讓愛回家：小切口、大傳播

王魯峰

央視春晚，一首《時間都去哪兒了》，不知唱出了多少眼淚。

每逢春節倍思親。今年春節，《大河報》記者新春走基層，圍繞“讓親情回歸”這一主題，推出了“親情面對面關機一小時”、曬曬“返城后備廂”等線上線下密切互動的報道。同時，節日期間，《大河報》“停刊不停報”，一線采編人員帶著微博走基層，“親情”既是記者關注的重點，也成了最容易引起讀者、粉絲共鳴的話題。

在“親情強度不如WIFI”的移動互聯時代，更需要珍藏一份對家庭溫暖的認同與向往。《大河報》借助春節這一特殊節點，小切口進入，設置主流價值觀傳播議程，運用“互聯網手段+傳統資源”的傳播方式，讓中國“家”文化中有利于人的幸福與社會和諧的美好情愫呈現出來、沉淀下去、傳播開來。

“親情面對面關機1小時”洞察社會趨勢，特殊節點倡議不做“低頭族”

“親，為響應《大河報》的倡議，大年三十晚上18點到19點要‘親情面對面關機一小時，特提前給您拜年……”

“再有半個小時，我就要關機啦，提前給您拜年……”

今年大年三十下午四五點時，收到了不少這樣的拜年短信。回復完短信，我也關掉手機，開始和父母、婆婆一起，包餃子，做菜，準備年夜飯。假期中，每天都和他們“膩”在一起。

失去，方知惜。去年春節前夕，和癌癥抗爭了整整一年的公公走了。他才60歲。微雪冬日的撕心告別，讓我們下定了決心：一定要對另外三個“老寶貝”好點、再好點。因為，盡孝，是在與時間賽跑。子欲養而親不待，實為人生最痛事。

親情是什么？是年三十晚上一室暖暖的燈光，是瑣碎而溫暖的話語交流，是找時間也要在一起的陪伴。然而，現在年輕人都患上了手機依賴癥，個個都是“低頭族”。春節相聚，手機成了親情交流的大障礙。

基于對社會趨勢的洞察，今年春節，《大河報》決定圍繞“親情”做文章。報社領導召集我們開了幾次策劃碰頭會之后，敲定“親情面對面關機小時”這個主題，并由我所在的時政新聞中心聯手新媒體中心一起執行。

1月28日，《大河報》在頭版重點推出“親情面對面關機1小時”策劃報道，倡議年三十晚6點到7點年夜飯時間，關機1小時，還親情一份關注。報道中，一位母親寫給兒子的一封信‘‘我們只想你能陪我們好好說說話”，更是打動人心，贏來廣泛轉發。

節前連續3天，報道不斷發酵。《大河報》新浪官博、微信、網站客戶端上，越來越多的網友為這個活動點贊，并“承諾”加入關機行動。省外主流媒體、各大門戶網站、企業和社會機構官博，也都紛紛轉發、評論。從初一到初七一周時間里，在《大河報》發起的#關機一小時“話題討論下，僅新浪微博就有近3萬條。

紙質新聞服務向線上大河“遷移”，原創微博，拼出一幅河南人過年地圖的縮影

2013年春節，《大河報》“停刊不停報”，利用全媒體平臺，保持春節長假7天168小時新聞不斷點、服務不落幕，實現了紙質新聞服務向線上大河“遷移”，在新聞淡季承擔起主流媒體的傳播責任。

今年春節，《大河報》繼續“停刊不停報”，記者編輯帶著微博走基層。新媒體平臺的值班人員及時接收、發布信息，讓“線上大河”繼續成為河南春節各類新聞的“源發地”。

《大河報》利用微博、微信、網站客戶端等各個平臺，原創播報“新鄭機場一飛機降落時墜地”“鄭州機場因冰雪天氣啟動大面積航班延誤紅色預警”等突發新聞，提供“鐵公機”、旅游、醫療、氣象、公安、消防、環保等領域的民生服務信息，同時推出“‘河你過大年”等滿溢著溫情的欄目。

