網絡廣告的相關研究

摘 要：我國傳統(tǒng)的四大傳播媒體是報紙、雜質、電視以及廣播廣告稿，但是即便是加上如今較為流行的戶外廣告，都依然無法與互聯(lián)網廣告相比，互聯(lián)網廣告與生俱來的優(yōu)勢保證了現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的順利實施。作者對此進行分析與研究通過對比研究分析互聯(lián)網廣告這種新型廣告模式的特征與特質。

關鍵詞：網絡;廣告;傳媒

一、網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的優(yōu)劣勢分析

1.覆蓋范圍廣。對于傳統(tǒng)媒體而言，無論是電視、報刊還是廣播以及諸如燈箱海報之類的戶外媒體，都必須面臨著地域的限制，所以也就意味著，傳統(tǒng)媒體的影響力僅僅局限于某一個地方。但是凡是可以進入互聯(lián)網的信息，都可以在很短的時間內出現(xiàn)在全球各地的國際互聯(lián)網用戶的計算機屏幕上，所以說，互聯(lián)網其實是世界范圍內影響最為廣泛的高科技媒體。

2.費用低廉。電視臺的廣告都是分秒必爭，短短數秒的廣告費用動輒上萬;即便是印刷在期刊上的廣告，也不是普通的企業(yè)和個人所能夠承受的;而相對于互聯(lián)網而言，由于沒有所謂的報刊印刷以及電視臺的錄制的費用，所以整體成本大幅降低。

3.成交概率高。傳統(tǒng)媒體中的廣告都是在強迫受眾接受廣告內容，這種填鴨式的宣傳很難讓受眾對廣告內容產生興趣，所以很多情況下是受眾看完廣告一回頭就忘得一干二凈。但是對于互聯(lián)網廣告而言，廣告的每一次點擊都是受眾的主動行為，所以廣告達成效果的可能性非常高。

4.多媒體動感?；ヂ?lián)網廣告較之其他傳統(tǒng)媒體的廣告而言，除了最重要的廉價之外，再就是互聯(lián)網廣告可以是多媒體的形式，從圖像、聲音多重角度來對廣告的內容進行體現(xiàn)，性價比最高。

5.迅捷性。互聯(lián)網信息的發(fā)布相當迅速，同時互聯(lián)網廣告的信息反饋和更換的速度也非比一般，對于廣告商而言，從準備到廣告發(fā)布之間的時間越短，就越可能把握住商機從而獲得更多的收益。

6.互動性。顯著特點是一對一的直接溝通。

7.巨大的信息承載量。較之傳統(tǒng)的媒體而言，互聯(lián)網廣告用不同的點擊替換掉了傳統(tǒng)媒體的一層層翻頁。

8.廣告對象范圍不廣，公信力弱，體系不健全。

二、網絡廣告形式的媒介分類

1.網幅廣告。劣勢：費用高，一般企業(yè)無力承受。靜態(tài)的網幅廣告優(yōu)點：制作簡單，被所有的網站接受;缺點：呆板和枯燥，點擊率低。動態(tài)網幅廣告優(yōu)點：點擊率普遍高，制作上并不復雜，尺寸也比較小。交互式廣告的形式多種多樣，比單純的點擊包含更多的內容。

2.文本鏈接廣告。如百度推廣，谷歌廣告等。對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。劣勢：費用低，效果不好，目標用戶群不明確。

3.與內容相結合的廣告。優(yōu)勢：由于內容相互結合，所以雙方基本只需要負擔最基本的費用支出，同時，廣告的存在和可以幫助網站的內容更加豐富，所以用戶的訪問量可以隨之上升。劣勢：很難尋找到真正互補的網站，并且小網站之間的互相合作，由于起點較低，所以從訪問量角度而言，用戶的訪問量差強人意，但是如果小網站與門戶網站合作，費用肯定是很高的。

4.Rich Media。使用諸如瀏覽器插件、各種腳本語言、Java語言等方式進行網絡廣告的編寫，可以讓廣告更加具有復雜的視覺效果以及交互功能。劣勢：門戶類網站才能真正發(fā)揮視頻廣告的效果，但是費用高，而如果投放到小網站上則很難收到想要的效果。

5.EDM直投。通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，及派發(fā)禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

6.定向廣告?？梢詤⒄杖丝诮y(tǒng)計等方式，明確區(qū)分不同的年齡、性別以及瀏覽習慣，并且有針對性的進行廣告的投放，從而抱枕廣告的針對性發(fā)布。

7.文字自動刷新廣告。同個網站的同個位置不同時間出現(xiàn)不同的廣告。

8.漂浮廣告。網頁中沒有固定的位置，隨機的在網頁上移動的圖片類廣告。

9.Web2.0時代的新型網絡廣告。博客、社區(qū)定位式、口碑式、體驗式、軟件廣告。

10.專欄廣告。以文字鏈接+按鈕廣告為主，然后輔助以通欄廣告，并且形成獨立的成套的頁面并且表現(xiàn)出多種形式的特點，使用重大的新聞時間作為切入點，具有信息量大的特點，此外，還可以即是的進行信息的更新，逐漸實現(xiàn)了小窗口內的簡單網站的功能。

三、網絡廣告各類型優(yōu)缺點比較

1.企業(yè)站點/主頁。優(yōu)：讓企業(yè)的相關信息更加詳細的顯示，用戶也可以了解到關于企業(yè)和企業(yè)產品的更加全面的信息。缺：太過龐大的信息量讓人很難安心閱讀。

2.橫幅廣告/旗幟廣告。優(yōu)：旗幟廣告的特點就是很高，所以一般被放在頁面的最頂端，同時也就是最先被受眾所看到的畫面，所以旗幟廣告具有吸引力強、表現(xiàn)突出的情況，所以很受受眾的關注。缺：頂端廣告限制了尺寸，所以很少有旗幟廣告可以承載大量的信息。

3.插播式廣告。優(yōu)：有效的抓住受眾的關注點。缺：比較容易惹人厭煩，被關閉的幾率遠高于浮動式廣告。

4.關鍵字廣告。優(yōu)：廣告效果顯著、具有很強的針對性。缺：費用高昂。

還有各種計費廣告，如1.展示計費CPM（優(yōu)點：對于廣告發(fā)布者而言，展示計費CPM更加合適;缺點：較短的時間可能未必能幫助廣告主實現(xiàn)其廣告的目的）。2.行動計費CPC（優(yōu)點：用戶選擇進一步閱讀則會出現(xiàn)此廣告，所以更加受到廣告客戶的喜愛。）廣告。3.銷售計費CPO、CPS、PPS廣告（優(yōu)點：對于廣告發(fā)布者而言，廣告的獲利額很大，如果順利的投放了廣告，那么所能帶來的收入要遠高于CPM的計價方式的收入;此外這種方式也可以讓廣告主減少廣告費用的風險;缺：廣告發(fā)布者需要面臨一定的風險）等。

四、結語

網絡廣告每時每刻都在充斥著我們的眼球、互聯(lián)網的每個角落。這些廣告有的平庸無奇、有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。它的信息傳播是互動的，不受時間和空間的限制。廣闊的市場空間告深深地吸引著眾多的企業(yè)和客戶，互聯(lián)網廣告還具有內容豐富的特點，讓用戶更加直接明了的了解到所需要告知的信息。