促進大學生公益旅游可持續發展的對策研究

摘要：公益旅游，主張旅行者在旅游中承擔一些社會責任，如參與保護野生動植物，或者幫助目的地改善衛生、教育、文化狀況。隨著公益旅游的發展和影響力的進一步擴大，其必將成為新一代大學生一種較為重要的旅游方式。本文主要立足于提高大學生公益旅游的認知度和參與度，從而提出相應的對策建議以促進大學生公益旅游的健康可持續發展。

關鍵詞：公益旅游;認知度;公益旅游聯盟

一、提高大學生對公益旅游的認知度和參與度

（一）設立專項經費，制定激勵政策

大學生的經濟來源主要來自于父母每月提供的生活費，而生活費只能解決大學生的基本生活問題，并不能余出太多供其它開銷，因此缺乏旅游經費成了制約大學生參加公益旅游的主要原因。因此，建議政府、學校或社會團體設立公益旅游專項經費解決大學生參加公益旅游的資金問題。同時應制訂一系列的公益旅游激勵政策，例如學校以公益旅游實踐換學分、政府為公益旅游提供優惠政策等。以公益旅游專項經費作后盾，并結合一定的激勵政策和鼓勵措施，不僅能使廣大大學生對公益旅游“心動”，并且能采取相應的“行動”。

（二）利用名人效應，形成影響和帶動

當今大學生在選擇公益旅游組織時，具有明顯的就近性和傾向性，例如大學生大多對學校組織的或優秀的學長學姐推薦的旅游組織更為信賴，因此，可充分利用名人效應，產生巨大的影響力和帶動力。可選擇在社會上有正面影響力的明星作為公益旅游大使，可以帶動更多的人參與到公益旅游中來。同時，學校、社會公益團體或是旅行社可以進行公益旅游統計，以年度為單位，設立公益旅游“雷鋒獎”，評選出“公益旅游達人”等，并且舉辦經驗交流會或者講座，請獲獎者為大學生介紹經驗、宣傳公益旅游，為參加公益旅游的大學生提供溝通交流和經驗分享的平臺，無形中會吸引更多的潛在旅游者參與到公益旅游者行列中。

（三）利用各種媒介，加大宣傳力度

1."積極與公益組織合作宣傳。目前，我國志愿者和公益組織十分活躍，旅游企業可以充當橋梁和紐帶，把城市里的志愿者資源和貧困、偏遠地區的資源整合起來，通過和這些組織進行合作，利用公益活動和志愿者服務來擴大影響力。在公益組織利用電視綜藝節目、大型表演進行推廣時，也可以在表演節目中切入相關主題的宣傳活動來宣傳公益旅游，這種生動的宣傳形式更易于被公眾接受。

2."加強網絡宣傳。目前公益旅游的網絡宣傳力度還不夠大、影響面不廣，遠遠不能滿足公眾的需要。所以，應建立專門的公益旅游網站，或是在潛在旅游者比較集中和較為關注的網站，如：校園網站、小區網站、團購網站內設立公益旅游專欄，以此來擴大公益旅游的社會影響力。

3."充分利用高校資源進行有效宣傳。可以充分利用學校組織的各種大型活動進行宣傳。還可在學校成立專門的社團，加強與學生組織的合作，充分利用學校的校報期刊等資源，進行多渠道的宣傳和推廣。

二、開發豐富多彩的大學生公益旅游產品

（一）開發具有本地特色的公益旅游產品

傳統旅游產品中，自然保護區、歷史文化遺產通常被開發為觀光旅游產品，革命老區也通常被開發為紅色觀光旅游產品，而忽略了對公益旅游產品的研究與開發。各地政府、景區景點管理部門及旅行社，應著重研究景區景點存在的公益價值，實施開發符合本地旅游特色的公益旅游產品，并向旅游者加以推廣。很多大學生愿意參與保護文物古跡和非物質文化遺產、保護珍稀動植物的公益活動。

（二）將經濟落后地區打造成為公益旅游目的地

各旅游景區、景點和旅行社、各社會團體努力將傳統旅游產品打造成為公益旅游產品的同時，也可以加強對傳統公益活動開展地的旅游商業化打造。僅僅靠志愿者或者義工團隊的幫助還遠遠不夠，無法從根本上解決山區師資不足、醫療設備缺乏等問題;經濟落后地區只有千方百計提高創收能力，才能從根本上拉動本地區經濟健康發展。將經濟落后地區發展成為公益旅游目的地不失為一種有效的發展途徑。

三、擴寬大學生參加公益旅游的渠道

（一）政府、社會、高校三方合作，共同推動公益旅游

發展政府提供政策支持，社會公益組織、非政府組織和旅行社合作推出符合大學生消費能力和興趣的公益旅游產品和旅游線路，各大高校在大學生中廣泛宣傳公益旅游。只要三方密切合作，為大學生提供相應的公益旅游支持，公益旅游必將得以健康持續發展。

（二）構建大學生公益旅游聯盟

大學生更信賴學校組織的公益活動。要想進一步挖掘大學生公益旅游的潛力，公益團體或旅行社必須與高校合作，構建大學生公益旅游聯盟，多角度、全方位地利用聯盟體系的資源，擴大公益旅游的認知度和影響力，進一步拓寬大學生參與公益旅游的渠道。

四、合理安排大學生公益旅游的時間安排

“五一”、“十一”黃金周、端午節、清明節等節假日是開展旅游活動的黃金時期，傳統的旅游景點通常會出現游客爆滿的情況。公益團體和旅行社可充分利用這些黃金段，引導大學生參加短期支教、醫療衛生救助活動、大型志愿者活動、義工活動等，以滿足大學生們對公益旅游的需求。同時，寒暑假是大學生自由支配時間最多的假期，這段時間也是開展公益旅游的良機，更利于長期公益旅游活動的開展，例如山區支教、文物古跡及非物質文化遺產的保護、自然環境及野生動植物的保護等。

作者簡介：左馨儒（1991—）""女"""遼寧本溪人""渤海大學文理學院管理系