從“陳永洲事件”看市場驅動力對新聞業的影響

【摘 要】本文從陳永洲被拘事件分析入手，淺談市場驅動力在我國新聞業中的作用，所帶來的社會影響，以及與新聞專業主義的內在聯系。

【關鍵詞】市場驅動力 新聞專業主義 陳永洲事件

改革開放以來，我國社會主義市場經濟快速發展，新聞事業也被作為市場主體的一部分，從計劃經濟的束縛中解放出來，進入市場經濟的大浪淘沙之中。優勝劣汰的游戲規則，使得媒體間的競爭加劇，我國媒體也相應出現了兼并、重組等現象。按照市場規律辦事，尊重受眾需求為公眾服務本身無可厚非，但近幾年在市場經濟驅動下出現了虛假新聞、有償新聞屢禁不止的現象，媒體生態環境正在遭受前所未有的挑戰。陳永洲受人指使發表大量失實虛假報道、收人錢財陷入有償新聞的泥潭，陳永洲以及背后《新快報》的行為，嚴重損害了媒介公信力，對我國新聞業產生很大負面影響。

一、新聞業中的市場驅動力

我國自從20世紀90年代初開始推行社會主義市場經濟體制建設，大眾傳媒的產業屬性逐步得到確認。大眾傳播媒介的功能得到拓展，逐漸從單一的“喉舌功能”向發揮多種功能轉變，尤其是其產業屬性日益凸顯。隨著國家行政撥款逐漸減少，媒體走上自負盈虧的發展道路，報刊業內部開始實行“事業單位企業化管理”，廣電業也走上“制播分離”的道路，由多家傳媒機構聯合組建的媒介集團更是不斷涌現。一些傳媒在探索市場化的過程中，受整個社會大環境的影響，混淆了作為生產精神產品的機構和其他產業部門的不同，極易出現受經濟利益驅使而一味迎合某些受眾低級趣味的新聞產品。

按照麥克馬納斯的市場新聞業理論，市場化運作、依靠廣告作為主要收入來源的新聞媒體必須在投資者、廣告商、消息來源、消費者四個市場上與其他媒介企業展開競爭，以獲取必備的資源。①我國實行市場經濟以來，出現了實力較為雄厚的媒介集團。例如：南方報業集團，上海文廣集團，以及新媒體形式下的全媒體新聞發布平臺，如江蘇廣電全媒體互動平臺、煙臺日報傳媒集團全媒體中心。財力雄厚、有實力打造規模經濟和范圍經濟的大型媒介組織當然可以在市場經濟環境下取得一定的優勢，但是一些地方型報刊、電視臺，為了生存，降低了報格、臺格，過分追求轟動效應，或者不顧媒介的使命與尊嚴一味迎合受眾和廣告主，這也一定程度上造成了虛假新聞和有償新聞的泛濫。不僅如此，在市場經濟浪潮沖擊下，我國部分新聞工作者也開始萌生“金錢至上”的思想，“軟文”、“拉廣告”現象屢見不鮮。

二、市場驅動力的社會影響

市場因素在推動新聞業蓬勃發展中無疑是有積極作用的。首先，社會主義市場經濟條件下，大眾傳播逐漸從“傳者本位”向“受眾本位”轉變，傳播形式和內容都發生很大變化，市場經濟利益的驅動使得媒體清醒意識到，受眾才是新聞產品的消費者，要獲得利潤，就必須遵循市場的規則，千方百計滿足受眾的需求。其次，媒體服務公眾的意識日益增強。就電視節目來說，類似《職來職往》《非你莫屬》的求職類真人秀節目火爆，原因就是節目響應了就業難這一社會熱點話題，將現實生活中的招聘搬上熒屏，為公眾提供更多更好的求職平臺。無論以廣播、電視為代表的傳統媒體，還是以互聯網為代表的新媒體，都越來越注重公眾的體驗，迎合公眾的口味生產新聞作品，強化服務意識。最后，市場驅動要求媒體內容和形式都有所創新。新媒體勢如破竹，傳統媒體尋求突圍，在激烈的市場競爭中，哪個媒體內容獨家、標新立異，形式大膽創新，這家媒體就能贏得受眾和市場，從層出不窮的新聞媒體中脫穎而出。

市場驅動力下，新聞業的迅猛發展有目共睹，但是經濟利益誘導下的新聞業出現的負面影響也不容小覷。陳永洲事件就是足以讓所有新聞工作者警醒的案例。2013年10月27日，《新快報》在其頭版刊登了簡短的致歉啟事：“經警方初步查明，本報記者陳永洲受人指使收人錢財發表大量失實報道，嚴重違反了《中國新聞工作者職業道德準則》和新聞真實性原則，報社對稿件的審核把關不嚴。事發后報紙采取的不當做法，嚴重損害了媒體的公信力，教訓深刻。”據陳永洲供述，他在不到一年時間內先后發表的10余篇中聯重科負面報道中，只有“1篇半”是自己在他人安排采訪下完成的，其余都是由他人提供現成文稿，自己只在此基礎上進行修改加工，有的甚至看都沒看，就在《新快報》等媒體上刊發。這既損害了媒介公信力，也不利于整個新聞業的良性發展。

首先，市場驅動力導致虛假新聞泛濫。真實是新聞的生命，也是傳統媒體與新媒體都要堅守的基本原則。在世界各國的新聞職業道德準則中，無不把追求新聞的真實性作為一條基本的職業操守。身處湖南長沙第一看守所時，陳永洲向民警坦承，為顯示自己有能耐、獲取更多名利，其受人指使，在未經核實的情況下連續發表針對中聯重科的大量失實報道，致使中聯重科聲譽嚴重受損，導致廣大股民損失慘重。

