由傳播學解讀《奔跑吧兄弟》的成功之道

尹 彤

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

由傳播學解讀《奔跑吧兄弟》的成功之道

尹 彤

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

《奔跑吧兄弟》自2014年10月在浙江衛視播出以來，收視率一直居高不下，并在網絡中引起廣泛熱議。本文將從傳播導向、傳播內容、傳播模式三個方面分析《奔跑吧兄弟》的成功之道。

受眾中心；電視編導；媒介融合

《奔跑吧兄弟》（簡稱《跑男》）是中韓合作的大型戶外競技真人秀節目，改編自韓國著名綜藝節目《Running Man》，自2014年10月在浙江衛視播出以來，收視率一直居高不下，不僅打破多項收視紀錄，而且在網絡中引起廣泛熱議，話題點擊率節節攀升。以下將從傳播導向、傳播內容、傳播模式三個方面分析《奔跑吧兄弟》的成功之道。

一、傳播導向：受眾中心論

《奔跑吧兄弟》成功的第一要素，在于牢牢把握住以受眾為中心的傳播導向。

受眾中心論，即一切傳播活動都以受眾為中心，以滿足受眾需要為出發點和落腳點，傳播受眾期待的內容與信息。隨著新媒體的發展，受眾在信息傳播中不再處于傳統意義上的被動位置，而是開始處于中心地位，主動地選擇與獲取信息。對于節目的原則，娛樂性已經不再是受眾唯一追求目標，他們更傾向于在節目中滿足情感需要，實現自我認同。

《奔跑吧兄弟》在節目設置中，采用明星真人秀的演繹方式，邀請七名知名度較高的明星作為主持參與到各項競技活動中去，在自帶粉絲熱度的同時，滿足了觀眾對明星的窺私欲。在主持人形象設計中，主創方對七位嘉賓都進行了鮮明的形象定位，如鄧超“學霸”、李晨“大黑牛”、楊穎“女漢子”等，眾明星拋去高高在上的光環，顯露出普通人的喜怒哀樂，符合當前大眾所追求的草根性，使觀眾對嘉賓的形象有深刻印象后，能夠抓住電視中巧妙設計的笑點，從而在心理上產生對眾主持的認同感。在觀看節目的過程中，觀眾與明星之間的距離不斷拉近，并作為傳播主體參與到節目的互動交流中去，在滿足自我的情感需求的同時，也從各種類型的主持嘉賓以及故事情節尋求生活的貼近性，獲得自我認同。

二、傳播內容：良性編導設置

《奔跑吧兄弟》的成功要素之二，在于其實現了編與導的完美配合。

在“編”上，整個節目并不是簡單的由嘉賓參加活動、獲得獎勵構成，它的所有游戲環節都是依托合理的故事情節運轉的。例如。其第三季第一期，就以拯救牡丹花為主題，由此展開護花行動，尋求神物助花盛開等情節。編導根據具體時節確定節目活動地點以及與之相應的節目主題，并且在情節設計中融入地域特色與傳統文化，使整個故事構架引人入勝，將原本引進的內容本土化特色化，符合觀眾的民族情感與審美需求。在“導”上，導演能夠牢牢把握游戲流程，掌握節目節奏，預見節目效果。每一次挑戰的結束都會產生不同的游戲走向，引發不同的輿論傾向，導演組能夠及時根據觀眾的反饋調整節目設定與進度，以求達到觀眾樂于接受的傳播狀態。

同時，“編”與“導”之間有良好的溝通轉換機制，互為補助，使節目傳播內容更易深入人心。在節目的口語傳播中，編導的合作得到體現：編劇負責設計闡釋游戲項目故事情節，導演則負責通過鏡頭組合展示嘉賓之間的交流博弈，甚至是在競技之中嘉賓的吐槽與相互鼓勵也是經過精挑細選，無一不從口語方面向屏幕外的觀眾傳播信息。為了使觀眾能夠更容易地接受故事設定，旁白總是及時出現進行解說。根據傳播學中培養分析理論，在電視節目中口語傳播的廣泛采用使節目更具親民性平民化，節目的意識也在這些口語之中潛移默化，影響觀眾觀看思路，從而形成廣泛的社會共識，如《跑男》所傳播的積極拼搏團結友愛不服輸的精神內涵為廣大觀眾所稱贊。

三、傳播模式：媒介融合，跨屏營銷

《奔跑吧兄弟》的成功要素之三，在于其借助跨屏營銷，以媒介融合拓寬受眾面，實現線上線下的全媒體傳播。

“媒介融合”，即指媒介形態呈現出多功能、一體化的趨勢。隨著新媒體的興起，各種網絡平臺由于其廣泛的交互性與內容的豐富性成為受眾的寵兒，傳播性能不斷得到延伸。在媒介融合的背景下，線上線下合作越發頻繁，目前主要存在以下幾種方式： 一是傳統媒體積極開發線上平臺，自建官網，延伸核心價值；二是傳統媒體與網絡平臺進行跨屏合作，重塑品牌效應；三是借助社交媒體與自媒體之力，優化整合資源。［1］《奔跑吧兄弟》無疑將這三種方式運用得淋漓盡致。首先浙江衛視具有官方網站，能夠進行自主的宣傳播放以及第一時間發布各種關于《跑男》的資訊信息；其次，浙江衛視與愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站進行了相關合作，借助目前流行的彈幕系統，極大調動起觀眾參與互動交流的積極性，其網絡點擊率也始終霸占綜藝榜首；在微博等社交平臺上，《跑男》的搜索量更是節節攀升，自媒體的交互傳播，更使“跑男效應”延伸至各個不同的領域，知名度大漲。

特別要提到一點，在微博這一平臺上，《跑男》建立了積極的明星微博聯動關系，使其傳播效果不斷擴大。根據拉扎斯菲爾德的“兩級傳播”理論，《跑男》中眾多明星主持嘉賓擔任了意見領袖這一角色，并對觀眾具有強大的影響力。他們在微博上往往擁有千百萬的粉絲擁躉，而在微博平臺具有較強的話語權，因此在對于《跑男》的宣傳以及輿論引導上具有較大的助力。如鄧超的名句“we are 伐木累”，陳赫的“你是豬嗎”，王祖藍的各種自黑，在他們自己的微博經營下在網絡上持續走紅，側面為節目的宣傳造勢，使《跑男》風格更加深入人心。

《奔跑吧兄弟》作為一檔引發全民狂歡的真人秀節目，其帶給人們的不僅僅是消遣，它更多地探尋了一種在新媒體時代下綜藝節目的全媒體發展之道。它的成功激發了國內綜藝更多發展潛能，《跑男》之后，無數明星真人秀層出不窮，給予觀眾更多的選擇，擴展了中國綜藝發展之路。

［1］王淑華.網絡媒體與電視媒體的融合與發展［J］.重慶社會科學，2010（1）：74-79.

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1674-8883（2016）15-0158-01