地市黨報微傳播如何提升影響力

呂文正　王海蘭

2013年8月，《大連日報》推出新浪微博和微信平臺的二維碼，責成專人管理、維護，加強與讀者之間的互動。經過摸索、學習和借鑒，《大連日報》微博的粉絲數量由2013年3月12日的7668人，增加到發稿時的112280人，微博數量由當時的2013條增加到目前的11萬余條。

黨報新媒體的權威性、嚴肅性

作為黨報的微博、微信，其內容定位應與黨報保持一致，在原創微博方面，每天及時、準確地發布《大連日報》的本地重要新聞，國內國際大事，體育、文化資訊，以及涉及百姓生活各方面的信息。在轉發微博方面，盡量轉發中央級媒體的重要信息，而對于一些敏感信息、一時無法辨別真偽的新聞，不能貿然跟風轉發。

黨報的嚴肅并非照本宣科，而是應努力在網絡中傳播文明、引領風尚，推動公民道德建設，傳播正能量，促進社會主義核心價值體系建設。2013年9月14日，《大連日報》新浪微博發了一條“速度與溫情：男孩突然渾身抽搐，公交車變身救護車”的微博，講述了公交車上男孩突發疾病，司機征得全車乘客同意后，直接將車開到醫院，使男孩得到及時治療脫離生命危險的故事。微博發出之后，馬上被網友大量轉發和評論，有網友評論：“愛的能量場，城市風向標！”黨報微博對于推動公民的道德建設發揮了積極良好的作用。2013年10月10日，《大連日報》新浪微博收到一位來連旅游的廈門市游客發來的私信，希望我們能幫她表揚一下熱心幫助游客尋找失物的大連市公安局機場分局民警。這條正能量微博立刻引起了粉絲的熱烈反響，網友紛紛在微博平臺轉發、評論，盛贊大連警察。第二天，《大連日報》BOI版報道了這件好人好事，并在全城尋找這位警察。同時，報道也受到了《廈門日報》的關注和轉發。

開辟專欄，為報網互動搭建平臺

為更好地實現報網互動，從2013年9月開始，《大連日報》在B1版強勢推出“微信博議”專欄，每期專欄刊登近期的新聞熱點、網友互動等內容，得到網友的熱烈參與。同時，在編采部門強化新媒體意識，編采備部門有了新聞熱點都與新媒體管理人員溝通，首先在新媒體的平臺上進行話題互動，之后在平面媒體上加入互動內容，使平面媒體的報道更鮮活，更具有參與性。

2013年9月22日，為迎接即將到來的“十一”長假，大連市文廣局、大連市財政局與《大連日報》聯合推出“帶上文明去旅行”大型公益活動：文明觀展提示語“微”征集。在《大連日報》新浪微博和《大連日報》微信平臺上，向廣大市民征集文明觀展提示語。活動推出后，得到網友的積極參與，累計微博轉發數量達2217次，評論達1205條。微征集的情況在報紙刊出后，大連現代博物館率先選取了其中的佳句，制成告示牌，于“十一”期間擺放在館內，受到網友的關注。

2013年9月26同起，《大連日報》推出《大東北》專刊，同時在新浪微博平臺上推出互動話題，請網友為專刊“指手畫腳”出謀劃策，得到廣大網友的積極參與。目前微博累計轉發1130次，評論197條。

2013年10月11日，《大連日報》微博推出“嘮嘮養老的事兒”系列有獎互動話題，第一期話題為“曬曬我的養老攻略”，請網友說說什么樣的養老方式更適合自己，為自己將來謀劃了怎樣的養老藍圖等；第二期話題為“曬一曬養老服務設施的好與壞”，得到網友積極參與。

許多網友通過微博向《大連日報》發來私信，盛贊黨報的互動活動“給力”。

爭取粉絲支持，形成網上讀者俱樂部

通過新媒體，在網友中間征集新聞線索、征求大家對于熱點問題的觀點，意見或建議，并在報紙上刊發，使網友能夠更好更方便地參與社會熱點討論、表達觀點，同時也加強了輿論監督。

2013年9月23日，《大連日報》聯合大連市國土資源和房屋局在黨報上舉辦“聽證會”，匯聚廣大讀者的建議和意見，共同破解物業深層的矛盾難題，《大連日報》新浪微博也同步推出了“黨報上的聽證會”，向廣大網友征集建議，活動引起許多網友的關注，大家紛紛在微博上講述自己身邊的物業問題，并提出自己的看法和建議。活動也得到了相關部門重視，決定對急需維修的450部電梯集中維修，同時針對電梯收費不足引起的電梯日常維保不及時問題，將出臺新的收費方案。

為擴大黨報新媒體的社會影響力，增加粉絲數量，《大連日報》新媒體推出了一系列網友互動參與活動，從2013年月11日起推出的一系列“微贈票”活動，在新浪微博和微信平臺上向粉絲贈送多場文化演出票，包括話劇《雷雨》青年版、話劇《這里有情況》、大連國際會議中心劇院多場音樂演出、大連京劇院的多場京劇演出、人民文化俱樂部的多場演出等，受到網友熱捧。累計微博轉發次數上千次，評論達600余條，粉絲數量增加也較快，網上的讀者俱樂部開始形成。endprint