借力“走轉改”推動地市黨報改革

劉麗梅

提要：處在基層新聞事件最前沿的地市黨報，如何更好地引導輿論，體現(xiàn)公信力，傳遞正能量？“走轉改”活動為地市黨報轉型與改革提供了新的歷史機遇和現(xiàn)實路徑。

關鍵詞：“走轉改”地市報基層新聞轉型

“走轉改”兩年多來，烏海日報社實現(xiàn)了從當初被動建立制度機制推行“走轉改”，到借力“走轉改”主動推動地市黨報轉型與改革的重大轉變。《烏海日報》是“走轉改”活動的親歷者、參與者，更是借勢發(fā)力推動黨報創(chuàng)新的實踐者、受益者。

讓基層新聞接地氣 地市黨報才更有人氣

過去很長一段時間，很多地市報版面被用于刊發(fā)會議消息或來源于黨政機關的“工作信息”“工作通訊”，刊發(fā)基層新聞的版面實質上在萎縮，記者采寫基層新聞缺少了版面空間的動力。

“走轉改”活動開展以來，烏海日報社精心組織策劃“短、新、實”的報道，積極引導采編人員將群眾路線體現(xiàn)在新聞報道中，報紙的版面內(nèi)容、文風面貌較“走轉改”前有了較大改觀。

策劃開設有特色的專欄專版，不僅能發(fā)揮媒體信息傳播的功能，而且有利于提高稿件質量，有利于記者、通訊員有針對性地進行專項采訪，同時給基層新聞報道搭建了平臺。烏海日報社適時開設專欄專版，要求所有版面給“走轉改”稿件讓路，開設了“走基層·進社區(qū)”“走基層·人物采風”“走基層-記者體驗”等10個專欄。《馬海日報》還打造了面向基層、聯(lián)系群眾的《海勃灣新聞》《馬達專版》《海南時訊》《金融時空》等7個特色專版，《烏海日報·晚報版》也適時推出了“本土·深度/追憶/講述/影像”等一系列貼近實際接地氣的專版。

成就性報道在黨報新聞宣傳中占有很大比重，在以往的成就性報道中，一些官話套話、連篇累牘數(shù)字的稿件充斥版面。“走轉改”活動開始后，烏海日報社進行了嘗試性改革：一是出臺硬性規(guī)定，不論是黨的十八大成就性報道還是年終盤點報道，一律以“走轉改”的要求采寫，硬新聞要軟著陸，要見人、見事、見現(xiàn)場，讓工作新聞親起來、活起來、亮起來；二是科學設置欄目，要求記者依欄寫稿，徹底改變以往工作通訊“履歷式”“介紹式”和“程式化”的寫法。《烏海日報》先后開設了“喜迎十八大、展示新成果·走基層、看變化”“貫徹十八大精神、加快轉型提質·新春走基層”等欄目，這些重大戰(zhàn)役性報道欄目的設置，使記者的采寫目標更加明確。

讓最前沿的基層新聞接地氣，地市黨報才更有人氣。《烏海日報》通過科學設置專欄專版，為“走轉改”稿件的刊發(fā)提供了廣闊空間，報社總編輯、副總編輯、版面編輯、記者紛紛深入一線，用心走基層，用情寫群眾，讓群眾當主角，上版面，進鏡頭，推出了一大批有生氣、接地氣的基層新聞作品。諸如《蔬菜直銷店開業(yè)：菜價降了，百姓樂了》《馬海市以“加減法”求解工業(yè)轉型方程》《紅綠燈下“警花”盛開》《公烏索三號井：我看到和聽到的事兒》《勞教所里過大年》等稿件深受讀者好評。

借勢發(fā)力 推動地市級黨報轉型與改革

如今，網(wǎng)絡輿情洶涌澎湃、傳媒競爭日顯激烈，地市黨報在轉型與改革的大道上，不進則退。如何挖掘基層新亮點，占領輿論制高點，真正將體現(xiàn)黨的主張與反映基層群眾心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確的導向與通達社情民意統(tǒng)一起來，應該說，“走轉改”為地市黨報提供了新機遇、注入了新動力。

