新聞眾籌的意義及發展趨勢

【摘 要】本文闡述了新聞眾籌的概念，總結這一新的新聞運作模式產生的背景及目前國內新聞眾籌的發展現狀，探討我國新聞眾籌產生的意義及其影響，并總結現階段實施過程中面臨的困境及解決對策。

【關鍵詞】網絡時代 新聞眾籌 發展趨勢

一、新聞眾籌的概念界定

新聞眾籌，是一種新出現的新聞生產與消費模式，理念是利用集體的智慧和錢來做新聞，解決新聞制作中的資金問題。在這種模式下，記者與資助者之間建立了一種緊密聯系，記者必須通過眾籌網絡平臺來推銷自己的報道計劃，而不是像以前那樣向報社或雜志社、電視臺報一個選題，然后寫完了事。記者通過在眾籌平臺發布新聞選題，公開向社會進行資金的籌措，然后進行實地的調查和采訪，進而生產出新聞資訊，通過出售新聞資訊版權獲得收入，投資人同時獲得收益，并且可以獲得免費的新聞資訊的閱讀權限。新聞眾籌是社會化互聯網條件下的一種產物。

新聞眾籌模式的最大特點是開放性強。任何人都可以出資，任何人都可以發起項目，無論是資深媒體人還是自由撰稿者，都可以就自己感興趣的項目進行發布和籌資。只要你有想法，你的項目能夠引起公眾的興趣，就可以獲得資金。而公眾也有選擇是否出資的權利和自由，他們可以選擇自己認為有價值的項目進行投資，投資數額的多少也完全由自己決定。新聞眾籌的題材不受限制。雖然在當前中國的媒體環境下報道選題可能受到種種限制，但是在眾籌網站上，任何題材都可以被接受，只要有支持者，就完全可以實施該項目，新聞眾籌的實施過程自主性較強。項目發起人可以選擇自己所傾向的采訪和報道方式，也可以自主選擇報道發布的形式，這些完全是與投資者協商決定的，而非由媒體控制。

二、新聞眾籌的發展現狀及意義

新聞眾籌是從國外引進國內的，最早的新聞眾籌網站Spot.us是由大衛·科恩在2008年11月創建的，Spot.us的上線標志著眾籌模式走入了新聞行業。之后將這種“新聞眾籌”的模式推廣到了法國、意大利、澳大利亞等多個國家，并最終被眾籌網引入中國。11月28日，眾籌網正式發布國內首家“新聞眾籌”平臺，為各類媒體的娛樂、時尚、汽車、體育、房產、互聯網等內容題材提供公眾預籌資服務，引起業界關注。“眾籌”這一新鮮的名詞從互聯網金融領域，走進了國內新聞媒體領域。眾籌網的“新聞眾籌”平臺被視為國內新聞眾籌起步的標志性事件。實際上2013年7月2日劉建鋒在博客、微博發起“獨立記錄者誠征后援”活動，10月10日宋志標微信公共賬號“舊聞評論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。眾籌網目前上線的“新聞眾籌”項目整體進展順利，目前已經上線13個，整體籌資額度已經超過46000元。其中“中國比特幣市場調查”、“成都創業者生存調查”等12個項目已經全部完成預定的籌資目標，成為目前眾籌網成功率最高的項目品類。

新聞眾籌模式是當前新聞業的一個創新，它向我們展示了讓新聞業存活的另一種方式，為資金短缺的新聞業開辟了一個全新的資金來源渠道，能夠幫助新聞媒體人尤其是自媒體人獲得更多的收入；在全媒體時代，新聞眾籌在實踐上打破了原有的新聞生產方式和運作模式，這種新型模式的出現有助于突破信息政論性、報道性的發布方式，真正實現信息向解讀性方向發展，也能改善千篇一律的新聞內容環境；此外，眾籌的方式不受媒體和政策限制，有著更大的選題和進行報道的自由，因而有利于一些真正為民眾關注和有傳播價值的報道出現，從而可以從形式上緩和當前媒體和記者報道受限的局面，還可以大大改善當前的新聞報道環境。不僅如此，眾籌的項目可以選擇利用多種方式進行報道，可以是自媒體公共平臺，可以是作者微博，也可以是傳統報紙雜志專欄，多種媒體聯動，對于媒體的融合也有很大的意義。

三、新聞眾籌面臨的問題

當然，任何事物都有正反兩面，盡管新聞眾籌作為一種新興事物，仍然是一塊尚待雕琢的璞玉，也必然為新聞業的未來增添希望。但是，新聞眾籌這種模式在中國剛剛萌芽，規模尚小，運作模式和合法性邊界并不清晰，也存在著不少問題。

