新媒體時代電視節目主持人的職業發展路徑

【摘 要】新媒體時代的來臨，使得以電視為代表的傳統媒體受到沖擊，于是一些電視節目主持人選擇跳槽，投身新媒體，但是大多數主持人作為電視媒介的主力軍依然堅守電視陣地，不斷推陳出新，力求在穩中有變的電視行業中探求突破。

【關鍵詞】新媒體 主持人 困境 職業發展

近年來，電視媒體不斷嘗試進行改革創新來解決“內憂外患”的處境，外部正面臨著來自互聯網、移動媒體的挑戰，內部面對人員不穩定、節目收視率競爭的壓力。在媒介市場化競爭環境下，受眾的心理需求成為實現電視節目傳播效果的主要參考依據。對于電視觀眾而言，其節目收視需求是多樣化的，頗具影響力的電視節目主持人直接影響著節目傳播效果的實現，這就要求主持人具備鮮明的個性化特色，以滿足受眾不同的心理需求。

一、電視節目主持人的多向發展

1、電視節目主持人出書熱

在圖書出版市場中，作家一統天下的格局早已被打破，主持人的自傳、隨筆開始出現在暢銷書排行榜中，從央視朱軍的《我的零點時刻》、柴靜的《看見》、水均益的《益往直前》，再到衛視主持人孟非的《隨遇而安》、謝娜的《娜寫年華》，主持人的圖書在占據出版市場一席之地的同時，甚至創造了銷量紀錄。主持人樂嘉，7年接連出版了9本書足以說明問題。出版人劉杰輝曾說：“樂嘉《本色》的最終落腳點是讀者，‘寫的是我，說的是你’，這句印在圖書封面的話已經說明一切。‘自剖’只是樂嘉給大家提供的一個方法論，通過自剖使每一個人‘活出真實的自己’。”

2、電視節目主持人代言熱

廣告是商家推廣產品的一種營銷手段，無論是在電視還是網絡，廣告無時無刻不出現在觀眾眼前，我們不難發現一些名嘴的身影。商家充分意識到主持人對受眾需求的影響力和號召力，這使得主持人成為產品代言的不二人選。值得一提的是，快樂大本營主持人謝娜和杜海濤依據自己的興趣，分別創辦了屬于自己的服裝品牌，躋身淘寶網搜索排行榜中，為自己的產品代言，在提升自己產品美譽度的同時，無形中也提高了節目的關注度。

3、電視節目主持人歌唱熱

在主持節目之余利用自己的興趣愛好，主持人開拓了新的發展領域，好嗓音是主持人的基本條件，所以唱歌自然成為了主持人樂衷選擇的領域，主持人出專輯、出單曲的例子不勝枚舉，從何炅火遍全國的校園歌曲《梔子花開》，到汪涵成熟帥氣的情歌《花花公子》，再到謝娜的網絡神曲《菠蘿菠蘿蜜》，音樂為觀眾認識了解主持人打開了另一扇窗。2014年，主持人柳巖入選“新能量音樂計劃”，以歌手身份亮相公眾視野，其演唱的《男神》、《欲望之城》、《絕口不提》等都成為網絡點擊的熱門單曲。

4、電視節目主持人演戲熱

主持人憑借在舞臺上扎實的語言表達力和臺詞的詮釋能力，靚麗的外表加上超強的表演欲使主持人這個群體成為導演選擇演員的新目標，從倪萍《美麗的大腳》開始，主持人成為影視劇的常客，為熒屏增添另一番美景。氣質主持朱丹先后出演的《愛上女主播》和《愛的婦產科》等影視劇，2013年為了紀念快樂大本營十五周年，由快樂家族成員主演的電影《快樂到家》更是獲得了口碑與票房的雙豐收。

二、電視節目主持人面臨的困境

1、電視節目主持人跳槽現象頻發

隨著新媒體的迅速發展，一些主持人放棄傳統媒體，開始嘗試進軍新媒體。特別是地方電視臺正面臨著主持人跳槽后用人荒的尷尬，無奈只能從其他臺臨時聘請主持人，長期如此不僅影響節目的品牌塑造，而且不利于媒體的持續發展。特別是跨年晚會，有些衛視竟然只有一兩名是本頻道主持人，其余全部使用外援主持人，到底是哪個衛視的節目觀眾傻傻分不清楚。近幾年，湖南衛視的主持人人員變動也很大，比如馬可、李好、李響等原來被稱為湖南衛視“四小天王”集體跳槽；中央臺美女主持人方瓊受邀主持湖南衛視的養生節目《百科全說》。

2、電視節目主持人過度商業化

在激烈的行業競爭中，出現了以商業利益為指南針的媒介管理原則，這就使得媒體在打造品牌主持人時，不惜使用一些違反職業道德的手段，來博取眼球，夸大事實，制造噱頭。電視臺為了讓主持人增加曝光率，提高關注度，除了為主持人安排公共活動，公益晚會外，還安排主持人參加時尚Party、電影首映禮、唱片專輯的發布會……門戶網站、微博、微信都是主持人忙碌的身影，頻繁的商業活動，對主持人的過度消費，讓主持人投入到節目中的精力減少，也會讓觀眾質疑主持人的專業素質，直接影響電視節目的質量。

