淺談我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略

【摘 要】大數(shù)據(jù)時(shí)代緊隨信息時(shí)代而來(lái)，傳統(tǒng)新聞學(xué)與大數(shù)據(jù)的有機(jī)融合衍生出新興的新聞形態(tài)——“數(shù)據(jù)新聞”。經(jīng)驗(yàn)匱乏和技術(shù)有限使我國(guó)在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域尚有不足，存在著呈現(xiàn)模式單一、數(shù)據(jù)源稀缺、數(shù)據(jù)利用率低等壁壘。本文著眼于國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷史，借鑒國(guó)外較為成熟的數(shù)據(jù)新聞實(shí)務(wù)模式，為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提出博采眾長(zhǎng)、提升素養(yǎng)、建設(shè)開(kāi)放新聞?dòng)^等建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞 社交網(wǎng)絡(luò) 數(shù)據(jù)軟件

2012年2月23日，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站特辟專(zhuān)欄，刊登題為《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的文章，宣稱：“大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”。時(shí)隔不久，“無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)”開(kāi)創(chuàng)者拉斯洛·巴拉巴西在其新作《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)見(jiàn)未來(lái)的新思維》中信心百倍地指出：“這是一個(gè)令人興奮的時(shí)代，也是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們?cè)絹?lái)越多地從數(shù)據(jù)中觀察到人類(lèi)社會(huì)的復(fù)雜行為模式。”①大數(shù)據(jù)裹挾信息流而來(lái)，引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、社會(huì)服務(wù)行業(yè)的深刻變革，新聞業(yè)作為這場(chǎng)變革的記錄者與參與者，應(yīng)該在行業(yè)思維中積極嵌入數(shù)據(jù)新聞概念，結(jié)合自身環(huán)境、發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)潛力，把握機(jī)遇，積極謀求發(fā)展。

一、我國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷史

我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞始于西方精確新聞學(xué)的傳入。受精確新聞?lì)I(lǐng)域先行者菲利普·邁耶教授的啟發(fā)，我國(guó)新聞學(xué)界開(kāi)始在傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)主義的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入探索，2002年由原北京廣播學(xué)院肖明教授與丁邁教授合著的《精確新聞學(xué)》成為國(guó)內(nèi)較早的關(guān)于精確新聞的經(jīng)典系統(tǒng)著述。精確新聞倡導(dǎo)定量研究，鼓勵(lì)記者親身參與數(shù)據(jù)搜集，在一定程度上強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)對(duì)新聞公信力的增效作用。

數(shù)據(jù)新聞?dòng)址Q為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。2009年，新浪微博面世，對(duì)于新浪微博數(shù)據(jù)的研究直接激發(fā)我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的蓬勃之勢(shì)。數(shù)據(jù)的開(kāi)源和冪律增長(zhǎng)特性使常規(guī)軟件無(wú)法在可容忍的時(shí)間內(nèi)對(duì)既有數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理。以上種種特性造就今天我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的大數(shù)據(jù)特質(zhì)：兼具數(shù)據(jù)新聞量化特色，又符合數(shù)字新聞互動(dòng)多樣化的屬性，實(shí)為大數(shù)據(jù)思維貫徹至新聞報(bào)道的一種樣態(tài)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)新聞滿足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，方便用戶對(duì)于大數(shù)據(jù)的理解。根據(jù)傳播學(xué)奠基人拉扎斯菲爾德的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”理論，數(shù)據(jù)新聞相當(dāng)于是信息的中轉(zhuǎn)處理站，受眾實(shí)際接觸到的是媒體對(duì)大數(shù)據(jù)加工后的新聞產(chǎn)品以及由此衍生的擬態(tài)環(huán)境。

二、我國(guó)數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存弊端

新浪微博的普及真正揭開(kāi)我國(guó)大數(shù)據(jù)的帷幕，數(shù)據(jù)新聞?wù)窃从谏鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析成果，從而實(shí)現(xiàn)自身獨(dú)立，并開(kāi)創(chuàng)一系列新形態(tài)的新聞制作技術(shù)。嚴(yán)格意義上說(shuō)來(lái)，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的資歷尚淺。在起步過(guò)程中新聞從業(yè)者的理解偏差、客觀環(huán)境的外部壓力、與民生地氣的脫節(jié)，使我國(guó)數(shù)據(jù)新聞難免陷入發(fā)展困境。

