多模態(tài)語篇整體意義的社會實踐性

徐爽爽

摘要：多模態(tài)語篇指的是除了文本之外，還帶有圖像、圖表等的復合話語，現(xiàn)實生活中無處不在。以Kress & Leeuwen提出的多模式話語理論以及Baldry和Thibault提出的意義整合原則為基礎，對一則多模態(tài)公益海報進行了整體意義的分析，并探討其社會實踐性。研究發(fā)現(xiàn)，多種模態(tài)的綜合應用有助于語篇整體意義的有效表達，構(gòu)建強烈的社會實踐性，該研究亦為多模態(tài)語篇的構(gòu)建提供參考。

關鍵詞：多模態(tài)語篇；元功能；整體意義；社會實踐

中圖分類號：H052文獻標志碼：A文章編號：1001-7836（2014）01-0136-03

1公益海報與多模態(tài)語篇

公益海報是以傳播明確觀念和思想主題為核心的宣傳方式，在現(xiàn)代廣告宣傳媒體中占有重要地位。一則好的公益廣告能對社會產(chǎn)生巨大的影響力，因此對公益海報的理論研究也是必要的。

多模態(tài)語篇指的是除了文本之外，還帶有圖像、圖表等的復合話語，或者說由任何一種以上的符號編碼實現(xiàn)意義的文本[1]1。因此往往借助圖像及文字來傳播主題的公益海報即是一種多模態(tài)語篇。近年來，國際系統(tǒng)功能語言學者Kress & van Leeuwen以Halliday的系統(tǒng)功能語言學理論為基礎，建構(gòu)了一個較為完善的分析視覺圖像的語法框架，從而為多模態(tài)語篇的分析提供了理論依據(jù)和分析方法[2]。Baldry和Thibault提出意義整合原則，將標題文字和語篇中的其他各種意義資源進行整合，看各種符號如何在特定的語境和社會大環(huán)境中互相作用構(gòu)建出語篇的整體意義[3]。

本文嘗試運用這兩大理論對一則愛心助學的公益海報的多模態(tài)語篇進行整體意義的分析，并探討其社會實踐性。

2對一則多模態(tài)語篇的分析

本文選取一則愛心助學的公益海報作為分析對象（百度圖片：愛心助學公益廣告）。從視覺圖像的語法框架和意義整合原則分別對該多模態(tài)語篇進行圖像元功能和整體意義的分析，探討其意義表達機制以及社會實踐性。該海報主要由一張照片及若干文字組成。為了分析方便，以下將該多模態(tài)語篇簡稱為該海報。

2.1該海報的圖像功能分析

圖像也是社會符號，因此可以用Halliday分析語言的社會符號學的方法來分析圖像[4]。在此前提下，功能語言學中的純理功能思想延伸到視覺模式，創(chuàng)建了以“再現(xiàn)意義”、“互動意義”和“構(gòu)成意義”為核心內(nèi)容的分析圖像的視覺語法[5]22。

2.1.1再現(xiàn)意義

概念元功能即圖像的再現(xiàn)。概念元功能分為敘事的和概念的兩大類。敘事圖像由矢量構(gòu)成，表達的是展開的動作和事件、變化的過程和瞬間的空間安排，而概念圖像表示的是圖像的類別、結(jié)構(gòu)和意義。敘事的再現(xiàn)又分為行動、反應以及言語和心理這三個過程。其中行動的和反映的又分別分為及物的和不及物的[5]49。該海報是一個敘事語篇，它包含了一個命題，即紅衣小男孩在看著讀者以及一個矢量，該矢量由紅衣小男孩的目光構(gòu)成。因此，該海報是一個及物的，表示反應過程的敘事語篇。紅衣小男孩就是這里的反應者，被感知的對象就是該海報的讀者，此處反應者與被感知對象由目光這一矢量連接，表示相互之間的一個行為。我們可以看到，紅衣小男孩用企盼的熱切的眼神看著讀者，反映了其希望獲得幫助與支持的強烈愿望，表明了圖像的再現(xiàn)意義。

