有趣地把世界清晰表達(dá)出來的具有公信力的聲音”。③《新周刊》的藥方即是恪守新聞專業(yè)主義、遵守新聞規(guī)范。

市場驅(qū)動媒體追求經(jīng)濟(jì)效益，但是作為新聞記者，必須要恪守客觀公正的新聞專業(yè)主義精神，即在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時兼顧社會效益。筆者認(rèn)為，市場驅(qū)動力與新聞專業(yè)主義存在既統(tǒng)一又對立的關(guān)系。

首先，市場因素推動了新聞專業(yè)主義的發(fā)展。傳媒要獲取最大程度的利潤，就要遵循市場的規(guī)則，努力拼服務(wù)拼質(zhì)量，千方百計滿足受眾的需求。在這種情況下，受眾的需求得到了真正的尊重，受眾的地位也得到前所未有的提高。這種“受眾本位”的思想與新聞專業(yè)主義所包含的“服務(wù)公眾”的理念不謀而合。市場與新聞專業(yè)主義統(tǒng)一存在于媒介生態(tài)環(huán)境中，新聞專業(yè)主義的發(fā)展需要市場的介入與推動，新聞市場也需要新聞專業(yè)主義的牽制與束縛。

其次，市場驅(qū)動力又在消解新聞專業(yè)主義。就報道內(nèi)容來說，新聞專業(yè)主義理念將受眾定位于“公民”，強(qiáng)調(diào)媒介作為社會子系統(tǒng)的責(zé)任和功能，對新聞的選擇著眼于滿足作為“公民”的需要。因而在新聞選擇過程中，那些關(guān)系百姓切身利益及國計民生的硬新聞，顯然比富有趣味、人情味卻與人們切身利益沒有直接關(guān)系的軟新聞更有說服力和社會意義，更有新聞價值。④而市場驅(qū)動下媒體的新聞產(chǎn)品，是把受眾當(dāng)作“消費(fèi)者”，是為了迎合受眾的消費(fèi)需求。這條新聞有沒有價值，完全交給作為“消費(fèi)者”的受眾去評判，此時大量富有趣味性的軟新聞更能滿足受眾“享樂主義”的需求。所以，市場的介入在某種程度上會對新聞專業(yè)主義理念產(chǎn)生消解作用。

陳永洲事件再次提醒，任何重大的嚴(yán)肅新聞報道，都應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞專業(yè)主義精神及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勆a(chǎn)技術(shù)流程，否則將會進(jìn)一步傷害傳媒職業(yè)共同體的公信力。至于記者在履職行為中非法收受他人或利益相關(guān)者的財物這一行為，更要引以為戒。

媒體的“公信力”是需要媒體自身在長期的新聞報道中建立和維護(hù)的。媒體需要在工作中加強(qiáng)把關(guān)、更加注重真實性，對自己的職業(yè)操守負(fù)責(zé)。媒介公信力需要專業(yè)主義的支撐，在政府、媒體、社會公眾、新聞工作者的共同努力下，新聞界的種種頑疾必然可以得到整治，新聞媒介的生態(tài)環(huán)境必然得到凈化。□

參考文獻(xiàn)

①田秋生，《市場邏輯如何影響新聞生產(chǎn)——麥克馬納斯市場新聞業(yè)理論再審視》[J].《新聞大學(xué)》，2011（4）

②初廣志、郎勁松、張殿元：《轉(zhuǎn)型期大眾傳播媒介的倫理道德研究》[M].首都師范大學(xué)出版社，2007：101

③周周，《中國傳媒九大病》，《新周刊》，2001（7）

④方蘇，《唯物辯證法視野下的新聞消費(fèi)主義與新聞專業(yè)主義關(guān)系的探討》[D].武漢大學(xué)，2006

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