淺析央視引進網絡真人秀《侶行》的意義

【摘 要】國內首檔網絡自制戶外真人秀節目《侶行》的劇場版進駐央視一套，并獲得驕人收視率。此檔打破國外戶外真人秀版權壟斷的節目，記錄了“極限情侶”實踐夢想的故事。央視引進該節目，不僅提升了收視率，也實現了其軟實力的擴張。真人秀節目《侶行》的播放，對央視改版而言是一次具有重要意義的探索。

【關鍵詞】真人秀 央視 《侶行》 軟實力

《侶行》是國內首檔網絡自制戶外真人秀節目，劇場版于2014年3月24日及31日進駐央視一套。節目中，“極限情侶”張昕宇、梁紅攜手相伴，通過自己的體驗旅程，揭開驚心動魄的中國式“侶行”的神秘面紗，帶來驚險刺激的旅行經歷。槍林彈雨恐怖之都索馬里的歷險、寂靜陰森核爆之城切爾諾貝利的探秘、冰天雪地極寒之地奧伊米亞康的露營……節目一一記錄了這對“極限情侶”的瘋狂舉動。除此之外，節目中加入人物采訪展現人物探險心理。在第二集中更是加入了兩人從一無所有、賣羊肉串、賣豆腐、轉行商貿直到成為“富一代”的故事，以及在經歷汶川地震之后作出環游挑戰世界決定的歷程。這樣一檔打破國外戶外真人秀版權壟斷的節目入駐央視，意義何在呢？

一、《侶行》：“夢想”的演繹

不同于一般娛樂真人秀節目，《侶行》所展現的是夢想的實踐和突破。“夢想”是什么？美國人的精神偶像詹姆斯·迪恩說，“人類因夢想而永生；失去夢想，生與死無異。”這與中國傳統文化中孔子“非學無以廣才，非志無以成學”的理念相得益彰。

這檔戶外真人秀節目打破國外對戶外真人秀節目的壟斷，創新形式，本意就是在于傳播這種“為夢想而奮斗”的精神，從而鼓勵人們帶著夢想上路。正如優酷娛樂中心副總裁李黎所說，“因為現在中國人缺少的就是這個，我們都忙著工作、賺錢，而沒有時間再去想夢想這件事情。”①夢想，并不是非要做出什么特別矚目或是突出的成就。夢想是基于現實生活狀況，用激情和熱情去實現自己的目標。這就需要大眾媒體為民眾的勇敢和激情提供一個表達的窗口和展示的舞臺。

真人秀節目與廣大群眾有較強的貼近性，“極限情侶”張昕宇、梁紅，他們只是普通百姓的一員。去索馬里，只為疑惑小時候看的電影《黑鷹墜落》里的場景是什么樣；去切爾諾貝利，只是好奇死亡之城的恐怖程度。 “有些事情是值得用生命去做的，每個人都有夢想，夢想能否實現并不在于你有多少錢，而是在于你對它的熱情有多大，付出有多大。”張昕宇實踐理想，而觀眾通過屏幕體驗到的是相似的情緒、相似的價值追求。這就是真人秀節目的魅力所在。

二、對原創節目的肯定

縱觀目前較為火爆的真人秀節目，2013年湖南衛視的《爸爸去哪兒》獲得高收視和高評價，但它是從韓國MBC電視臺購買節目《爸爸！我們去哪兒？》版權，基本復制該節目的內容。同樣，央視大型紀實類公益節目《社區英雄》也是引進海外模式。除此之外，一時席卷收視狂潮的《我是歌手》、《中國達人秀》、《中國好聲音》等等均是通過引進國外節目模式和內容，購買版權得以呈現。缺乏原創節目，使得中國電視行業過于依賴國外節目，不利于電視行業的良好發展。

此次央視的《侶行》是一檔原創真人秀節目，打破國外對戶外真人秀節目的壟斷。原創性被充分表現出來，其新穎的模式和原創的內容更是獲得了收視率和口碑的雙重回報。中國電視業需要多元化的節目創作，放下“崇洋媚外”的心理，肯定自身原創和智慧。

《侶行》的播出，引發了主流媒體如央視《對話》、《新聞周刊》等的廣泛關注和報道，而且還在美國、英國播出。《侶行》的原創，不僅讓國人看到優秀的節目，也使中國在戶外真人秀節目上占得一席之地。主人公張昕宇提到自己多次挑戰極限的原因，“他在考船長駕照的時候，老外教練跟他說，你是中國人，你不行。這件事情極大地刺激了張昕宇，他下定決心：我一定要做給你們看，中國人只要想就一定行。”②

三、央視軟實力的擴張嘗試

《侶行》等類節目的創新，有助于央視提升“軟實力”，在地方衛視群雄并起的態勢中，突出重圍。

央視以新聞立臺，其在新聞類欄目上的絕對優勢毋庸置疑。但除了新聞類節目的打造之外，非新聞節目，特別是娛樂類節目是央視的弱勢所在。湖南衛視的快樂牌，浙江衛視的中國藍情感牌，以及安徽衛視的幸福中國等等，都在分割娛樂節目市場這塊蛋糕。③