1、數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)形式單一

目前，我國(guó)三大門(mén)戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易分別開(kāi)設(shè)“數(shù)字之道”“圖解新聞”“數(shù)讀”等欄目，致力于用數(shù)據(jù)說(shuō)話，為用戶提供輕量化的新聞閱讀體驗(yàn)。②這是我國(guó)媒體積極踐行數(shù)據(jù)新聞理念的先河。觀察發(fā)現(xiàn)：各個(gè)新聞網(wǎng)站所謂的數(shù)據(jù)新聞，其呈現(xiàn)形式多流于靜態(tài)的信息圖，某些信息圖甚至僅為圖表的簡(jiǎn)單堆砌和一味追求視覺(jué)效果所帶來(lái)的色彩混搭。信息圖的目的在于將包含數(shù)據(jù)的單維文本變成多維圖像，舒緩文本閱讀造成的視覺(jué)疲勞，其本質(zhì)還是要回歸新聞的內(nèi)在價(jià)值和固有邏輯。我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞表達(dá)形式存在邏輯缺位和模式單一問(wèn)題，甚至信息圖的標(biāo)題也呈現(xiàn)清一色的“一圖看懂XXX”。將信息圖和枯燥標(biāo)題奉為圭臬的做法太過(guò)生硬。

2、數(shù)據(jù)獲取渠道有限

我國(guó)數(shù)據(jù)新聞多對(duì)政府公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，報(bào)道活躍時(shí)間段集中在大型會(huì)議前后、普查數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)期，解讀對(duì)象局限在政府公報(bào)、二手?jǐn)?shù)據(jù)。但大數(shù)據(jù)真正的興奮點(diǎn)來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)。③在社交網(wǎng)絡(luò)中搜集重大事件對(duì)人們的傳播效果，了解網(wǎng)民的觀點(diǎn)、傾向、態(tài)度、意見(jiàn)轉(zhuǎn)變等顯然更具意義。社交網(wǎng)絡(luò)的情感分析、語(yǔ)義分析、意見(jiàn)挖掘是現(xiàn)實(shí)社會(huì)人際脈絡(luò)的縮影，充分利用社交平臺(tái)數(shù)據(jù)有助于輿情的研判與調(diào)控，方便從個(gè)體行為推導(dǎo)群體動(dòng)態(tài)、從群體中感知個(gè)體行為。目前我國(guó)新聞行業(yè)忽視以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的多渠道數(shù)據(jù)折射出結(jié)構(gòu)性視角的缺失。

3、傳統(tǒng)新聞與紙媒的禁錮

在宏觀敘事視角下，傳統(tǒng)的文字加圖片的新聞報(bào)道形式容易受到歡迎，也是重大社會(huì)事件報(bào)道的主流體例。數(shù)據(jù)新聞縱然存在眾多優(yōu)勢(shì)，但其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮需要一定技術(shù)基礎(chǔ)，以紙媒為例，其版面大小、流通成本、制作工藝不足以支持?jǐn)?shù)據(jù)新聞的最佳展現(xiàn)，遑論數(shù)據(jù)可視化的動(dòng)態(tài)性與交互性。簡(jiǎn)言之，數(shù)據(jù)新聞的成長(zhǎng)沃土在網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體并未給予數(shù)據(jù)新聞推波助瀾的作用。

4、現(xiàn)行數(shù)據(jù)新聞意義不大

新聞作為人們生活不可或缺的一部分，應(yīng)當(dāng)起到傳遞社會(huì)現(xiàn)實(shí)、傳承文化、引導(dǎo)輿論功用，數(shù)據(jù)新聞也必須具備如上特質(zhì)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)行數(shù)據(jù)新聞將重點(diǎn)放在圖片的新穎、視覺(jué)的沖擊力上，沒(méi)有關(guān)注圖片背后蘊(yùn)含的敘事，受眾難以通過(guò)數(shù)據(jù)新聞升華出人文思維和深層價(jià)值。著名學(xué)者Lorenz認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程應(yīng)為：數(shù)據(jù)——過(guò)濾——視覺(jué)化——故事，這一過(guò)程對(duì)公眾而言新聞信息的價(jià)值不斷提升。④喪失高價(jià)值文本支撐的數(shù)據(jù)新聞不能被稱之為嚴(yán)格意義上的新聞，而缺乏意義的數(shù)據(jù)新聞?wù)俏覈?guó)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的通病。

