順應歷史潮流堅持兒童本位

【摘 要】現今世界，風起云涌的新媒體不僅是一個較之傳統媒體的變化形態，更能開拓出一個新的社會文化平臺和文化語境。兒童刊物與新媒體的融合和對接首先要考慮到技術的介入對少兒讀者的閱讀影響——以新技術為支撐的新媒體是否會因我們通常所說的“異化”而燙手？在筆者看來，這并不是一個“真問題”。相反，新媒體為兒童雜志打開了一個廣闊的、全新的發展空間，在多個層面上能對傳統紙質文本產生推進作用——電子刊物優點頗多，而微博、微信等平臺也能為兒童刊物的良性發展“推波助瀾”。

【關鍵詞】新媒體 電子刊物 兒童刊物

對新媒體做一個準確的定義是困難的，新媒體之“新”，乃在于它處于和“老媒體”相較的語境。現在，當我們論及新媒體，通常會提到諸如數字雜志、數字電視、微博、微信等等。“新”的內涵在于新的信息技術帶來的傳播效用，然而，技術發展日新月異，它將媒體的構成形態不斷翻出新花樣。

新媒體語境之下兒童雜志的發展，肯定要將傳統紙媒與數字技術掛鉤，謀求兒童雜志在新技術和新平臺的支撐下可能展開的空間。

一、不可回避的新媒介

兒童雜志與新技術無縫對接，這無疑是一個容易引起爭議的問題。在現代人的生活中，技術與異化的關聯我們并不陌生，一大批現代思想家將科學技術視為分割人們的生活，使人的生存方式、生存經驗、生存世界碎片化的罪魁禍首。按照德國哲學家海德格爾的說法，現代世界當中，人類被置于技術的座架之上，技術將人類傳統的、田園式的生存構成連根拔起。可以說，頗多現代哲學家在對現代性問題的反思上都質問人的“技術”人生。如果說在科技尚不足夠發達的十九世紀，就技術對人的沖擊而言，其對象主要是成年人，他們可能成為“機器”的零件——為了工作；他們可能充分享受新技術帶來的快感——為了娛樂；但少年兒童仍主要居于幕布之后，在他們涉世之前，沒有生存憂慮的童年生活中隱含了使他們遠離技術“侵蝕”的保護傘。舉例來說，如果與現代的少兒相較，筆者童年的生活無疑是極為貧乏的，至少就娛樂形式上來說，沒有那么多花樣。聽長者講故事、閱讀小人書、和小伙伴做游戲——捉迷藏、踢鍵子等等幾乎構成了我們全部的娛樂方式。但是現在的少年兒童的生活環境變化了，他們不僅擁有各式各樣的普通玩具，更與電子產品關聯在一起：電動玩具、PSP、電視劇、電腦游戲。踢鍵子、捉迷藏這些古老的游戲將逐漸淡出兒童世界，在技術的擴張之下，兒童也無處“逃遁”。這無疑是一個可怕的事實。

我們無法扭轉或中斷不斷向前的技術之流，無法返回我們向往的簡單的、樸素的、與“詩意”相關的、未經分化和異化的“田園生活”。將兒童雜志與新媒體技術聯接起來，不僅是市場需要問題，更是一個必須接受的現實。它的存在，事實上是人們的一種自然的、經濟的選擇，從這個意義上，它的出現必然伴隨著優點。無需贅言，我們都知道，將紙質刊物內容電子化，不僅使小讀者操作方便，更能增加頗多趣味性內容，比如以動態的3D映畫代替二維雜志插畫。可以說，它極大程度上調動了讀者的感觀。我們辦刊人應該順應歷史的潮流，借助新媒體的技術特點，尊重兒童本位，以紙質期刊為核心，進行新媒體的嘗試，彌補紙質期刊周期長、互動性差，表現手法較單一的缺陷。讓孩子們在閱讀高品質的紙質期刊內容的基礎上，衍生閱讀刊物相應的電子刊物。

二、對創建電子刊物的幾點看法

在筆者看來，以紙質刊物為現行出版主體，同時推出相應的新媒體產品，是兒童期刊出版的一個適應時代需求的選擇。而新媒體產品中的電子期刊，在兒童閱讀的適應性方面表現為以下幾種優點：

1、方便閱讀

除了電子終端本身的攜帶和獲取電子雜志的方便性之外，電子雜志的“方便閱讀”也很重要，尤其對少兒雜志而言。這里說的閱讀不單純指認字，而是指兒童從整體上對雜志內容的領會。低幼段少兒雜志的小讀者的聽說能力和讀寫能力存在差距，前者往往強于后者。因此，針對年齡偏低（低幼）的兒童雜志，文字基本上是加以注音的。但超過兒童認知階段的生僻的字、詞過多，他們在閱讀（認字）上就會存在一定的困難。如果加入音頻文件，小讀者在內容的理解上一定會方便不少，同時也能提高他們的認知能力。另外，作為電子雜志的特征，不同頁面之間的迅捷轉換、不同版塊內容之間的快速勾連也是少兒雜志電子化的內涵。比如，一些猜謎或是填圖等益智類型的內容的答案往往與題面的版塊拉開距離——通常見于封底，這樣，在題面的頁面設置相關按鈕，就可以快速切換到別頁，使答案呈現。