2.1.2互動意義

圖像的人際意義表述為互動意義，主要表現(xiàn)在接觸、社會距離以及態(tài)度三個方面。同時，情態(tài)也體現(xiàn)互動意義[5]118。在該語篇中，互動意義主要由紅衣小男孩與讀者之間的眼神接觸，紅衣小男孩與讀者之間存在的社會距離以及照片拍攝的角度體現(xiàn)的。任何圖像都包含一個圖像行為，由凝視系統(tǒng)實現(xiàn)，表達索取或提供的人際關系概念[5]122。在該海報中，小男孩凝視著讀者，他的眼神是渴求與企盼的，因此表達了索取的互動意義，希望獲得幫助。在日常互動中，社會關系的常規(guī)決定了我們相互之間保持的距離[1]3。在這項分析中，我們也可借鑒影視方面的研究成果，如：個人的近距離，頭和肩部；社會距離，至少四到五人的軀干[6]。在該海報中，紅衣小男孩置身于一群人中，突出其頭部及肩部畫面，這里可以看出其復雜的距離。它既包含了社會距離，反映了我們與紅衣小男孩的素不相識，又包含了個人距離，顯示出雖然是我們不認識的孩子，但關系卻可以如此之近，他是我們社會的一員，他需要幫助，個人應助其一臂之力，而態(tài)度則由照片的拍攝角度體現(xiàn)。該海報中照片是以平行的視角拍攝的，在小男孩與讀者之間形成平等的社會地位，實現(xiàn)了平等態(tài)度的互動。情態(tài)即我們對“真實”的判斷[7]。情態(tài)的定義在圖像中與語言文字中不同。情態(tài)具有一系列標志，即色彩飽和度、色彩區(qū)分度和色彩調(diào)諧度[5]155。值得注意的是，有時候為了達到特殊的交際目的，可通過改變情態(tài)值來實現(xiàn)。在該海報中，除了紅衣小男孩以其自然的飽和色彩顯示外，其余背景均被處理成黑白形式，以低情態(tài)為背景，喚起人們的整體印象，再以高情態(tài)向人們證實諸如照片中存在現(xiàn)象的真實性，以達到交際目的。

2.1.3構(gòu)成意義

對應于功能語法的組篇意義，多模態(tài)語篇的構(gòu)成意義，主要由信息值、突顯和框架三要素構(gòu)成[5]176。語篇的上下，左右及中心—邊緣的排列方式，都體現(xiàn)了語篇的不同信息值。該海報可以看作是以上下結(jié)構(gòu)布局的。根據(jù)視覺圖像語法框架理論，上方與下方具有不同的信息值。處于上方的是“理想的”，處于下方的是“真實的”。在該海報中，照片置于上方，是“理想的”信息，即孩子都在校園里面，而處于下方的文字部分則是“真實的”信息，即現(xiàn)在站在這里的孩子，下學期還有機會站在這里嗎？他們很有可能因種種原因而退學。這種信息值的對比也讓讀者意識到自己應該伸出援助之手。同時，我們可以看到，照片占了這個海報的絕大部分空間，這就形成了構(gòu)成意義的第二大要素，即突顯，展示了該海報主要表達的理想內(nèi)容，其余部分則是文字，表現(xiàn)了真實的情況。框架同樣是以突顯的方式來區(qū)別的，該海報中照片則是被框架了的部分，處于前景化的地位，是該海報的主體。同時，我們可以看到，該海報中的照片并不完整，有撕扯不平整的感覺，這也體現(xiàn)其構(gòu)成意義，暗示理想的不完整，這些孩子需要人們的幫助。總的來看，該海報就是由圖像及標題構(gòu)成的整體。巴特認為，標題和圖像相互依托，連接成整體，在邏輯關系上體現(xiàn)出一種因果關系。標題是圖像的延伸，也是圖像預表達的意義，同時，圖像是標題文字的原因和視覺證據(jù)，補充標題內(nèi)容。圖像與標題相互補充，相互延伸，體現(xiàn)為一種邏輯連接，從而達到整個語篇的銜接[8]。