三、我國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展策略

盡管數(shù)據(jù)新聞難以與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)完美融合，但它的確大有裨益。我國(guó)數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)充分借鑒國(guó)外業(yè)界做法，掌握全面的軟件操作技術(shù)，更新陳舊新聞?dòng)^念才可日漸羽翼豐滿。

1、借鑒英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》是無(wú)可爭(zhēng)議的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作典范，早在2009年開(kāi)通的“數(shù)據(jù)博客”便是其成就之一。2010年12月《衛(wèi)報(bào)》刊登的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)日志可以稱作數(shù)據(jù)新聞史上的一個(gè)里程碑，編輯隊(duì)伍以維基解密數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用Google Fusion Tables這一軟件進(jìn)行制作，將每個(gè)傷亡個(gè)體用紅點(diǎn)標(biāo)示，通過(guò)鼠標(biāo)移動(dòng)可清晰了解傷亡時(shí)間及死者信息，數(shù)據(jù)地圖上星羅棋布的紅點(diǎn)觸目驚心，遠(yuǎn)勝過(guò)文字、照片的傳播效果。我國(guó)數(shù)據(jù)新聞必須將數(shù)據(jù)地圖這一形式納入展現(xiàn)范疇，基于人本主義視角來(lái)選擇合適形式報(bào)道新聞，不拘泥于簡(jiǎn)單初級(jí)的技術(shù)含量低的信息圖。再者，2012年9月《衛(wèi)報(bào)》在報(bào)道倫敦騷亂事件中采用時(shí)間線和熱力圖的做法廣受好評(píng)。大部分新聞敘事都是基于事件發(fā)展的時(shí)間序列進(jìn)行講述。當(dāng)講述的時(shí)間跨度較長(zhǎng)，或是事件眾多繁雜之時(shí)，傳統(tǒng)的新聞文本式敘述就有可能力不從心。⑤時(shí)間線有帶入作用，受眾通過(guò)拖拽時(shí)間序列條從而掌握事件發(fā)展的前因后果，熱力圖呈現(xiàn)視覺(jué)反差，透露英國(guó)各個(gè)區(qū)域的屬性不協(xié)調(diào)，促使受眾咀嚼數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵并進(jìn)行反思。

2、提升數(shù)據(jù)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

數(shù)據(jù)新聞絕非是對(duì)數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單勾勒，工作者在實(shí)操過(guò)程中至少要具備數(shù)據(jù)挖掘能力、信息捕捉能力和數(shù)據(jù)可視化能力，這離不開(kāi)對(duì)專(zhuān)業(yè)軟件的把握：如適用于信息圖制作的PS、AI圖像處理軟件；適用于分詞標(biāo)簽云的Tagxedo， Wordle；適用于大數(shù)據(jù)挖掘的Knime， SAP系列軟件；此外還有互動(dòng)圖表軟件和網(wǎng)絡(luò)文本抓取軟件等。高水準(zhǔn)的數(shù)據(jù)新聞工作者還應(yīng)“知其然并知其所以然”，在可視化的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的SAS軟件、 R語(yǔ)言、Python語(yǔ)句等。媒介機(jī)構(gòu)要鼓勵(lì)視野交叉，如在傳染病研究模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行輿情監(jiān)控展示。高等院校應(yīng)為新一代傳媒后備力量創(chuàng)造全面學(xué)習(xí)各種知識(shí)技術(shù)的平臺(tái)。新聞背景下的多學(xué)科并行有望在未來(lái)創(chuàng)建新型數(shù)據(jù)新聞研究范式，并有利于在社會(huì)科學(xué)研究中灌注自然科學(xué)研究色彩。

3、樹(shù)立海納百川的開(kāi)放新聞?dòng)^

開(kāi)放新聞?dòng)^體現(xiàn)于兩方面：其一在于積極接納各種數(shù)據(jù)。內(nèi)容分析、問(wèn)卷調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)具有片面性，將受訪者本體和其社會(huì)身份人為割裂。社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)具有覆蓋面廣和樣本量大的優(yōu)勢(shì)，不僅涵蓋個(gè)體的多重身份，如性別、年齡、學(xué)歷、地理位置等，并可以將抽樣誤差置于可控范圍內(nèi)，用總體樣本取代隨機(jī)樣本。根源于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞可以有效預(yù)測(cè)群體行為、測(cè)量多變量之間的相關(guān)性，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、金融、城市管理領(lǐng)域具有重要意義，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者要提升對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的重視程度。

