數(shù)據(jù)新聞內(nèi)涵、應用及前景探析

【摘 要】數(shù)據(jù)新聞是通過對數(shù)據(jù)的結構化處理與信息圖表的設計制作達到對新聞表達方式的創(chuàng)新與新聞深度的開掘的一種新聞報道方式，核心在數(shù)據(jù)，重點在數(shù)據(jù)可視化與信息圖表的多樣化建構。本文試圖通過對數(shù)據(jù)新聞內(nèi)涵與特征的描述與梳理，結合中國數(shù)據(jù)新聞的應用現(xiàn)狀，展現(xiàn)中國數(shù)據(jù)新聞最新發(fā)展水平，并對其前景進行分析探討。

【關鍵詞】】數(shù)據(jù)新聞 數(shù)據(jù)挖掘 數(shù)據(jù)可視化 信息圖表

2013年6月，數(shù)據(jù)新聞獎（Dada Jou-

rnalism Awards，DGA）公布了2013年度獲獎名單。該獎項自2012年首度設立頒發(fā)，旨在表彰媒體和個人（自媒體）對數(shù)據(jù)新聞領域的新聞工作，啟發(fā)記者與媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)意，呈現(xiàn)出世界范圍的地域性、行動主體多元化、數(shù)據(jù)來源公開化以及運行團隊高效化的特點①。這種新聞生產(chǎn)方式后來在英國廣播公司（BBC）、《衛(wèi)報》、《紐約時報》、《洛杉磯時報》等國際主流媒體廣泛使用，已成為全球新聞界的“新寵”②。

數(shù)據(jù)新聞已在新浪、網(wǎng)易、搜狐、財新等網(wǎng)絡媒體以及報紙靜態(tài)圖片報道、央視《新聞聯(lián)播》、“兩會”相關報道等方面嶄露頭角，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞，從數(shù)據(jù)中解讀新聞，中國新聞業(yè)面對大數(shù)據(jù)時代來臨做出革新與突破。數(shù)據(jù)新聞將成為未來新聞業(yè)的基本工具，將影響整個傳媒行業(yè)。本文基于數(shù)據(jù)新聞理論與實踐研究有代表性的論文文獻，對數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵、應用與發(fā)展前景進行探究分析。

一、內(nèi)涵：信息圖表，結構化數(shù)據(jù)

“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)涵即通過對數(shù)據(jù)的結構化處理與信息圖表的設計制作達到對新聞表達方式的創(chuàng)新與新聞深度的開掘的一種新聞報道方式。

首先，信息圖表是數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)方式。信息可視化與數(shù)據(jù)可視化作為數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式，直接影響數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)效果和新聞信息的受眾接收效果。彭蘭認為，通往數(shù)據(jù)新聞方向的必由之路是通過信息圖表等手段對已經(jīng)擁有的數(shù)據(jù)進行更好的呈現(xiàn)與解讀，甚至通過信息圖表來拓展與深化新聞。③

其次，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵從核心而言，即是數(shù)據(jù)，是結構化的數(shù)據(jù)。方潔、顏冬從新聞呈現(xiàn)形態(tài)的角度、新聞生產(chǎn)流程的角度以及新聞行業(yè)發(fā)展的角度理解“數(shù)據(jù)新聞”，認為廣義上，“數(shù)據(jù)新聞”是在大數(shù)據(jù)時代新聞學發(fā)展的新領域；狹義上，“數(shù)據(jù)新聞”就是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式，其核心是對數(shù)據(jù)的處理。”④文衛(wèi)華、李冰以美國總統(tǒng)大選為例，從多渠道獲取海量數(shù)據(jù)、全面謹慎地處理數(shù)據(jù)、多元創(chuàng)新地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)三個階段進行解讀。不論是自上而下包括數(shù)據(jù)搜集、清洗、情境化、合并的“正金字塔”結構，還是包括視覺化、敘事、社交化、人性化、個性化和應用化六個環(huán)節(jié)的“倒金字塔”，獲取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)都是數(shù)據(jù)新聞報道中不可或缺的三個階段。⑤

基于對重要關鍵詞梳理，筆者選取“信息圖表、結構化數(shù)據(jù)”這兩個關鍵詞，將數(shù)據(jù)新聞的基本特征歸納為“4W+H”，即：

What？ 即數(shù)據(jù)新聞“是什么”。從數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞比較的角度來看，傳統(tǒng)新聞以文字純文本為主，文字在前，數(shù)據(jù)在后；而數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)在先，文字在后，數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新聞，是新的新聞報道方式。

Where？ 即數(shù)據(jù)“從哪兒來”。來源廣泛，主要以公開數(shù)據(jù)為基礎。

Who？即數(shù)據(jù)“傳達給誰”。受眾是數(shù)據(jù)新聞的接收主體，中國人對社會新聞的偏愛與對電視、手機、網(wǎng)絡等新媒體的較大注意將直接影響中國數(shù)據(jù)新聞的形式與內(nèi)容。形式上，邏輯條理，結構分明；內(nèi)容上，以社會與公眾密切相關的新聞事件為主，服務公眾利益，涉及面廣。

