基于AHP的天府新區對四川旅游業的影響分析①

四川旅游學院旅游系 李進軍 許霞

1 引言

2011年5月5日，國務院正式批準實施《成渝經濟區區域規劃》，同意在成都建設天府新區，天府新區的總體建設目標就是成為繼上海浦東新區、天津濱海新區、重慶兩江新區后的又一個國家級新區，在帶動成都現代產業發展的同時帶動四川經濟發展。隨著天府新區的建設，一大批相關產業將受益，如現代制造業、現代都市農業、高端服務業和戰略新興產業，將進一步發揮成都市在西部地區的競爭力及經濟帶動力，拓展成都的產業發展空間和周邊地區的產業發展空間，也將進一步凸顯四川在西部地區的優勢地位。

雖然天府新區的規劃被批準實施時間不長，但由于其對于成都和四川的重要性，很多學者已經以天府新區為核心展開了相關研究。

吳永志、商碧輝(2012)提出天府新區建設要順應科技與金融結合的發展趨勢，借鑒成功經驗，創新工作方法，以推動實體產業發展為基礎，營造科技金融結合的良好外部環境[1]。

鄧凡(2012)提出建設天府新區應利用好優惠政策和現有基礎，并進行制度創新，從而發揮區域的核心優勢[2]。

蘭虹、謝海芳、蔣麗(2013)認為應建立與天府新區經濟發展相適應的金融發展模式，應從完善金融組織體系、強化金融機構功能、拓展直接融資渠道、提供金融監管與服務、嘗試開展金融服務外包等方式完善天府新區金融發展模式[3]。

個別研究者探討了天府新區建設對相關地區及產業的影響。比如，周剛、蘇兵清、杜淑敏(2012)研究了四川省仁壽縣依托天府新區規劃，探索“一心四區”的多極核心增長極模式，將新區建設理念融入縣域經濟發展的實踐中[4]；覃建雄(2012)指出應把天府新區旅游業發展與培育西部地區經濟增長極聯系起來，構建內陸開放型經濟體，推進統籌城鄉改革，拉動產業轉型升級[5]。李由、劉渝陽(2012)首先分析了天府新區建設的總體效應，其次指出了對成都產業發展影響以及對周邊區域產業發展的影響[6]。

從目前研究的現狀來看，無論是國內還是省內的研究都沒有關注城市新區對旅游業發展的影響，更沒有專門關注天府新區對旅游業影響的研究。本研究的目標就是通過對相關文獻的梳理，得出城市新區對旅游業發展的影響，結合天府新區的特征，通過層次分析法確定影響四川旅游業的相關因素權重，探索天府新區對四川旅游業的影響機制。

2 主要影響因素分析

根據成都市規劃局的規劃，天府新區的建立和發展將對天府新區內特色旅游資源品牌、旅游觀念、旅游人數、旅游基礎環境產生重要的影響。

鄭媛媛(2005)指出，社會進步與居民消費觀念的變化將對旅游也產生較大的影響。旅游觀念的轉變將影響旅游消費需求、旅游消費行為、旅游經營行為，并對旅游大環境產生重要影響[7]。《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預測報告》研究表明，對旅游相關產業投資的增加，將直接帶動旅游產業的投資，而各地旅游產業投資的增長又使旅游人數大幅提高，而旅游人數的大幅提高又為旅游業的進一步發展奠定了更高的臺階。并且大力開發城市旅游、優化城市旅游產品，是旅游業可持續發展的必經之路(喬潔、樂騰，2012)。天府新區所帶來的特色旅游資源品牌、旅游觀念改變、旅游人數增加、旅游基礎環境變化都將對四川旅游業的發展帶來積極影響。

