版面、欄目、策劃：地市報提升競爭力三個著力點

□ 文/魏春梅

在全國乃至全球報業衰退的大背景下，地市報如何調整策略應對挑戰，是各家地市報正在努力探索的問題。《唐山晚報》的實踐是從版面和欄目入手，提高新聞競爭力。

調整版面，以貼近性做好原創新聞

地市報面向本區域受眾，讀者定位明確，針對性強，在貼近性上獨具優勢。如何體現貼近性？經過實踐摸索與不斷調整，《唐山晚報》2013年進行了大規模的版面調整，加大了原創新聞刊發的數量與版面，本地新聞占到版面總量的三分之一。在欄目設置上體現貼近性，先后開設“記者進社區”“體驗360行”等欄目。2013年11月8日記者節，《唐山晚報》啟動“記者走基層山海行”大型采訪活動，鼓勵采編人員走出辦公室，到火熱的生產生活一線，俯下身來，傾聽百姓的聲音，采寫來自最基層的鮮活新聞，在評稿機制上對這類稿件給予傾斜。在題材選擇上體現貼近性，更多地關注普通人，把筆觸和鏡頭對準當地的草根人物，反映他們的工作、學習、生活和感受。在語言使用上體現貼近性，借鑒網絡語言的生動表達，使新聞報道更具貼近性和生命力，讓群眾愛讀愛看。

2013年夏，唐山市開展大規模道路翻修工程，為保證白天正常交通，很多道路安排在夜間施工，《唐山晚報》派出文字和攝影記者，于夜晚20時30分至次日清晨7時30分，在火熱的施工現場跟隨修路人進行了一夜的采訪拍攝。8月20日，《唐山晚報》頭版頭條以《夜空下那些閃亮的“身影”》為題，對這些平凡的勞動者進行了報道，這篇弘揚主旋律的稿子，因為將視角對準普通的勞動者，又經記者深夜實地采訪獲得了第一手材料，所以文風樸實生動，標題情真意切，再加上圖文配合，讓人眼前一亮，讀者和市委領導都給予了高度評價。

創立欄目，以人文情懷贏得讀者關注

立足于反映群眾生活中的煩心事、困難事，為群眾排憂解難，《唐山晚報》開設了“有困難找晚報”“熱線回音”等欄目，對于群眾所盼所想，給予呼吁，盡力促成問題解決，贏得了百姓的信賴。不足之處是需要在編排形式上下功夫，注意進行整合，并掌握好此類新聞所占的比重，避免給人“雞毛蒜皮”零散雜亂的印象。《唐山晚報》還與市人才市場合作，開辦人才資訊專版，發布招聘信息，給群眾提供實用的信息平臺，很受讀者歡迎。

關注弱勢群體、做好民生新聞一直以來是地市報競爭的王牌。2008年，唐山一普通市民家生下了三胞胎，經過篩查，三個孩子都有聽力障礙，只有植入人工耳蝸才能回到有聲世界，數十萬元的手術費用難住了這個月收入只有3000余元的家庭。2009年，在唐山供電公司和社會各界的幫助下，三個孩子順利實施了人工耳蝸植入手術。《唐山晚報》對此事的報道，引起社會廣泛關注，但事情并沒有就此結束，2010年兩會期間，一位政協委員寫出了《實施人工耳蝸救助，推進健康唐山建設》的提案，建議對唐山市70名6歲以下貧困家庭聾兒進行救助，幫助他們植入人工耳蝸。2011年，首批10名貧困家庭聾兒，在唐山市政府撥付的100余萬元人民幣專款的救助下，順利實施了人工耳蝸植入手術。為幫助更多的聾兒實現愿望，在唐山市政協的倡議下，政協各級組織、各參加單位、政協委員、政協機關干部職工踴躍為貧困聾兒捐款獻愛心，社會各界也紛紛施以援手。至此，對這一新聞事件的報道劃上了較為圓滿的句號。

加強策劃，以深度報道提升報紙品質

把新聞做精做深，一方面意味著對一個新聞事件進行連續跟蹤報道，讓讀者能夠跟隨報道抵達新聞的縱深處。另一方面意味著對新聞內容從多個角度進行全方位報道，拓展信息的廣度，這樣有助于讀者更好地了解新聞事件全貌。

近年來，隨著人們生活水平的提高，文娛健身風氣日濃，這本是好事，可是由此也帶來了噪聲擾民等社會問題，引發了群眾諸多不滿，甚而引起爭執與矛盾，這樣的事在全國各地時有發生。針對此情況，《唐山晚報》《唐山勞動日報》兩報攜手環渤海新聞網，聯合策劃推出“讓城市靜下來”專欄，以消息、特寫、評論、圖片等多種新聞形式展開立體化、全方位連續報道，先后刊發了《安靜是城市的美德》《廣場舞該何去何從》《音量低了 音響少了》等二十余篇稿件，并組織讀者、網友就噪聲擾民問題展開大討論，傾聽各方聲音，同時還與相關部門進行溝通，對各種噪聲擾民現象加強治理，市民在大討論中提高了認識，樹立起講修養、講公德的自覺意識，城市有了安靜文明之美。媒體對此事進行的大力宣傳和輿論引導，使城市噪聲擾民問題得到治理，贏得群眾口碑，也擴大了自身影響。