我國養生類電視節目發展現狀及前瞻

【摘 要】近年來，隨著人們生活水平的逐漸提高，對健康和醫療知識的需求日益增長，電視養生類節目也迅速成長。據統計，目前國內的養生類電視節目已逾百檔。本文就我國養生類電視節目的現狀和發展前瞻作一粗略的梳理和思考。

【關鍵詞】養生節目 發展現狀 前瞻

作為一種重要的節目類型，電視養生類節目在我國電視屏幕上已悄然堅守了十余年，為受眾提供、普及健康知識發揮了重要的服務功能。電視養生節目發軔于1998年中央電視臺中文國際頻道開播的《中華醫藥》，該節目以“關愛生命健康，服務全球華人”為宗旨，受到受眾廣泛好評。近年來，隨著人們生活水平的逐漸提高，對健康和醫療知識的需求日益增長，電視養生類節目也迅速成長。據統計，目前國內的養生類電視節目已逾百檔。本文就我國養生類電視節目的現狀和發展前瞻作一粗略的梳理和思考。

一、當前電視養生類節目面臨的生存環境

電視養生類節目的成長受到社會、政策、文化等大的環境因素的影響，同時也與媒介自身的發展要求密不可分。各種環境條件促成了電視養生類節目的迅速發展，得到了長足發展的養生類節目也反哺著環境，在滿足社會需求的同時維護社會和諧，在借由政策便利的同時推動政策實施，在展現文化底蘊的同時普及文化傳統，在做出“金牌節目”的同時擴展頻道、電視臺的影響力。

1、社會需求

首先，隨著國家經濟實力的穩步增長，社會生活水平的日益提高，人民群眾的需求不再是吃飽喝足，而是如何在此基礎上吃得健康，吃得放心，吃得長壽，健康和養生以及生活質量的提高成了社會的主流需求。其次，因為人們的需求，社會上各式各樣的養生食品和養生活動應運而生，但同時存在一些不法奸商為了利益而以次充好，名不副實的現象。如何辨別真偽成了困擾人們的問題。第三，社會存在著“老齡化”現象，關愛老年人的生活健康，關注弱勢群體的生活訴求，弘揚中華民族優秀的傳統美德是一件刻不容緩的事。這些社會需求無疑為電視養生類節目的內容、選題和可持續發展提供了豐富的素材。

2、政策需求

“三貼近”是黨中央提出的一項重要要求，以電視為首的傳媒在思想宣傳工作方面尤其要以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”作為改進和增強自身工作的一條重要原則，而電視養生類節目與這項政策具有天然的聯系性。其次，健康是人全面發展的基礎，關系著千家萬戶的幸福，醫療問題是健康生活的重要方面，為大眾和國家所密切關注。雖然改革開放以來我國醫藥衛生事業取得了顯著的成就，但仍有不少居民對門診服務不滿意，究其原因，政策的上傳下達途徑不暢是一個重要方面。電視作為大眾傳媒，其廣泛的影響力能夠保證信息的流通和接收，電視養生類節目能在國家醫療政策的實施和推行方面起重要的宣傳和普及作用。最后，為了防止節目的過度娛樂化和低俗化，廣電總局下達了一系列政策指令，呼吁各衛視頻道要多開辦些弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。養生類節目宣揚傳統文化，倡導孝道之風，符合廣電總局的各項要求。政策需求為電視養生類欄目的生存和發展提供了充足的養分和可能性。

3、文化需求

“養生類節目熱的背后是文化的回歸，屬于國粹的東西都在被保護和弘揚，養生熱是國學熱的延續，是對民族文化的重視。”①電視養生節目大多立足于悠久歷史的傳統中醫文化，既有對中醫藥材的介紹，又有太極、五禽戲等通過每天運動來鍛煉身體的方法，通過節目，觀眾還能了解到人體經絡、穴位的相關知識。2009年北京臺推出的《養生堂》是其中的佼佼者，節目以“弘揚國醫文化，傳播養生之道”為宗旨，“系統的介紹中國傳統的養生文化，并且有針對性的介紹實用的養生方法，收視率在最高時曾達到4.53%”。②中醫文化對本土的觀眾具有天然的貼近性，同時也讓人們在濃厚的文化氛圍里陶冶情操，感受傳統。

4、媒介需求

在全球化的背景下，在新媒體的競爭壓力下，傳統媒體的何去何從成了引人深思的問題，無聲電影的消亡仍歷歷在目，對于電視而言，想要在現代叢林的媒介進化中生存，首要的就是博得觀眾的認可，而觀眾最關心的是與他們的生活、權益和需求息息相關的內容，健康和養生是一個重要方面，電視養生類節目服務廣大受眾，普及健康知識，是電視媒介發展的必然選擇。

二、當前電視養生類節目取得的主要成就與存在問題

宏觀來看，我國電視養生類節目取得的成就是公認的。節目不僅在數量和質量上贏得雙豐收，而且形成了廣泛的社會影響。總體而言，我國電視養生類節目取得的成就有以下幾點：

1、數量和質量的雙豐收

近年來，尤其是2003年“非典”之后，電視養生類節目發展迅速，從中央到地方，從衛視到地面頻道，養生類節目層出不窮，據統計，各地電視臺的養生類節目已逾百檔。有以疾病預防和治療為主的節目，如山東衛視的《養生》；有以養生為表現題材之一的節目，如東方衛視的《就是愛漂亮》；有以普及中醫知識為主的節目，如北京衛視播出的《養生堂》；有以競答形式出現的養生類節目，如中央十套的《健康之路》等。數量上的增加并沒有讓質量相形失色，主題的貼近生活，主持人的出色表現，演播室的溫馨設計，節目表現形式的多種多樣都獲得了觀眾和業內的一致好評。