從報社領導到一線采編人員接連不斷發來的原創微博，拼起來就是一幅河南人過年地圖的縮影——

在外務工3年沒回家過年的畢德陽，年前帶著老婆和女兒千里跋涉，回到南陽老家過年，并在大年初一拍下四世同堂的全家福。《大河報》記者用鏡頭記錄了他們的一路風塵和幸福瞬間；南陽市內鄉縣同學、家人聚會，擠爆了縣城為數不多的西餐廳，鄧州的老百姓最愛到文化茶館里過大年，漯河市舞陽縣北舞渡鎮的胡辣湯讓返鄉游子們喝了一碗又一碗；“天鵝之城”三門峽的老百姓過年傳統項目之一是“看天鵝”……

這些來自基層鮮活的報道，在老百姓忙著過年的新聞淡季，依然引來諸多轉發、評論。線上大河傳遞的涓涓溫情，對春節以及節后生活而言，都是一種正向的、積極的能量。

曬“返城后備廂”，全是“愛的味道”

線上線下立體互動，讓新聞傳播深入人心

“轉眼間，春節假期臨近尾聲，很多開車回老家探親的人頂風冒雪返城。后備箱里從回家時帶的各種禮物，換成另一種‘愛的味道：土特產，或是爸媽親手做的美味。楊先生從老家帶了花生油、柴雞、饅頭、鹵肉等。親，從老家回來，您的后備廂里裝了什么？”2月5日，大河報發出這樣一條征集微博，引來眾多網友在隨后幾天中爭相曬自己的“返城后備廂”。

2月7日，《返城后備廂，爹媽的愛快要溢出來》稿子在紙媒落版。記者隨筆“我的返城后備廂”一文，更是用細膩的筆觸描摹了大年初四早上與父母道別返城的瞬間——脫了皮的玉米磨的玉米糝，娘一碗又一碗往袋子里盛，還不停用手往下按；自家地里種的白菜，爹一層一層剝去外面的幫子，只把最鮮嫩的菜心放進后備廂；蒸糕、綠豆丸子、皮渣、粉皮、面粉、粉條、宰殺好的土雞……爹娘恨不能把豫北老家的特色，都讓兒子帶回城去。“將近70歲的老爹，用我小時候最喜歡吃的，喂著已經40多歲的兒子”，記者的這句感嘆，更是引起讀者強烈共鳴。

回不去的故鄉，隔不斷的親情。但無論走多遠，我們都不會忘記自己從哪里出發。返城后備廂，裝不下爹媽的疼與愛；沉甸甸的行囊，讓兒女感動又感傷。這種來自精神原點的內生力量，會讓一個人帶著滿滿的正能量，走得更扎實更高遠。

“舊元素新組合”

讓“家”文化中的美好情愫呈現出來、沉淀下去

今年春節，《大河報》利用包括報紙、微博、微信、客戶端等產品在內的全媒體陣容圍繞“年”字，聚焦家庭，既是對“舊元素新組合”傳播方式的探索，也是對親情回歸的呼喚。

城鄉之間、城市之間，留守老人、留守兒童、空巢老人與各種“漂”一代，遙相守望。中國傳統文化是以家庭為中心的，家庭是社會生活的基本單位或最小細胞。當下中國社會發展大勢對傳統家庭關系摧毀與重建的斑駁圖景，在春節期間體現得最為充分。因此，《大河報》新春走基層報道呼喚親情回歸，引領讀者空前重視對家庭溫暖的認同與向往。

正如中國人民大學教授葛晨虹在《中國傳統家庭文化及其現代價值》一文中所言，家庭為本的生活方式及家文化，在血親情感取向基礎上，會培養出輻射到社會人際“波紋”中的仁愛情感文化，在培育起家庭責任取向的同時，也培育了中國人和中國文化中對他人和對國家、民族、社會的責任感。這些東西已成為凝聚中華民族的重要文化元素。

借助春節這一特殊節點，報紙也理應讓中國“家”文化中有利于人的幸福與社會和諧的美好情愫呈現出來、沉淀下去、傳播開來。