大數據時代：構筑中國—東盟博覽會新聞信息庫的實踐與思考

鐘桂發

提要：“全媒體”在傳媒領域里的整體表現為大而全，是信息流的集大成者，廣西日報傳媒集團對中國—東盟博覽會的全媒體報道，從多方面入手構筑了中國—東盟博覽會第一新聞信息庫。

關鍵詞：中國—東盟博覽會 廣西日報傳媒集團全媒體

中國—東盟博覽會迄今已成功舉辦了10屆，廣西日報傳媒集團旗下的平面媒體、互聯網媒體、手機移動媒體聯動，對中國一東盟博覽會進行全媒體報道，建立起以新聞報道為主體的“中國—東盟博覽會專題數據庫”，集成了關于中國—東盟最權威、全面、豐富、貼近的新聞信息。

一、堅守傳統紙媒：中國—東盟全媒體報道的權威載體

中國—東盟博覽會是一個政治性、商業性都極強的區域性國際盛會，廣西日報傳媒集團相應提出了“打造有區域性國際影響力的傳媒集團”的發展目標，力圖在中國一東盟自貿區率先占據“東盟新聞話語權”。傳統紙媒首當其沖擔當全媒體報道的第一方陣，傳播權威政經信息，集散豐富展會資訊，積累有價值的商貿數據。十年間，廣西日報傳媒集團的《廣西日報》《南國早報》《當代生活報》《南國今報》等紙媒共刊發中國一東盟相關報道10644篇，圖片4524張，開設中國一東盟相關專欄309個，推出中國一東盟博覽會大型特刊5期。其中《廣西日報》對中國一東盟博覽會報道的主要特色為：

1.專業隊伍專門版面專項機制對接東盟

2003年11月獲悉中國—東盟博覽會永久性在廣西舉辦的消息，廣西日報社就迅速組建了以報道中國一東盟博覽會為主要任務的部門機構：“東盟報道部”。從2004年起，拿出每個工作日一個整版的篇幅，推出“對接東盟”專版，在省級黨報中獨樹一幟。近年出版頻率有所減少，但“對接東盟”專版出版總量已超過1690期。為采集東盟國家的第一手資訊，《廣西日報》派出10多名記者分赴東盟10國采訪中國駐各國的大使、參贊以及當地的華商領袖，以“大使參贊訪談錄”為欄題，推出“走進東盟”系列報道。長期的采編實踐，培養起了一支對接東盟的專業化新聞隊伍，成為中國一東盟博覽會和中國一東盟自貿區的見證者、記錄者、傳播者、關聯者和推動者。

2.以“大事件大處理”方式報道大展會

大事件大處理，這是《廣西日報》歷屆中國一東盟博覽會報道的總體特征。首屆中國—東盟博覽會開幕時，《廣西日報》獨家出版“號外”報道當天新聞。同期還推出了3冊厚達172個版的大型特刊，采編和經營雙豐收。為了呈現中國一東盟博覽會的盛況，《廣西日報》打破報紙平時嚴格按對開分版的常規，采取一版和四版打通連版編排的形式，10+1國家領導人的照片可以發到35×16CM的篇幅，比平時增大一倍以上，“封面”內容更全面、豐富，兼顧和整合了國際和國內、中央和地方、官方和民間的活動報道。在中國一東盟博覽會舉辦期間，《廣西日報》所有要聞版幾乎都是中國—東盟新聞。

二、“互聯”新聞網站：中國—東盟全媒體報道“一網天下”

廣西日報傳媒集團旗下的廣西新聞網2006年由廣西桂龍新聞網和廣西新桂網兩個自治區重點新聞網站強強聯合而成，伴隨著中國一東盟博覽會而發展壯大。該網對中國一東盟博覽會的全媒體傳播，造就了一個“網上的中國—東盟博覽會”。2013年第十屆中國一東盟博覽會，廣西新聞網就刊載相關稿件1550多篇和視頻新聞153條/期（含原創和轉載），組織廣西手機報、微博、網絡社區論壇發起主題互動活動4個，約400萬人次通過該網及專題瀏覽中國—東盟博覽會新聞。

1.開設“全媒體專區”，推出系列網絡專題和網友活動

2013年第十屆中國—東盟博覽會，廣西新聞網推出“輝煌十年創新發展——第十屆中國—東盟博覽會”網絡專題，開設“合作共贏——十周年成就網上巡展”。充分發揮旗下網絡新聞、網絡電視、手機報、紅豆社區全媒體平臺優勢，開設“全媒體專區”，抽調50多位文字記者、攝影記者布局在各大新聞現場，全程滾動開展網絡直播。2013年開展“博覽會隨手拍”等網友互動活動，拉近了百姓與博覽會的距離。

2.積極進行外聯推廣，與全國各大網站聯動報道博覽會

廣西新聞網具有強烈的“東道主”意識，主動聯合全國各省區市重點新聞網站進行宣傳推廣，形成了網絡體系的“點、線、面”宣傳陣容，擴大中國—東盟博覽會在全國的影響力。南海網、云南網、金黔在線、荊楚網、北方網、大眾網等三十多家新聞網站對廣西新聞網制作的中國—東盟博覽會專題進行LOGO或文字鏈接推廣，并轉載重要新聞稿件。廣西新聞網每天精選博覽會重點稿件向各大網站推薦，網易、鳳凰網、搜狐、中國日報網等網站紛紛轉載。