首先，在中國當前的消費語境下，新聞眾籌要想獲得更大發展，仍然是一件不易的事情。從新聞眾籌上線以來發布的項目來看，籌資成功的大多數都是一些本身就比較有知名度且影響力較大的新聞記者發起的，他們本身就有著比較大的號召力，因此，這一群體一旦發布新聞報道項目，要想獲取成功并不是一件難事。而眾籌可以說是有些偏中高層的融資模式，眾籌的回報并非真金白銀，而是更有意義和價值甚至是精神層面上的東西，如精神價值和廣交益友的價值，這些都是收入相對較高的群體才會考慮和接受的。現實是，我國白領群體比較少，公民整體收入水平仍然較低，對眾籌的了解不多，認知度低，這些都成為眾籌進一步前進的障礙。

其次，新聞眾籌完全依靠受眾資助，很容易陷入迎合受眾的陷阱；某些籌資項目往往只有極少數的人投資也獲得了成功，如此就容易出現一些主要出資人控制整個新聞報道的情況，這樣報道就會喪失客觀性，背離項目的初衷。

第三，當前國內新聞眾籌的發展還處在培育市場的階段，對其盈利模式還沒有一個清晰的規劃，公眾對眾籌的概念知之甚少，仍然處在接觸少、了解更少的狀態，必然對各類眾籌項目也缺乏正確的判斷。而有關眾籌的法律、法規并不完善，如何審核和確保項目的真實性、項目眾籌成功后，如何跟進項目的進度，保證其按時按期完成、如何保證籌資人的資金不被項目方濫用等等，都是值得深入探索的方面。

由此可見，眾籌面臨的將是一個前路漫漫的局面，如何獲取公眾的信任以吸引投資，如何保證眾籌自始至終的安全性，能否在短時間內讓高端人士從新聞眾籌中獲得更多的收入，能否讓大多數從業人士享受到新聞眾籌的好處，將決定新聞眾籌的發展命運。這些，都是當前新聞眾籌必須面對和解決的難題。新聞眾籌要想兼顧理想與現實，擴大自身的影響力，讓眾籌理念深入人心，并成為一種可持續運作的模式，仍然任重而道遠。

四、新聞眾籌的未來發展趨勢

國內新聞眾籌還處于比較初級的階段，不僅需要大力創新，更需要多學習國外眾籌網站的先進做法。眾籌從業人士針對新聞眾籌面臨的一些問題，已經采取了一些應對措施，未來國內新聞眾籌正顯現出以下幾個發展趨勢：

1、服務專業化

眾籌網站要對接好創業者、投資人和公眾的需求，必然會將服務專業化。從項目的設置、到項目審核乃至籌資成功后項目的具體實施過程、投資者的各項回報方面都會發展出一套完善的管理機制。以此來保證項目的真實性、流暢性和安全性，以解除發起人和投資者的后顧之憂，從而提高眾籌的成功率，讓新聞眾籌真正實現其價值。

2、平臺多樣化

首先，項目的發起人可以是個人，也可以是企業或單位。發起人不應局限在資深且知名的媒體人，國內眾多的自媒體人乃至獨立媒體人都可以在眾籌網上發布項目并獲得大眾認可，也可以籌資成功。當然，前提是眾籌理念在國內得到大力推廣并使其深入人心；除了媒體個人，一些報紙和雜志也將在未來考慮與眾籌網合作，研究以單位名義發起新項目的可行性。其次，不僅可以在眾籌網上發布項目，更可以通過其他多種平臺進行眾籌，如淘寶網、微信公共賬號等發布。未來眾籌網還可以與其他網站合作，共同發布眾籌項目。再次，眾籌成功的項目完成后，亦可以選擇多種方式和渠道進行發表，包括微信、微博、博客，以及豆瓣等社交網站和報紙雜志專欄等等。

3、題材廣泛化

當前新聞眾籌的題材大都是非政治性，不涉及到意識形態的話題，如科技、時尚、娛樂和生活等領域的話題。在我國當前的輿論環境下，并非所有新聞題材都適合眾籌，有關事件性、時政性和商業競爭的新聞就存在風險，很有可能因為管制原因無法完成。但是，眾籌媒體人正在努力克服這些局限，希望發掘更有意義、更加吸引公眾的話題來進行報道，使得行業調查、深度報道、系列報道都可以在未來的“新聞眾籌”里得到實現。

總之，新聞眾籌需要從業者和投資者找準方向和定位，逐步發掘和完善新聞眾籌的運作方式，才能獲得進一步發展。雖然新聞眾籌的發展道路曲折，但不可否認的是，新聞眾籌時下正方興未艾，前景還是比較樂觀的。未來新聞眾籌必將獲得更多投資者的青睞，也將取得更大的市場規模。□

參考文獻

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②張建中，《新聞眾籌：網絡時代美國新聞業的創新及啟示》[J].《現代傳播》，2013（3）：105-108

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⑥沈陽，《中國新聞眾籌的萌芽之路》，http：//www.tuicool.com/articl-es/UzI3uq

（作者：均為華中師范大學新聞傳播學院2012級碩士研究生）

責編：周蕾