威法廚柜：以“笨”致勝

陳玲

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”。這是英國文豪狄更斯在《雙城記》中的開篇。狄更斯筆下200年前的英國社會正在如今的中國，中國社會所處的階段，同英國工業革命時期有些相像，社會表面上繁榮，其實充滿著糾結和沖突；社會經濟在快速發展的同時，矛盾和挑戰并存。如今的中國社會，經過幾年經濟的高速發展，人民的購買力日趨旺盛，總體社會呈現出欣欣向榮之勢，所以對于企業家來說，這是一個“最好的時代”；但同時，產品質量事件和安全事件卻層出不窮，消費者對產品，特別是對國產產品的信任度幾乎跌入了谷底，這直接打擊了人們對產品的信心，進而影響了消費力，形成持幣待購或者崇洋媚外的消費觀，這對中國企業家來說，這又是一個“最壞的時代”。

在過去的10年里，家裝領域伴隨著經濟的發展而高速發展，沒有人能夠說清楚這個蛋糕目前到底有多大。最保守的估計，它也要超過5000億。廚柜產品作為家裝定制領域最復雜的環節之一，在過去的幾年里已經發展成為一個千億市值的龐大產業，幾百上千個品牌云集在這里，進行著幾乎無差異化廝殺。在高中低的各個領域中，雖然有部分知名企業逐漸涌現，但從規模上來看，都還沒有出現真正的領軍企業。究其根本，還是在產品質量、產品設計以及服務上甚少差異化。差異化小，企業就只能集中于價格競爭，價格競爭反過來影響利潤，利潤再影響速度與規模，最終導致企業很難做大做強?！?br>