烏海日報社深刻認識到，“走轉改”活動是改進新聞工作的根本措施和長遠之策，必須借勢發(fā)力，推動黨報傳統(tǒng)傳播理念的轉型。

烏海日報社專門研究制定了“走轉改”活動方案，明確了主要目標、重點內(nèi)容、具體措施、考核獎懲辦法。

建立相應的激勵機制，是發(fā)揮采編人員最佳潛能，使之在實踐沃土中開花結果的重要法寶。馬海日報社明確要求總編輯、副總編輯每年安排一定時間到基層、到一線進行調查研究，每位采編人員都要深入基層采寫出真正反映人民群眾生產(chǎn)生活的稿件，扎扎實實用腳丈量民情，用心體會民生，用情記錄生活。連續(xù)兩年開展了“新春走基層”報道競賽活動，對獲獎作品給予重獎。為激發(fā)采編人員在“走轉改”活動中勤寫好稿、多出精品的創(chuàng)作積極性，報社明確了采編人員每月必須完成的“走轉改”任務量，即專職記者每月至少發(fā)稿3篇，采編合一人員每月至少發(fā)稿兩篇，專職編輯每月至少發(fā)稿1篇。同時規(guī)定所有“走轉改”稿件在原賦分基礎上上浮10%，特別優(yōu)秀的稿件可進一步放寬評分標準。未完成當月任務者，每少1篇扣除15分，全年累計3個月未能完成任務者，取消當年的評先選優(yōu)資格。在每周四的業(yè)務例會上，安排表現(xiàn)突出的采編人員講體會、談經(jīng)驗，達到相互學習借鑒的目的。

兩年多時間里，烏海日報社先后建立基層聯(lián)系點21個，共刊發(fā)“走轉改”新聞作品1500多篇（幅），先后有4篇“走轉改”作品分獲內(nèi)蒙古新聞獎一、二、三等獎。一位記者深有感觸地說：“常在河邊站，就是不知道水深淺，只有沉下去再沉下去，才能抓到真正的活魚！”讀者也紛紛反映，“走轉改”讓報紙和我們的距離拉近了，不再是表層的說教，文章不再是“居高臨下”，希望這項活動不要局限于一時。

講好百姓故事 詮釋好“中國夢”

相比中央級、省級新聞媒體，因多種因素限制，地市級黨報駕馭、掌控全國性新聞事件的能力相對較弱，但它處在基層新聞事件的最前沿，挖掘、采擷百姓故事更有地域優(yōu)勢。“走轉改”活動開展以來，烏海日報社始終堅持面向基層、服務群眾，深入群眾生產(chǎn)生活、走進群眾內(nèi)心世界，更多地運用通訊或深度報道詮釋“中國夢”。

在努力做好一般性報道的同時，全力攻關深度、前瞻性報道，這是地市黨報提升媒體影響力和推動轉型與改革的重要舉措。從2013年年初開始，烏海日報社圍繞黨員干部“責任擔當、創(chuàng)新圓夢”、廣大群眾“愛崗敬業(yè)、實干圓夢”、青少年“敦品勵學、成才圓夢”三大板塊，策劃完成近百篇系列報道。目前，《烏海日報》以“中國夢”為主題，正在策劃實施另一項“走轉改”大型采訪活動，通過“工廠礦山行/鄉(xiāng)鎮(zhèn)行/社區(qū)行/沿黃（河）行”等專欄，展現(xiàn)各行各業(yè)群眾“出彩的人生”和“夢想成真”的心路歷程，激勵他們凝聚起參與經(jīng)濟社會建設的強大正能量。其中有的新聞事件和人物成為新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《光明日報》等媒體宣傳報道內(nèi)蒙古的典型新聞素材。

這些在“走轉改”活動中涌現(xiàn)出的深度報道已不只是一種約定俗威的新聞體栽和報道方式，它體現(xiàn)的是新聞媒體從業(yè)人員的一種價值取向和職業(yè)精神，已成為地市黨報贏得受眾的重要利器。