其二在于將新聞創(chuàng)作“草根化”。在全民記者的今天，數(shù)據(jù)新聞離不開(kāi)民智。數(shù)據(jù)新聞的眾包運(yùn)作降低數(shù)據(jù)新聞制作難度，非專(zhuān)業(yè)人員的意見(jiàn)往往為新聞專(zhuān)業(yè)人員提供靈感契機(jī)。媒介機(jī)構(gòu)可創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)供數(shù)據(jù)新聞愛(ài)好者各抒己見(jiàn)。數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性正是將新聞的普適價(jià)值和大數(shù)據(jù)傳遞給個(gè)人實(shí)現(xiàn)個(gè)人化，再將觀點(diǎn)提煉得以社會(huì)化，從而擴(kuò)展數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的深度與適用范圍。

4、多角度貼近民生

新聞最終的傳播效果還是回歸到受眾對(duì)于新聞傳遞價(jià)值的領(lǐng)悟。數(shù)據(jù)新聞不是閉門(mén)造車(chē)，唯有貼近民生方可凸顯其價(jià)值。美國(guó)紐約每年有很多沙井蓋會(huì)因?yàn)閮?nèi)部失火發(fā)生爆炸，造成巨大的安全隱患，2006年以來(lái)，工作人員通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)1880年以來(lái)所有沙井蓋檢修數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了大型沙井蓋爆炸的106種預(yù)警情況。⑥這是國(guó)外數(shù)據(jù)分析涉足民生的典例。我國(guó)數(shù)據(jù)新聞貼近民生的好處有：1、縮小切入點(diǎn)，方便深度報(bào)道；2、滿足受眾的實(shí)用性需求，贏得受眾認(rèn)可，擴(kuò)展數(shù)據(jù)新聞市場(chǎng)；3、民生新聞數(shù)據(jù)化更接地氣，符合主流理念下又別具一格。

媒體在關(guān)注數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)階段同時(shí)亦須關(guān)注發(fā)行階段，諸如開(kāi)發(fā)各種版本的數(shù)據(jù)新聞客戶端，方便讀者通過(guò)電子化渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的閱覽。現(xiàn)流行的Roambi軟件是數(shù)據(jù)新聞客戶端的集大成者，可以實(shí)現(xiàn)圖表自由放大和交互瀏覽，創(chuàng)造良好的閱讀體驗(yàn)，值得深入借鑒。通過(guò)多角度貼近民生的人文主義關(guān)懷，才能打破數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展之路上的種種迷思。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞在國(guó)際新聞界前景明朗。美國(guó)西北大學(xué)新聞學(xué)院與計(jì)算機(jī)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室共同開(kāi)發(fā)的“敘事科學(xué)”技術(shù)大約每30秒就能夠撰寫(xiě)出一篇新聞報(bào)道。我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀雖然與國(guó)外水平存在一定差距，但仍是豐腴的未被完全開(kāi)墾的富饒地帶，數(shù)據(jù)與新聞相輔相成，遵循合理的發(fā)展韜略才是推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞不斷進(jìn)取的正確道路。□

參考文獻(xiàn)

①艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西：《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)見(jiàn)未來(lái)的新思維》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012：8

②文衛(wèi)華、李冰，《大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國(guó)衛(wèi)報(bào)為例》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（5）：140

③沈浩、黃曉蘭，《大數(shù)據(jù)助力社會(huì)科學(xué)研究：挑戰(zhàn)與創(chuàng)新》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（8）：14

④LORENZ MIRKO.（2010），“Data driven journalism： What isthere to learn，in Innovation Journalism Conference”：Stanford，CA

⑤章戈浩，《作為開(kāi)放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國(guó)衛(wèi)報(bào)的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（6）：10

⑥沈浩，《改變世界的大數(shù)據(jù)》[J].《時(shí)事報(bào)告》，2013（6）：43

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2011級(jí)傳播學(xué)本科生）

責(zé)編：周蕾