整合節(jié)目與資源：地市電視臺(tái)的突破之道

□ 文/張玉杰

提供服務(wù)資訊，打造品牌欄目

地市電視臺(tái)必須牢牢抓住本土化的優(yōu)勢，立足于地方特色，加之其相對于新媒體而言更權(quán)威的公信力，以提供最快、最準(zhǔn)確的資訊為定位，打造屬于地方的品牌性欄目，以內(nèi)容取勝。

1.融合本地各類資訊，增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)性。雖然互聯(lián)網(wǎng)帶給人們以前所未有的便利性，但是網(wǎng)絡(luò)信息的龐雜和真實(shí)性卻也同樣困擾著人們，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體完全可以依靠自身具有較高公信力的優(yōu)勢，打造當(dāng)?shù)胤?wù)資訊類欄目。比如專門介紹提供本地商品房市場及各樓盤的資訊欄目，不僅能使受眾獲得各類資訊，同時(shí)獲得廣告收益。

2.挖掘當(dāng)?shù)靥厣蛟炱放茩谀俊Ｖ挥袆?chuàng)造出豐富多彩又有內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容才能增加受眾，而只有立足于當(dāng)?shù)兀诰虍?dāng)?shù)靥厣Y(jié)合本土文化，才能真正發(fā)揮地市級(jí)電視臺(tái)的宣傳功能。例如，開辟一檔介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的真人秀體驗(yàn)節(jié)目，可以采取固定主持人加觀眾報(bào)名參與錄制的形式，會(huì)因?yàn)閳?bào)名參加錄制節(jié)目的方式而賺足人氣，同時(shí)節(jié)目又宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗，可謂一箭多雕。除此之外，還可以舉辦“最美某某人”等類似評選，讓本地居民推舉身邊人，這樣不僅點(diǎn)燃大家的參與熱情，同時(shí)選出的人物本身也更真實(shí)感人，這種源自于百姓的小人物更能引起共鳴，達(dá)到弘揚(yáng)主旋律的目的，發(fā)揮地市級(jí)電視臺(tái)的宣傳職能。另外，地市級(jí)電視臺(tái)還可以通過策劃城市發(fā)展論壇等活動(dòng)來加大政府對城市的宣傳力度，提升城市知名度，發(fā)揮電視臺(tái)的宣傳作用。

以節(jié)目為依托，尋找贏利增長點(diǎn)

傳統(tǒng)的電視節(jié)目僅僅是制作節(jié)目本身，忽略了節(jié)目之外可以依靠的資源和營利的方式。地市級(jí)電視臺(tái)完全可以汲取中央電視臺(tái)以及省級(jí)衛(wèi)視等舉辦活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，借此形成新的贏利增長點(diǎn)。

1.擇優(yōu)廣告主，將公關(guān)活動(dòng)與節(jié)目相結(jié)合。將節(jié)目和公關(guān)活動(dòng)相結(jié)合，并不是說為了獲取公關(guān)活動(dòng)的收益而不擇手段地將活動(dòng)植入節(jié)目，而是有選擇有目的地進(jìn)行。比如，當(dāng)?shù)啬称嚻放?S店開業(yè)，地市級(jí)電視臺(tái)完全可以在本地汽車類資訊節(jié)目中舉辦一次試駕體驗(yàn)活動(dòng)，或者在旅游類節(jié)目中開辟幾期短途自由行的內(nèi)容，不僅豐富節(jié)目的內(nèi)容，獲得廣告主的優(yōu)良資源，而且可通過體驗(yàn)活動(dòng)等提升廣告主的價(jià)值，也有利于未來廣告主和地市級(jí)電視臺(tái)的長久合作。再比如某市新開業(yè)一家大型購物中心，可以在資訊類節(jié)目中開辟子欄目“××帶你逛××”的板塊，不僅向受眾提供感興趣的內(nèi)容，也使廣告主形象有所提升，可謂雙贏。

2.橫向聯(lián)姻融合，推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，地市級(jí)電視臺(tái)除了原本的宣傳職責(zé)，還可以利用其對地方文化的深刻了解，發(fā)展地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為地方文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱。例如，大連經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成為全國19個(gè)“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”之一，后又被文化部批準(zhǔn)為“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，大連市電視臺(tái)完全可以尋求與當(dāng)?shù)貏?dòng)漫公司合作，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)尋求電視臺(tái)在合作中的新的贏利增長點(diǎn)。

整合資源，加強(qiáng)內(nèi)外部的融合發(fā)展

地市級(jí)電視臺(tái)目前一方面面臨著優(yōu)質(zhì)節(jié)目缺乏的困境，另一方面卻又同時(shí)存在著不同頻道之間節(jié)目雷同的現(xiàn)象，而且還存在著省級(jí)電視臺(tái)擠占地級(jí)市電視臺(tái)資源的現(xiàn)象。鑒于此，地市級(jí)電視臺(tái)亟須整合資源，提高產(chǎn)出收益和效率。

1.整合頻道資源，加強(qiáng)內(nèi)部融合。目前，一個(gè)地級(jí)市電視臺(tái)往往存在多個(gè)不同頻道，不同頻道可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目專業(yè)化，但是越來越多的地級(jí)市電視臺(tái)不同頻道之間節(jié)目相似甚至雷同，造成了資源的極大浪費(fèi)。因此，地市臺(tái)應(yīng)盡快整合頻道資源，合并相似節(jié)目，使更多資源投入到其他不同類型的節(jié)目中去，加強(qiáng)內(nèi)部融合，減少浪費(fèi)。

2.嘗試地區(qū)電視臺(tái)聯(lián)合，加強(qiáng)外部融合。目前我國的地市級(jí)電視臺(tái)往往以行政轄區(qū)劃分，然而很多城市同屬于某一地區(qū)，比如遼寧的錦州市、葫蘆島市、朝陽市、阜新市和盤錦市的一部分同屬于遼西地區(qū)，千百年來相似的文化孕育出相似的社會(huì)習(xí)俗，而且葫蘆島市在獨(dú)立形成地級(jí)市之前一直隸屬于錦州市，具有天然相近的社會(huì)屬性，因此在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)可以突破某一地級(jí)市的狹隘眼界，嘗試地級(jí)市電視臺(tái)之間的合作。這種合作不僅能豐富節(jié)目內(nèi)容，打破原有的思維局限，還能整合地區(qū)間的優(yōu)勢資源，通過這種外部的融合，促進(jìn)各個(gè)地級(jí)市電視臺(tái)自身的發(fā)展。