2、社會影響力日益增加

健康是人類共同的話題，隨著生活水平的提高，人們對健康問題越來越重視，因此，養生類節目的生產和傳播吸引了社會各界的目光，尤其是醫學界專家學者的加盟，更增加了節目的可信度。他們或與主持人互動，在互動之中傳遞養生知識，或對艱深的醫學難題做深入淺出的講解。同時受眾參與的雙向交流方式也使得節目的影響力進一步得到增強。根據拉扎斯菲爾德的兩級傳播理論，這些現場或者熱線參與節目的受眾將成為信息傳遞的“意見領袖”，使得節目內容在社會生活中產生更為廣泛的影響。

3、優秀文化傳統得到弘揚

我國的大部分電視養生類節目立足于中醫，中醫起源于道家，有著深厚的傳統文化背景。道家追求天人合一的境界，注重人與自然界的和諧關系。師法于此的中醫將人的身體看做一個自成一體的自然界，講究陰陽調和，動靜適宜，緩急輕重，皆有其序。這種樸素的人生哲學對于今日社會的浮躁而言，無疑是一劑清心良藥。

4、出現了一批具有品牌價值的優秀節目

“一個品牌的電視節目應該具有四種品質，即：稀缺性、優質性、獨特性和極致性，這四種品質缺一不可……簡單地說，稀缺性意味著‘人無我有’，優質性意味著‘人有我優’，獨特性意味著‘人有我特’，極致性意味著‘人特我絕’，這就是建設和衡量一個品牌的重要尺度。”③近些年，中央臺的《健康之路》和《中華醫藥》，湖南衛視的《百科全說》以及北京臺的《養生堂》等節目不僅樹立了自己的品牌，獲得了廣泛的社會影響和經濟效益，為頻道拓寬了知名度和影響力，還帶動了我國養生類電視節目的發展，為電視節目的繁榮作出了貢獻。

雖然我國養生類節目取得了一定的成績，但同時我們也應該注意到其存在的一些問題和不足，主要體現在：

（1）節目同質化現象明顯。模仿趨同是一個常見的現象，一檔養生節目火熱后，會出現其他媒體競相效仿，趨之若鶩的現象。

（2）虛假信息的頻繁傳播。電視養生類節目應該以服務大眾為其基本的立足點，以傳遞健康和養生知識、弘揚悠久的傳統文化為其節目宗旨。然而我們卻發現目前養生類節目虛假信息泛濫，這些節目忽視了把關，以至于出現了張悟本、劉太醫和林光常之類的“名醫”，流傳了“大蒜防流感”、“綠豆治百病”之類的謠言。

（3）一味追求經濟效益。因經濟利益的驅使，不少養生節目更是為藥物或機構做廣告，這類節目損害了養生類節目在觀眾心目中的形象，在社會上引起了極其惡劣的影響。

三、電視養生類節目未來發展前瞻

我國電視養生類節目的未來離不開社會的需求、政策的需求、文化的需求和媒介自身發展的需求，筆者認為電視養生類節目應該厘清以下的三對關系，以更好地發展。

1、本土化與全球化

所謂本土化即節目要接地氣，能為老百姓解決實實在在的問題，能切實地保證國家醫療政策的普及實施。這點可以落實在養生類節目的選題上，節目內容要來自于人民群眾的真實生活，因此編導們要深入基層，了解醫療文化知識，做好服務工作。

養生是人類共同的話題，中醫是中國特有的文化，這就為中國養生類節目的全球化提供了得天獨厚的優勢。文化作為軟實力的重要組成部分，我國的養生節目不僅要立足本土，更應該放眼全球，以宏觀的視野來規劃未來的發展之路。

2、傳統化與現代化

中醫文化是中國傳統文化的重要組成部分，它體現了中華民族文化的魅力。中醫文化既灌溉了電視養生類節目，為我國電視養生類節目提供了方法和題材，也在此過程中使得優秀的中華傳統文化得以傳承。

同時，要做好傳統文化的傳播，不得不重視電視節目的現代化。這不僅體現在節目形式上，而且還體現在節目內容上，中醫博大精深，要想讓廣大觀眾切實領悟到其中真諦，專家或主持人在講解時要注意方法得當。如節目可通過多做實例分析，運用動畫或者圖示的方式，使得艱深的內容變得深入淺出、便于接受。

3、普遍化與風格化

電視養生類節目針對的是健康問題，因此受眾具有普遍性。然而普遍性既帶來了機遇，也帶來了挑戰，想要在逾百檔節目中脫穎而出，優質的電視養生類欄目應盡可能的提煉出具有鮮明個性和獨特風格的模式與樣式，在模仿之余大膽創新，在追求普遍效果的同時做出自己的別樣風格。□

參考文獻

①郝洪、顏勻，《養生節目的隱憂與發展》[J].《中國廣播電視學刊》，2010（6）

②劉點點，《中外電視養生類節目對比與思考》[J].《傳媒》，2011（7）

③胡智鋒：《會診中國電視》[M].文化藝術出版社，2005：62

（作者：南京師范大學新聞與傳播學院研究生）

責編：姚少寶