虛假新聞的屢禁不止，固然與記者的采編作風、知識局限以及一些個人為牟取私利公然造假有關，但傳媒組織的日益激烈的不正當競爭也是其原因之一。在日趨激烈的新聞競爭中，新聞媒體對時效性、可讀性的考慮往往超過了對真實性的重視。陳永洲事件也給新聞媒體敲響警鐘，把關機制和內部管理的缺位是虛假新聞泛濫的重要原因。

其次，市場驅動力導致有償新聞滋生。新聞的真實、客觀、公正原則要求媒介從業人員在采訪、寫作、編輯、刊播過程中保持獨立性，不受外力（主要指權力和金錢）左右，而有償新聞則是在新聞出臺的過程中，媒介或媒介從業人員利用自己職業便利與某些個人或集團做交易，摒棄了新聞的真實、客觀、公正的原則，成了金錢的奴役者。②由于對經濟利益的過分追求，新聞單位與企業、個人達成利益結盟，導致了媒介腐敗。有證據顯示，在發表針對中聯重科的失實報道期間，陳永洲多次收受他人提供的數千元至數萬元人民幣不等的“酬勞”。有償新聞和媒介尋租不僅污染了媒介生態，更給人們的精神物質生活造成了極大的危害。

三、市場驅動力與新聞專業主義的內在聯系

2001年，《新周刊》策劃過一期討論傳媒病態的專題文章。在這組文章中，作者追問，傳媒是“無冕之王”嗎？傳媒是印鈔機嗎？傳媒是徹頭徹尾的企業嗎？文章寫道：“傳媒中人漸漸收斂面上的得色，為下一期選題的策劃絞盡腦汁，出現在每一個突發的新聞現場，在報攤與廣告客戶之間爭奪市場，每一天對他們來說都是新的考驗。要市場，也要品質；要效益，還要維護品牌可持續發展。在雙重標準面前，中國的傳媒并非都經受住了考驗。到處可見傳媒誠惶誠恐、爭風吃醋、改頭換面、因小失大、自說自話……中國傳媒病得不輕！”《新周刊》開出的藥方是“在沾沾自喜于暴利行業之際，記得自己是傳媒，是客觀而有趣地把世界清晰表達出來的具有公信力的聲音”。③《新周刊》的藥方即是恪守新聞專業主義、遵守新聞規范。

市場驅動媒體追求經濟效益，但是作為新聞記者，必須要恪守客觀公正的新聞專業主義精神，即在追求經濟效益的同時兼顧社會效益。筆者認為，市場驅動力與新聞專業主義存在既統一又對立的關系。

首先，市場因素推動了新聞專業主義的發展。傳媒要獲取最大程度的利潤，就要遵循市場的規則，努力拼服務拼質量，千方百計滿足受眾的需求。在這種情況下，受眾的需求得到了真正的尊重，受眾的地位也得到前所未有的提高。這種“受眾本位”的思想與新聞專業主義所包含的“服務公眾”的理念不謀而合。市場與新聞專業主義統一存在于媒介生態環境中，新聞專業主義的發展需要市場的介入與推動，新聞市場也需要新聞專業主義的牽制與束縛。

其次，市場驅動力又在消解新聞專業主義。就報道內容來說，新聞專業主義理念將受眾定位于“公民”，強調媒介作為社會子系統的責任和功能，對新聞的選擇著眼于滿足作為“公民”的需要。因而在新聞選擇過程中，那些關系百姓切身利益及國計民生的硬新聞，顯然比富有趣味、人情味卻與人們切身利益沒有直接關系的軟新聞更有說服力和社會意義，更有新聞價值。④而市場驅動下媒體的新聞產品，是把受眾當作“消費者”，是為了迎合受眾的消費需求。這條新聞有沒有價值，完全交給作為“消費者”的受眾去評判，此時大量富有趣味性的軟新聞更能滿足受眾“享樂主義”的需求。所以，市場的介入在某種程度上會對新聞專業主義理念產生消解作用。

陳永洲事件再次提醒，任何重大的嚴肅新聞報道，都應嚴格遵循新聞專業主義精神及嚴謹的新聞生產技術流程，否則將會進一步傷害傳媒職業共同體的公信力。至于記者在履職行為中非法收受他人或利益相關者的財物這一行為，更要引以為戒。

媒體的“公信力”是需要媒體自身在長期的新聞報道中建立和維護的。媒體需要在工作中加強把關、更加注重真實性，對自己的職業操守負責。媒介公信力需要專業主義的支撐，在政府、媒體、社會公眾、新聞工作者的共同努力下，新聞界的種種頑疾必然可以得到整治，新聞媒介的生態環境必然得到凈化。□

參考文獻

①田秋生，《市場邏輯如何影響新聞生產——麥克馬納斯市場新聞業理論再審視》[J].《新聞大學》，2011（4）

②初廣志、郎勁松、張殿元：《轉型期大眾傳播媒介的倫理道德研究》[M].首都師范大學出版社，2007：101

③周周，《中國傳媒九大病》，《新周刊》，2001（7）

④方蘇，《唯物辯證法視野下的新聞消費主義與新聞專業主義關系的探討》[D].武漢大學，2006

（作者：中國傳媒大學新聞學院新聞與傳播專業碩士研究生）

責編：姚少寶