企鵝與怪獸

【基本信息】

書名：企鵝與怪獸：互聯時代的合作、共享與創新模式（The Penguin and The Leviathan）

作者：[美]尤查·本科勒（Yochai Benkler）

出版社：浙江人民出版社

圖書品牌：湛廬文化

【內容簡介】

“企鵝”寓意開放、分享、合作；而怪獸“利維坦”則代表了自私的人性觀。本科勒教授利用神經系統科學、經濟學、社會學、進化生物學、政治學中的最新發現，以及現實世界中的眾多例子，揭示了人類的本能中，已經蘊藏著“合作”的基因。我們只需要換一種思維方式，重新設計制度和工具，“合作”的本能就能夠驅動人類創造更大的價值。

【作者介紹】

尤查·本科勒

哈佛大學法學教授，哈佛大學伯克曼互聯網與社會中心主任，TED演講人，圣塔菲研究所公開演講人，跨學科研究的先鋒，互聯時代知識傳播、知識產權研究領域頗有建樹的權威。

【名人推薦】

湯道生 騰訊公司社交網絡事業群總裁，集團高級執行副總裁

尤查·本科勒在《企鵝與怪獸》中提出了實現合作的7大要素，他大量引用了生物學的語言，比如群體、基因、適應等，讓人、機器、社會，良好地納入一個完整的思考框架。合作是天性，共情是基礎，溝通是橋梁，道德、公平與遵從是尺度，信譽社會是愿景。

胡泳 北京大學新聞與傳播學院副教授，洞察中國社會數字化進程第一人

過去20年，學者們在人類合作上有何發現，這本書是最好的導讀；要想了解21世紀合作會在生活中占據何等地位，這本書有最好的預測。我們期待，有關人類有能力合作的論證，能夠成為更多人頭腦中的常識。

克萊·舍基 互聯網革命最偉大的思考者，暢銷書《人人時代》和《認知盈余》作者

討論互聯網對社會的影響，尤查·本科勒是最睿智的思想家。他的《企鵝與怪獸》一書告訴我們：更大規模的、更為松散的、更加自由的合作方式，正在改變我們對工作以及彼此間給予和獲取價值的認識。

【書評】

人的社會屬性能否戰勝自私的基因

（文/胡艷麗）

這是一個百家爭鳴的時代。美國哈佛大學教授、互聯網思想家尤查·本科勒新作《企鵝與怪獸》一經出版，立即引起關注熱議。原因有三：其一，這是一本挑戰之書，作者直接劍指三十年前由道金斯所著經典名著《自私的基因》，提出了迥異的觀點，認為“自私的基因”并不是推動社會進步的真實原因，而合作才是推進群體進化，促進社會發育的核心動力。其二，互聯網的迅猛發展，為人類跨時空合作提供了最大便利，此時探詢人類合作的真相，有助于人們深刻理解互聯時代的社會運作規律。其三，不斷創新的合作模式，正在悄然改變人們的生產、生活方式，它將對現有的企業組織形態、商業模式、社會鏈接方式產生深遠影響。

“企鵝”是Linux操作系統的標識，它代表開放、信任與合作；而“怪獸”是指“利維坦”這個人造怪獸，它在不同的神話傳說中雖有不盡相同的形象，但它始終是力量、強權、強制的象征，是不折不扣的剝奪者和壓榨者。在《企鵝與怪獸》一書中，作者認為合作是人的天性之一，它是人類基因和文化協同進步的成果。在互聯網時代，順應人性中天生的合作傾向，為合作提供框架、搭建平臺，善于利用人群自發的群體互動效應形成良性互動秩序，將極大釋放人們的共享與創新能力，進而迸發前所未有的生產力。

在人類社會的文化進化中，“合作”無疑是居功至偉的首要因素。自工業革命以來，人們的合作方式，發生了突飛猛進的變化，而互聯網、移動互聯網一波一波浪潮來襲，更是將人類的“合作”推向了前所未有的程度。當然，這并非是說在無規則的條件下，不會出現“自私者”背叛群體，破壞秩序的情況，但這種異質化的聲音，不僅未能降低群體的合作程度，反而促成了社群內部的新陳代謝，另人們在偶發混亂中自發建立起各種補救機制，足以應對各種挑戰者，甚至促進群體文化的再發育，如同人體在與各種病菌斗爭過程中，養成強健體魄一般。

該書的最后，作者展開了對互聯時代合作、共享與創新的闡述，以及對如何充分發揮合作效應的暢想。“企鵝”無疑是網絡開放、共享模式的代名詞，它的成功在互聯網時代頗具代表性。筆者認為線上的社會同樣可以復制到線下，例如書中列舉的西班牙的村民自治、豐田公司的管理文化、唱片數字產品的自主定價等。網絡是用低成本模式建立起的廣闊合作平臺；現實社會會令合作走向深化，建立起更深度的信任；而打通線上線下無界之門，是全球化合作時代的大趨勢，將引發新一輪產業革命。毋庸置疑，現代社會的無數創新，皆是源自互聯網及移動互聯網，對于如何培育養大一只企鵝，我們正走在探索、試錯，不斷修正并再創新的過程之中，未來社會有無限種創新、發展的可能。endprint