3、電視節目主持人內涵不足

新媒體時代下，網絡信息的快速傳播，移動媒體的資源共享，面對新媒體的來襲，電視節目必須堅持“內容為王”，主持人對待事件需要深度解析能力，透過節目表現其蘊含的文化內涵。但目前我國電視節目主持人隊伍年齡比例嚴重失衡，年輕主持人占到大部分比例。我們的電視行業不僅要有青春向上、朝氣蓬勃的年輕主持，也要有閱歷豐富、學識淵博的中年主持，這樣主持人隊伍才能合理。由于中國主持人隊伍的年輕化現狀，像白巖松、崔永元、水均益和梁宏達這樣的有深度的主持人在中國電視行業顯得十分珍貴。

三、新媒體時代電視節目主持人的職業發展路徑

1、電視節目主持人角色的轉變

新媒體對電視的沖擊，使得電視節目不斷創新，對主持人的要求自然也在提高，于是有深度的主持人成為節目的法寶。近幾年電視行業為主持人提供一個較為寬松的主持氛圍，而且能讓一些經驗較豐富的主持人參與到節目的制作，真正將自己的思想通過創意節目傳達給觀眾。主持人不僅是臺前聚光燈下的舞臺掌控者，而且是參與電視節目創作的最強大腦，1996年作為《實話實說》欄目主持人的崔永元是最早的電視主持人兼任制片人，2013年湖南衛視主持人汪涵也開始出任大型禮儀公德脫口秀節目《天天向上》的制片人。

2、電視節目主持人主持風格的轉變

由于當代社會競爭加劇，人們生活節奏加快，娛樂節目大行其道，從交友類節目到選秀節目，再到真人秀節目，娛樂節目扎堆兒熒屏。曾一度打著生活服務宗旨的相親類節目更是占據著各大衛視的黃金時間段。觀眾將目光投向相親節目的同時，央視新聞主播邱啟明轉行嘗試做娛樂節目，加盟湖南衛視主持《我們約會吧》，一改節目低俗、炒作、爭議等特點，憑借其多年新聞主播的經驗，試圖在節目中展現自己成熟、深沉的主持風格，使節目在同類相親節目中脫穎而出。轉型成功的當屬主持人撒貝寧，從《今日說法》到《夢想合唱團》再到《開講啦》、《夢想星搭檔》，小撒與嘉賓幽默的調侃、與觀眾的輕松互動，都促使他成為央視炙手可熱的娛樂主持人，撒貝寧完成了由法制新聞主持人到娛樂主持人的成功轉型。

3、電視節目主持人管理的轉變

上海文廣旗下的東方衛視的許多精品欄目都是通過主持人與制作公司簽約，使主持人成為一個為播出單位服務的協作體，并根據相關制度對主持人進行個性化的包裝，使主持人的潛能被激發，迅速確定自身角色定位。浙江衛視和華誼兄弟文化經紀公司也早已簽訂戰略合作協議，華誼承諾其經紀團隊對浙江衛視主持人進行全面藝人化包裝培訓，并通過簽約，規范管理主持人的出場價碼，平衡主持人與電視臺的利益關系，使主持人的管理逐步走向市場化。可以使主持人事業得到均衡發展的同時，在一定程度上限制電視節目主持人被過分消費的現象。

4、電視節目主持人社會責任的堅守

白巖松曾說過：“這不是一個短跑的時代，而是一個長跑的時代，但很多人以短跑的姿態去參加長跑。我們常常遇到的一個問題是，當你做好長跑的姿態后，一個短跑者突然飛快沖入跑道，然后不見了，這個時候你會不會被這個短跑者干擾？”電視這種媒介是通過“內容為王”和以權威性、引導性在與新媒體競爭中取勝的，所以，任何電視節目都要體現社會責任，不可盲目跟隨網絡，要核實信息來源及真實性，確保電視媒體的權威聲音。因此，主持人必須具有良好的職業精神，這樣才能真正成為這個時代文化的守望者、社會主義新聞觀的踐行者。面對當今各種突發事件及社會熱點問題，主持人要在節目中以正確的人生觀、價值觀和世界觀去引導受眾，弘揚社會正氣，傳播先進文化，堅持自己的職業操守和職業精神。

隨著地方頻道數量迅速增加，加上新媒體的崛起，頻道的發展進入了細分化、窄播化。電視作為傳統媒體將由大眾化時代轉向分眾化時代，主持人已不可能是“大眾情人”了。筆者期待具有不同專業背景的主持人出現在屏幕上，觀眾可以直觀地感受到因主持人風格的變化而帶來的節目風格的多元化，他們的出現不僅在改變著電視傳媒自身的發展形態，同時也借助電視這一具有強大影響力的大眾媒介平臺，影響著我國電視事業的發展進程。□

參考文獻

①羅杰·菲德勒：《媒介形態變化》[M].華夏出版社，2000

②約翰·菲斯克 著，楊全強 譯：《解讀大眾文化》[M].南京大學出版社，2001

③俞虹：《節目主持人通論》[M].中國廣播電視出版社，2004

④王明軒：《即將消亡的電視——網絡化與互動視頻時代的到來》[M].中國傳媒大學出版社，2009

⑤傅殷 主編：《中國數字電視研究開發及產品探索》[M].廣東經濟出版社，2001

⑥吳瑛，《全媒體時代電視節目主持人生存發展的路徑》[J].《新聞世界》，2013（10）

（作者：黑龍江大學新聞傳播學院新聞學專業2012級研究生）

責編：姚少寶