3.發揮手機報優勢，為公眾提供快捷優質活動

目前，廣西同報傳媒集團正在努力整合資源做強做大《廣西手機報》。在中國—東盟博覽會報道中，《廣西手機報》、掌上廣西wap網站分別開設“喜迎盛會”“逛展尋‘寶”記者帶你逛展會”等服務性專欄；掌上廣西新聞客戶端推出“全景兩會一節”手機專題；推出手機微雜志“博覽會大型活動一覽表”等為公眾提供各類信息服務；推出“微議論”，開談“盛會交通大討論”話題，給公眾帶來及時的路況交通信息。

4.推出輿情專報，為博覽會決策者參考。

第十屆中國—東盟博覽會秉承“節儉務實”辦會的宗旨，創新辦會形式、精簡活動、降低成本成功辦會。李克強總理出席該屆博覽會成為焦點。輿情分析包括：關注度走勢分析、網友觀點傾向分析、境外消息監控、綜合結論等。期間網絡輿情發展狀況非常好，不僅沒有重大負而輿情，而且也未監測到“小雜音”。

三、實施報網融合：中國—東盟全媒體報道的驅動引擎

2013年，《廣西日報》以“非常速度”發展新媒體，特別是創立“廣傳魔碼”，推動報網融合，讓黨報插上科技的翅膀，全新的傳播力量在第十屆中國一東盟博覽會報道中顯露了威力。

1.黨報新媒體迅速跨入輿論場

2013年6月2日，《廣西日報》“新媒體部”成立，致力于發展新媒體領域的“新黨報”。6月，《廣西日報》法人微博與微信上線。8月，《廣西日報》法人微信成為中國媒體微信聯盟十大發起成員之一。9月，《<廣西日報>新媒體內容采編及績效考評制度》出臺，使新媒體內容的生產與發布形成制度化，為“全媒體”報道提供了制度保障。11月，《廣西日報傳媒集團新媒體管理手冊》出臺，成為旗下各媒體微博、微信以及眾多記者、編輯新媒體的行為規范。10月，《廣西日報》應邀至南京，在中國媒體微信聯盟峰會介紹黨報微信發展經驗；12月，《廣西日報》應邀至北京，在2013騰訊微博媒體發布廳精英論壇介紹黨報微博績效考評經驗。11月8日記者節上線的“廣傳魔碼”，使《廣西日報》成為全國第一家在采編和經營中并用QR和AR技術的省級黨報。截至2014年2月21日，《廣西日報》新浪法人微博共有粉絲約49萬人，騰訊微博平臺共有粉絲29.8萬人，微信共有粉絲1.1萬人。

2.黨報新媒體成為“全媒體”報道博覽會的新銳力量

2013年，《廣西日報》通過法人微L尊、微信和廣傳魔碼等新媒體與報紙全方位結合的宣傳方式，變身一張動態的可試聽報紙，使第十屆中國—東盟博覽會的宣傳實現了“嚴肅新聞活潑報道”的效果?！稄V西同報》法人微博、微信平臺專門開辟了#微聚“中國—東盟博覽會”為話題的欄目，鼓勵《廣西日報》參與博覽會報道的記者從現場會發回第一手新聞資訊，共發布了70多條相關微博。9月4日，李克強總理參觀中國—東盟博覽會展館并與廣西干部、群眾交流，《廣西日報》法人微信及時跟進這一熱點，采用網友喜愛的網絡語言播報方式，發表了《李克強參觀中國—東盟博覽會展館并與廣西干部、群眾交流》的詳細報道，獲得上線以來最高的微信轉發條數。在9月5日中國—東盟博覽會公眾開放日，《廣西日報》在微信中不僅為網友提供了實用的逛展會信息，還插入了精彩的文萊帥哥美女歡快歌舞視頻，同樣獲得了較高的瀏覽和轉發率。在中國一東盟國際汽車拉力賽期間，《廣西日報》微博、微信以“微博體”“時間軸”等方式對該活動進行了十多天的全程國際直播，開啟了該賽事在廣西網絡直播報道先河。讀者用手機在《廣西日報》版面上的“魔碼”上掃一掃，就可以直接觀摩鮮活有趣的中國—東盟博覽會的視頻、音頻報道?！稄V西日報》還將“廣傳魔碼”在中國—東盟博覽會的傳播經驗延伸到廣告經營領域，2014年12月26日，《2014美麗家園碼上看魔碼樓書特刊》磅礴出街，廣告額達180萬。

3.籌劃創建廣西“云媒體”大數據平臺

在大數據時代的競爭中，廣西同報傳媒集團著力于以“廣傳魔碼”為切入口，籌建起技術領先、應用創新、數據豐富的廣西日報傳媒集團“云媒體”大數據平臺，為廣西的會展業、物聯網、電子商務、社區服務、社會管理等提供最客觀、精準的信息，帶來巨大的“溢出效應”。