2、內容的豐富性

電子媒介相比紙質媒介，其優點的一個重要維度在于它能調動讀者的感官。因此，利用好電子媒介的這一優點，是現今媒體人都應該必備的素質。對少兒電子雜志而言更是如此——兒童更容易被新奇的事物所吸引。增加兒童電子雜志內容的豐富性，可操作的層面非常多。例如之前提到的閱讀故事的音頻文件。另外，與紙質文本相較，電子頁面的容量無疑大大增加了。以插圖為例，在固定尺寸的空間內，電子技術不僅可以使紙質文本上的圖畫增加變化，產生多樣的形態，還可以設置超鏈接，直接與相關的、無限豐富的相關網絡界面相連接，使整個龐大的網絡都能被電子刊物所應用。

3、趣味性、互動性強

趣味性與雜志內容的豐富性密切相關，雖然內容豐富度的大幅增加可被視為推進雜志趣味性的路徑，但從形式上說，更具趣味性是電子媒介的必然產物。這里我們可以舉一個實例，筆者曾經編輯過的許多紙質的少兒刊物都有游戲欄目，但如果將游戲欄目搬到電子終端上，就完全可以用視頻的形式來呈現。當我們試圖去教小朋友做一個游戲、或是完成一個手工作品（比如剪紙、折紙、做一個小飾品等等），這些訴諸于紙質文本的圖像將整個過程最大程度上簡化了，還需要一些必不可少的文字說明，缺乏直觀性。而若將這一過程做成視頻的話，無疑在效果上會起到點石成金的功用——整個過程鮮活了起來，又極具親和力。

4、再塑雜志的美感

我們無法否認，紙質媒介從它的物感上來說，有其特定的觸摸感，而且紙媒上的平面設計、構造本身就是一門獨特的美學，與電子媒介形式同宗異類。舉例來說，一些優秀插畫作品可能只有在紙質媒介上才更容易大放光彩，至少是在目前的電子信息技術背景下是這樣。但同理，新媒體的美學設計也作為“新”的美學有其獨特的構成和效果。它不僅是一個三維效果問題，更在于二維和三維之間的自由切換、動態元素的介入、風格的多樣化等等。一些對現代性問題深切反思，對現代文化——尤其是消費社會文化持批判態度的思想家往往強調技術本身對傳統美學的消解作用。比如本雅明在談機械時代的復制藝術之時，就表明技術美學的單一性由消費文化發展到了極致，把普通現代人的美學體驗帶入困境。但隨著新媒體的發展，從事實上看，我們會發現一些新的美學元素對傳統主題的介入會產生一個新的、現代的美學空間。

三、廣泛利用微博、微信等新媒體

從切實的宣傳渠道來考慮，在新媒體風起云涌之下，我們已經不能回避像微博、微信等公共平臺對于刊物（無論是紙質文本還是電子刊物）營銷的重要作用。就微博來說，放眼望去，各大出版社、媒體、各類刊物都有公共的營銷賬號。在互動性極其明顯的新媒體平臺之上，就雜志而言，雜志主體和讀者、讀者與讀者之間的交流直觀而便利。就雜志本身來說，它的文化定位、整體風格、貫常主題、社會關懷意識等等元素在紙質媒體上的顯現是隱性的，通常附著在具體內容之上，缺乏獨立的展示空間。而公共平臺的介入無疑使這些元素的展示渠道變得暢通而簡單，我們可以輕而易舉的使它們自由的、專題化的呈現。另外，雜志文化品格的呈現在這些平臺上更容易得到推廣，因為紙質文本往往有著固定的營銷地域和受眾，傳統渠道緊縮，而在微博等平臺上，受眾的廣泛程度我們是無需強調的——這等于重新開辟了一塊領地。

當然，就少兒雜志而言，尤其是以低年齡段兒童為對象的少兒雜志，對微博等平臺的介入主要面向兒童家長，它的整體的運作策略和運作方式都需要在紙質文本的基礎上進行調整。這種問題雖然復雜，但也只是技術性問題。

結語

簡言之，新媒體時代，少兒雜志無疑有了更為廣闊的發展空間，從某種程度上說，電子技術的運用帶來的“新包裝”以及其蘊含的陌生化，較之成人刊物更令人欣慰。因為對于廣泛接受新媒體的成人來說，一些技術性的效果很難撥動他們麻木的神經，但對兒童來說，陌生化效果和良性的閱讀體驗更容易“新奇化”。紙質刊物向新媒體領域進軍，這不是簡單開疆拓土的問題，而是一個需要提早考慮的選擇。□

（作者單位：《少年時代》雜志社）

責編：姚少寶