在如今“娛樂至死”的年代，娛樂節目成為吸引觀眾眼球的法寶。 “娛樂業并不是不想超越平凡，但它的主要目的是取悅觀眾，它的主要策略是運用技巧。”④各大衛視，打著“娛樂”的大旗，制作著越來越多的娛樂節目，動輒明星作秀，或是煽情催淚，內容不離勵志故事。隨著《中國達人秀》《中國夢想秀》等夢想類真人秀的熱播，國內綜藝熒屏一直通過“唱歌、新聞、夢想”三分天下。但是，這類真人秀節目“作秀”成分居多，“講故事”多于“秀才藝”。在各衛視同質化競爭嚴重的情況下，央視引進的真人秀節目《侶行》是另辟蹊徑。

此檔真人秀節目采用紀錄片的拍攝方式，“用真實代替編劇”，真實記錄主人公的冒險之旅，再加上巧妙的采訪，用“故事化”的方式貫穿始終。正如優酷娛樂中心副總裁李黎所說，“對現在的觀眾來說，真人秀節目能夠達到‘真實’兩個字，就足夠有吸引力了，而《侶行》里的所有內容都是真實的。”⑤真人秀，“真”是它的特色。它是非虛構的，它的手段是紀實。《侶行》從主角，到計劃出行，到拍攝都是非專業的。一對普通情侶懷揣自己的夢想，叫上感興趣的朋友，帶上單反、攝像機就出發了。他們沒有進行過節目制作的培訓，更沒有上過戶外節目設計的訓練，這樣的真人秀所展現的畫面更為真實，更為感人至深。

一家媒體的核心競爭力包括“硬實力”與“軟實力”兩個方面。硬實力，即硬件、技術、制作，軟實力內涵更為廣泛，包括導向力、吸引力等，重點在于媒體品牌的塑造，理念的傳達，以及模式的創新。以硬實力支撐軟實力，以軟實力反哺硬實力，從品牌建設和內容影響力上下功夫。⑥央視引進這檔真人秀節目，是其“軟實力”的擴張，多元化節目的嘗試，對其品牌建設是極為有利的，凸顯央視的包容性和人文性。

四、引進網絡自制節目方面的突破

《侶行》是央視首檔引進的真人秀節目，是網絡節目首登央視。監測數據顯示，全國有2791萬電視觀眾收看了該節目，33城市平均收視率0.31%，平均收視份額達到1.92%，帶動央視一套同時段市場份額較去年提升了16%。同時，《侶行》網絡平臺觀眾的年齡和地域構成與傳統電視形成互補。⑦

近年來，網絡視頻網站的興起，降低了視頻播放的門檻，普通群眾都可自制視頻上傳。那么，視頻網站作為平臺提供方，理所當然得擁有自制視頻上傳的權利及路徑。視頻網站從最能吸引眼球的劇情片著手，自己投資拍攝并制作，打造擁有自身特色的視頻，并減少引進外來節目的成本和糾紛。網絡自制節目應運而生，其相比普通視頻制作擁有更為雄厚的資金，以及更為精良的制作，形成更為龐大的點擊率，并引起了電視臺的關注。

電視的發展，沖擊了廣播；而網絡的興起，使電視有了危機。電視臺由于視頻網站的興起，使收視率下滑，觀眾可以通過視頻網站回看電視節目，不必實時守候在電視面前。然而，網絡視頻的發展，并非對電視毫無幫助。電視臺引進網絡節目成為出路。由于制播分離的明顯趨勢，電視臺節目制作大多交給專業影視制作公司，其成本雖相應降低，但相比于引進網絡節目也是成本較高的。

電視臺有選擇地引進優秀網絡自制節目，一方面可以降低引進成本；另一方面，可以吸引一部分網絡視頻的特定觀眾收看相應電視節目，利用網絡高點擊量的熱點話題傳播效應增加收視率。而視頻網站通過其節目在電視臺播放，提高自身知名度以及品牌專業性，以此證明其節目質量已達到電視臺標準。

結語

央視以新聞立臺，其改版從新聞頻道入手，涉及全臺所有的頻道和欄目的更替與改版。《侶行》的引進，是央視改版大勢下的一個成功探索。縱觀已經播出的兩集劇場版《侶行》，其對追夢精神的鼓勵，對于原創節目的倡導，對于網絡自制節目的肯定，都體現了央視創新改版的魄力。

在如今“娛樂至死”的年代，央視不趨同于衛視高收視節目的設置，大膽引進優秀網絡自制節目，不僅僅是體現出反對“過度娛樂化”的態度，更是對原創作品的肯定。在引進國外優秀節目版權的同時，發掘有內涵、原創的網絡自制節目，提高節目內容質量，避免取悅觀眾的“過渡娛樂化”傾向。□

參考文獻

①②⑤孫冰，《〈侶行〉：“用生命去做的”原創節目》，《中國經濟周刊》，2014（1）

③⑥喻國明、楊雅，《真人秀節目演繹社會擔當：央視改版的一種進路——評央視大型公益節目〈社區英雄〉的創意和探索》[J].《現代傳播》，2013（5）

④尼爾·波茲曼：《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社，2011：132

⑦《3月優酷指數：韓港熱潮不斷〈侶行〉登陸央視》，http：//www.bj.xinhua-net.com/hbpd/hbrj/hlw/2014-04/15/c_1110253311.htm

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）

責編：姚少寶