馬克思主義新聞觀一個核心元素在網絡新聞傳播中的應用

□ 文/王泱泱

（作者為北京市互聯網信息辦公室工作人員，中國傳媒大學2010級博士生。因版面所限，本文相關注釋詳見網絡版）

馬克思、恩格思、列寧、毛澤東等革命領袖的有關論述，以及1982年12月頒布的《中華人民共和國憲法》第二十二條第一款規定“國家發展為人民服務、為社會主義服務的文學藝術事業、新聞廣播電視事業、出版發行事業、圖書館博物館文化館和其他文化事業，開展群眾性的文化活動”。這些無不說明：我們強調網絡新聞傳播要體現馬克思主義新聞觀的核心元素之一——“雙為”方向（為人民服務，為社會主義服務）是題中應有之義。

一、新時期“雙為”面臨的新挑戰

近35年來，我黨黨員隊伍力量壯大，經濟實力、財力大大提高，科技手段大大豐富；但新時期也給我們談“雙為”提出了主觀努力和客觀環境方面的新挑戰。有些在新時期成長起來的領導干部，對共產黨與人民群眾間的魚水關系缺乏切身感受，片面強調“專家治國”，把百姓單純視為管理學上的對象。有些干部對普通人民缺乏感情，更缺乏處理基層復雜事務的能力。隱者，如前幾年“效率”與“公平”孰重孰輕的爭議；顯者，如近年來，規模可觀的上訪人群經常出現，時有耳聞的群體事件多地發生……其部分原因都在于此。“雙為”的主觀努力確實不夠。再說，隨著市場經濟的發展，我國各類生產要素紛紛打破單位、地域、城鄉、所有制的界限，在競爭，在流動，在分化，這既增添了社會活力，又加劇了人民內部矛盾。面對多樣、多元、多變的利益格局，“雙為”的客觀環境確實不容樂觀。

當今社會，市場、科技、傳媒三者互動。傳媒應在主觀努力和客觀環境方面更加有效助力“雙為”。傳統媒體報紙、廣播、電視在上世紀90年代以來的集團化、產業化浪潮中，一方面提高了效率，壯大了實力，另一方面也因強調經濟效益而存在高端化、城市化、富人化的現象，基層人民群眾，特別是農民及其他弱勢群體被邊緣化了。幾乎與傳統媒體集團化、產業化同步，新興媒體——網絡蜂起。“現在，我國互聯網網民將近6億人，手機網民有4.6億人，其中微博用戶達3億人。”這些人中，多數是基層群眾，即所謂“草根網民”。這些人傳播的信息中，有相當一部分是有利于媒體堅持“雙為”方向的。

二.從網絡新聞傳播的特點看

較之報紙、廣播、電視新聞傳播，網絡新聞傳播的容量更大、速度更快、內容更新、形式更活、覆蓋面更廣、針對性更強。正因為“容量更大”，網絡新聞傳播就不可能只顧及高端、城市、富人，而必然要顧及低端（基層）、鄉村、窮人（弱勢群體）。網絡新聞傳播的特點之一決定了它為當今社會大多數人服務。具體到今日中國而言，即“雙為”是必要的，也是可能的。

網絡新聞傳播在媒體與受眾之間建立起了民主、平等、共享的關系。這也是網絡新聞傳播的特點之一。一方面有這種“關系”存在，另一方面黨和政府在推動有關機構和人員發揮這種“關系”的積極作用，所謂“走網上群眾路線”，讓傳統的群眾工作方法從“面對面”（相關人員當面交談）轉向“鍵對鍵”（相關人員用鍵盤在網上交流）。我們所說的“雙為”隨之出現了新氣象：

——過去無效的，現在有效。如：我國網民和在國外華人用網絡反擊西方某些媒體對西藏拉薩“3·14”事件的歪曲報道。

——過去不合時宜的，現在勢在必行。如：“5·12”汶川大地震后的網上信息公開帶給人們的思考。

——過去不可逾越的，現在自然突破。如：趙振晌、孫志剛案件促成有關新舊法規的立廢……

重提這些例證，也許能進一步從整體上回答我們所說的“網絡新聞傳播須‘雙為’必要且可能”。

三.從網絡新聞傳播的隱憂看

在我國近6億網民中，有相當一部分網絡化生存、網絡化生活成為常態。其中一些志趣相投、利益相關者不分地區和行業，更不分崗位和家庭，在網上組成一個個帶有一定標識的社會群體（即網上說的“群”“圈子”），隨時隨地聯系互動，討論現實問題，評判中外社會，影響公共事務，干預突發事件，重塑媒體格局，改變輿論生態。在博客、微博、微信等網絡傳播蜂起的今天，誰還能否認網絡已成為兼具信息發布功能、輿論傳播功能、社會動員功能的聚合器呢？誰還能否認網絡新聞傳播在挑戰現行社會管理模式、沖擊現實社會秩序方面大有隱憂甚至會帶來輿論引導危機、信息安全危機呢？即便僅論應對“隱憂”，即僅探討在網絡新聞傳播中如何把其積極作用發揮到最大，把其消極作用限制到最小，答案之一也是講“雙為”方向。不強調這一點，網絡新聞傳播就難免僅重視為網上的“群”和“圈”服務，而漠視為包括這一“社會群體”在內的全中國人民和全世界人民服務。