2.2該海報的文字功能分析

意義整合原則將標題文字和語篇中的其他各種意義資源進行整合，看各種符號如何在特定的語境和社會大環(huán)境中互相作用構(gòu)建語篇的整體意義[9]。該海報主要由三部分文字組成，文字本身的意義以及文字的排版方式都體現(xiàn)其功能。首先，最右上角即為公益海報的主題，以文字加圖形體現(xiàn)，本身就是個多模態(tài)語篇。字體為黑體加粗，并水平排列，顯示這一公益主題的嚴肅性，激發(fā)起責任感。心用來代替，使讀者產(chǎn)生視覺沖擊，進而喚醒其獻愛心的意識。其次是一段旁白式的話語，是對圖片乃至整個語篇的一個主題解釋，以省略號結(jié)束，表明信息的缺省，顯示出一種不確定性，表現(xiàn)人物對未來的憂心忡忡。最下面一段文字是一個問句，是照片中紅衣小男孩的話語。該段文字字號較大，同時筆觸稚嫩，就像是照片里的孩子親手寫下的，很能引起讀者的注意力。該文字闡釋了照片的意義，揭露了孩子對失學的擔憂，呼吁廣大民眾加入到愛心助學的行列中去。這些文字清晰地闡釋了圖像意義，有助于整張海報的意義表達。

2.3該多模態(tài)語篇的社會實踐性

通過以上的多模態(tài)語篇分析，我們發(fā)現(xiàn)，該海報以圖片和文字相結(jié)合，不僅很好地反映了社會現(xiàn)實，而且準確地傳達了海報所要表達的呼吁人們愛心助學的主題思想。這是多模態(tài)語篇參與社會實踐的基礎。多種模態(tài)共同作用，產(chǎn)生比單一模態(tài)更強的表達效果[10]。從該海報看，如果只有圖片，則不能有效地傳遞愛心助學的情感表達，如果只有文字，又缺乏一定的真實可靠性，只有這兩者結(jié)合，圖片展現(xiàn)現(xiàn)實及其表情眼神等，文字表達其內(nèi)心的情感，相輔相成，才能獲得更好的社會效果。讀者通過閱讀這些海報，可以感受到孩子熱切的眼神，激發(fā)起內(nèi)心的熱情，伸手幫助失學兒童，這樣這些海報就具有了強烈的社會實踐性。當今，愛心助學網(wǎng)站、愛心助學系列行動以及希望工程等活動都開展得有聲有色，并獲得了大眾的積極響應，通過圖形與文字的結(jié)合促成巨大的行動力，這也從另一方面反映了多模態(tài)語篇強大的社會實踐性。

3結(jié)語

通過以上對一則公益海報的分析，我們發(fā)現(xiàn)，多模態(tài)語篇的各模態(tài)之間相互作用，相輔相成，對語篇的整體意義具有良好的表達效果。同時以語篇促成行動，反映了強烈的社會實踐性，也為今后公益海報的多模態(tài)構(gòu)建提供了參考。當然，該研究還有一些內(nèi)容沒涉及到，諸如照片的形狀、色彩的選擇以及文本的布局所帶來的社會意義等等還需進一步深入研究，以補充與完善現(xiàn)有的多模態(tài)語篇分析理論框架。

參考文獻：

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The Social Practice of the Comprehensive Meaning of Multimodal Discourse

——Take a Multimodal Public Service Poster for Example

XU Shuangshuang

（School of Foreign Languages， Zhejiang Gongshang University， Hangzhou 310018， China）

Abstract：Multimodal discourse is everywhere in daily life. It is a kind of communication which combines two or more modes such as pictures， typography， words and so on. This paper， based on the multimodal discourse theory proposed by Kress & Leeuwen and resource integration principle proposed by Baldry & Thibault analyses the comprehensive meaning and discusses the social practice of a multimodal public service poster. It finds that the comprehensive application of multimodal elements contribute to its meaning expression and social practice. The findings also contribute to the construction of multimodal discourse.

Key words：multimodal discourse； metafunction； comprehensive meaning； social practice