全媒體時代的電視發展趨勢

未來3-5年，中國電視仍主導產業發展。2013年，全國廣播電視行業總收入約3628億元。去除各級財政補貼，創收收入3183億元。尤其是央視和處于第一陣營的省級廣電，各家幾十億數百億的體量讓他們底氣很足，可以說，優勢仍然存在，而且電視不管是政策、渠道還是創意，都是高門檻行業，所以在短期內，這種優勢依然會讓電視處于第一媒體的地位。

與新媒體的融合是清晰的大方向。這可以分為兩個層面。第一個層面是與新媒體的合作，這樣的做法不但為電視臺增加了收入，更重要的是為節目本身帶來了更多的觀眾，尤其是年輕觀眾，有利于節目影響力的擴大和品牌的推廣。第二個層面是電視臺本身的新媒體開發。電視在和網絡、新媒體融合進程中，除了亟需改變和視頻網站的合作理念外，還應重視社交類應用，量身制作專屬頻道、欄目的社交應用也很重要。此外，新聞客戶端也是一個發力方向。

大數據，各類媒介形態共同的未來。大數據時代是海量、開放、共享、交換充分的“數據社會”，傳統電視媒體應考慮與國大數據影視生產所需“數據硬件”單位（如百度、新浪、騰訊）、專業的傳媒行業大數據監測單位（如澤傳媒）在大數據整合及應用上找到合作角度，發揮自身優勢，挖掘出一個個數據的“交叉點”，那么電視就真正融入了互聯網、移動互聯網時代。

（梁剛建/《人民網》）