Which？即數(shù)據(jù)通過哪種渠道與平臺進行傳播。一方面，報紙、電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)都作為數(shù)據(jù)新聞的載體，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力，實現(xiàn)對微信、微博、空間、論壇等多個社會媒體的數(shù)據(jù)信息共享與深入開掘。另一方面，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)可視化效果或創(chuàng)新呈現(xiàn)形式必須依靠特定的計算機軟件進行設計制作，數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生源于計算機數(shù)據(jù)分析技術在新聞報道領域的運用，故技術是保障。

How？即數(shù)據(jù)“怎樣傳達”。結構化、有說服力的數(shù)據(jù)須通過數(shù)據(jù)可視化，甚至不斷創(chuàng)新其數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)形式來傳達信息與吸引讀者。

二、應用：廣泛，但核心技術受制于人

現(xiàn)如今，中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展呈現(xiàn)出速度快、潛力大、專業(yè)編輯反映高效靈敏的優(yōu)勢特征，同時亦顯現(xiàn)出理論滯后與實踐廣泛、集中在國內(nèi)新聞、數(shù)據(jù)可視化水平低以及數(shù)據(jù)新聞利益模式較為單一的問題。

1、應用廣泛，發(fā)展速度快，潛力大

（1）發(fā)展速度快。事實上，自數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生，到近兩年數(shù)據(jù)新聞成為中國傳媒業(yè)熱點，數(shù)據(jù)新聞已延伸到中國紙媒、電視、網(wǎng)絡與數(shù)字平臺的各個方面，中國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展無疑可以用起步晚，速度快來形容。

（2）潛力大。自2009年出現(xiàn)“數(shù)據(jù)新聞”這個詞匯，到2012年網(wǎng)易“數(shù)讀”、搜狐“數(shù)字之道”、新浪“圖解”等各主流媒體網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，不僅速度快，也表現(xiàn)中國數(shù)據(jù)新聞較大的潛力。如今數(shù)據(jù)新聞已成為改變新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新手段，《人民日報》《中國青年報》等紙媒也慢慢引入數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式，未來在新聞生產(chǎn)、紙媒轉(zhuǎn)型甚至新聞專業(yè)教育方面數(shù)據(jù)新聞無不顯示出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）專業(yè)編輯反應靈敏。以馬航MH370事件為例，自3月8日事件一發(fā)生，包括“數(shù)讀”、“數(shù)字之道”、“圖解”在內(nèi)的新媒體、傳統(tǒng)媒體競相使用相關圖片進行數(shù)據(jù)新聞報道，甚至電視新聞與網(wǎng)絡視頻開始將靜態(tài)擬態(tài)數(shù)據(jù)圖與動態(tài)搜尋過程相聯(lián)系，使關注馬航事件的受眾感到通俗易懂，盡管該事件暴露了中國媒體核心技術受制于人的問題，但記者、編輯在相關新聞事實一有信息來源，就組圖、發(fā)稿的高效靈敏為我國數(shù)據(jù)新聞縱向發(fā)展奠定了主力軍隊伍。以新浪“圖解”為例，3月8日10：49分、11：50分、13：40分陸續(xù)發(fā)表了飛機航行全程事故率、馬航失事新聞與失航部分中國乘客名單，可謂快速高效。

2、數(shù)據(jù)可視化水平低，核心技術受制于人

（1）理論滯后，實踐廣泛。中國數(shù)據(jù)新聞近兩年實踐應用廣泛，實踐創(chuàng)新活躍在整個傳媒行業(yè)；但與之相反，關于中國數(shù)據(jù)新聞理論的研究，至2013年，以彭蘭《“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》為始有了一大批對數(shù)據(jù)新聞的研究文獻，理論滯后于實踐。

（2）以國內(nèi)新聞為主，對國際新聞關注度與運用度不夠。以搜狐“數(shù)字之道”為例，截止4月3日251篇的數(shù)字報道中，僅12期是關于國際的，其中5篇涉及鄰國日本。不止是搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等媒體，包括人民網(wǎng)圖解新聞、央視等頻道電視數(shù)據(jù)新聞都在國內(nèi)政治、經(jīng)濟、社會新聞方面占比重較多，國際新聞比重較小。

（3）數(shù)據(jù)可視化水平低。對2014央視除夕《新聞聯(lián)播》數(shù)據(jù)報道與西方《衛(wèi)報》《華盛頓郵報》《經(jīng)濟時報》等報道進行比較，盡管《新聞聯(lián)播》引入大數(shù)據(jù)在中國具有較大歷史意義，其數(shù)據(jù)可視化效果也遠遠不如西方不少紙媒交互式數(shù)據(jù)可視化的直觀立體效果。尤其馬航事件，中國數(shù)據(jù)報道的核心技術受制于人，時效落后，且效果一般，顯示出數(shù)據(jù)可視化水平不高，核心技術尚顯薄弱的應用特征。

（4）數(shù)據(jù)新聞盈利模式較為單一。中國數(shù)據(jù)新聞仍以傳統(tǒng)的廣告為主要經(jīng)營模式，它具有傳統(tǒng)新聞無可比擬的數(shù)據(jù)收集、過濾、視覺化以及故事化過程，卻與傳統(tǒng)新聞具有相同的盈利模式。數(shù)據(jù)新聞本身數(shù)據(jù)編輯、清理、情境與綜合這一生產(chǎn)過程可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，單一的數(shù)據(jù)新聞利益模式已不能滿足傳者與新聞創(chuàng)新化、規(guī)模化經(jīng)營的需求。

三、前景：創(chuàng)新形式，著眼全球視野

1、創(chuàng)新數(shù)據(jù)可視化新形式與新路徑，靈活運用動態(tài)圖表、信息圖表以及交互地圖等，對世間萬物的數(shù)據(jù)化結果進行人性化、故事化、個性化呈現(xiàn)，并力圖高效、簡潔、優(yōu)美。英國維克托·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）與肯尼思·庫克耶（Kenneth Cukier）在《大數(shù)據(jù)時代：生活、思維與工作的大變革》中認為大數(shù)據(jù)時代世間萬物皆可數(shù)據(jù)化，一切皆可量化，而量化一切，即是數(shù)據(jù)化的核心，因此基于數(shù)據(jù)本身的收集與分析，掌握核心技術與創(chuàng)新思維模式尤為重要。

2、以全球化視野、詳實數(shù)據(jù)以及簡潔條理的圖表解讀世界政治、經(jīng)濟等方面，不再只應用于國內(nèi)新聞，探索全球化與全媒體時代數(shù)據(jù)新聞報道新形式。如今全媒體時代，紙媒以及網(wǎng)絡與數(shù)字平臺新聞應面向世界，既注重由遠及近，由點及面，又突出重點，抓住數(shù)據(jù)新聞的特點，理清數(shù)據(jù)間的關系，建立信息圖表，開展全球新聞信息傳播，以增強中國新聞報道的人性化與創(chuàng)新化特征。

3、探索多樣化的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展模式，將數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)發(fā)表與經(jīng)濟效益相結合，深入研究其技術特性，構建多元化盈利平臺，爭取實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞報道經(jīng)濟與社會效益雙盈利的綜合型經(jīng)營模式。運用數(shù)據(jù)收集、分析與可視化，將復雜難懂的新聞事件以簡潔清晰地數(shù)據(jù)可視化效果呈現(xiàn)，同時不斷收集有用的結構化文本與數(shù)據(jù)，以新聞由頭深化數(shù)據(jù)報道，不僅可以拓寬行業(yè)領域，轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)流程，更可以促進新聞教育走向?qū)ｉT化，為新聞記者打開一片新聞寶庫。

4、新聞傳播學界應加強對數(shù)據(jù)可視化效果研究，對信息圖表的交互式技術與數(shù)據(jù)的結構化進行前沿探索，對數(shù)據(jù)新聞的敘事方式進行創(chuàng)新研究。傳統(tǒng)紙媒的信息可視化實踐可加強與業(yè)界前沿專家、學界研究者的交流與研究，進行廣泛合作，圍繞最近發(fā)生的新聞事件展開討論，以尋找最佳的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)效果。信息可視化正在日益成為傳統(tǒng)紙媒閱讀模式的新浪潮；網(wǎng)絡與數(shù)字平臺新聞實踐性更強，對最新數(shù)據(jù)技術的學習更敏銳，從新聞教育與新聞理論研究的角度對最新數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀進行探討，理論研究更需要在積累了較多數(shù)據(jù)新聞研究成果后，對數(shù)據(jù)新聞下一步發(fā)展進行預測，以對中國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供理論指引與技術領航。□

參考文獻

①王斌，《大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎”為例》[J].《編輯之友》，2013（6）

②方潔，《數(shù)據(jù)新聞：全球新聞界的“新寵”前景被看好》[N].《光明日報》，2014-1-14

③彭蘭，《“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時代信息圖表的價值及運用》[J].《新聞記者》，2013（6）

④方潔、顏冬，《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”》[J].《國際新聞界》，2013（6）

⑤文衛(wèi)華、李冰，《從美國總統(tǒng)大選看大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道》[J].《中國記者》，2013（6）

（作者：薛曉薇，山西大學文學院新聞傳播系2011級本科生；弓慧敏，山西大學文學院新聞傳播系講師）

責編：周蕾