(1)特色旅游資源品牌，即天府新區內具有古蜀文化特征和現代旅游概念的具有創新性特征的旅游品牌。

(2)旅游觀念，即有別于以往上車睡覺、下車拍照的觀光式旅游，而是游客生態式、文化式、深度體驗式旅游需求的滿足。

(3)旅游人數，即隨著區域內以及區域外人口和各類商務往來人員的增加，以及旅游知名度的增加，到天府新區及四川省內旅游的絕對人數。

(4)旅游基礎環境，即區域內及區外城市交通、互通交通、地下交通、市政基礎、環境保護、防災減災設施等與旅游基礎設施相關的設施發展。

3 因素權重分析

確定特色旅游資源品牌、旅游觀念改變、旅游人數增加、旅游基礎環境變化等因素對四川旅游業的影響權重，對研究天府新區對四川旅游業影響非常重要。對于權重的分析主要有兩種方式:主觀賦權法和客觀賦權法。也就是說，對于各種因素權重的確定取決于客觀環境和主觀因素兩個方面的影響。通常來講，使用專家的主觀評價來確定各因素權重的方法較為多見，比如德爾菲法。但是，此類方法的缺陷就是客觀性不夠。而客觀賦權法就是應用一定統計方法，按照相應的規則去確定各個因素之間的比例關系，但這種僅僅使用數學統計的方法又難免復雜的計算，不太符合現實。因此，需要將主觀與客觀的評價方法結合起來，可以將復雜的數學推演變得更為簡便，這就是本文將要采用的方法，即在國內外使用較多的層次分析法。這種方法既很好地結合了專家的主觀意見，又通過一定的數理統計方法進行量化的分析得出結論。

筆者對從事旅游行業研究的專家和資深業界工作者進行了訪談，對前述的各因素進行分析將其代入層次排序法中。首先，進行層級比較，用數理方法確定因素間的比例關系，然后進行一致性檢驗。

本次調查共發放了35份問卷，要求被訪談者獨立完成。問卷主要涉及特色資源品牌、旅游觀念、旅游人數、旅游基礎環境四項指標的重要性，要求被訪談者對其進行兩兩比較，即可以得到各個因素之間的相對重要性，再將其分為九個層次對各因素進行賦值(見表1)，從而得出賦值的平均數后建立矩陣，根據所求出矩陣的特征值和特征向量，最終計算出各因素的權重。

表1 九層級比較表

3.1 建立判斷矩陣

特色資源品牌、旅游觀念、旅游人數及旅游基礎環境判斷矩陣的建立，如表2所示。

表2 判斷矩陣

3.2 確定權重

對特色資源品牌、旅游觀念、旅游人數及旅游基礎環境這四個因素確定對四川旅游業的發展影響的權重。簡化上述判別矩陣為方陣，求出其特征根。

(1)求矩陣每一行指標的積:

(2)求 的4次方根:

(3)根據公式:

可以求出四者之間的權重:

即在此，旅游人數的影響占比為47.9%，旅游觀念的影響占比為27.6%，特色資源品牌的影響占比為17.5%，旅游基礎環境的影響占比為7%。

對以上數據進行一致性檢驗，即檢驗所求出的權重是否合理，是否出現了邏輯性錯誤。

根據公式:

矩陣的最大特征根一致性檢驗為:

同階矩陣平均隨機一致性指標，具體見表3。

表3 一致性指標

由此表明矩陣具有滿意的一致性，各項權重無邏輯錯誤。

4 影響因素綜合分析

根據權重分析的結果，旅游人數、旅游觀念、特色資源品牌、旅游基礎環境對四川旅游業的影響權重分別為:旅游人數的影響權重47.9%，旅游觀念的影響權重為27.6%，特色資源品牌的影響權重為17.5%，旅游基礎環境的影響權重為7%。

4.1 旅游人數

從層次分析法得出的權重系數可以看到，天府新區所帶來的旅游人數的增加將對四川旅游業的發展起到最為重要的作用。其原因主要是天府新區的建立將毋庸置疑地帶來區域內經濟的快速發展，經濟的快速發展將在兩個方面影響旅游人數。

首先，天府新區將使區域內人口大幅增加。根據《天府新區總體規劃》:天府新區規劃的建設用地將達到650平方千米，人口預測為600萬。預計到2015年，天府新區將實現地區生產總值2500億元，有力支撐西部經濟高地建設；在2020年全面鋪開，形成框架，以先進制造業和高端服務業為主的國家級現代產業高地基本形成，實現總產值6500億元以上，再造一個產業成都。從歷史上看，上海浦東新區和天津濱海新區都為外來人口提供了廣闊的發展空間，短時期內新區就聚集了國內大量的人才，而這些人才往往是高收入群體。長住及暫住人口的大幅上升將大大提高天府新區內乃至于四川省內旅游區的游客人數。

其次，服務業的發展與區域城市化水平相互依托，天府新區將帶動區內乃至于四川省內現代服務業的巨大發展。以會展業為例，成都作為四川會展業最為集中的地區，2013年共舉辦重大展會活動502個，其中國際性展覽53個，國際性會議論壇104個。展覽面積300.9萬平方米，其中國際性展覽面積149.9萬平方米，同比增長16.7%。直接收入60.5億元，同比增長20.5%；間接拉動收入509.8億元，同比增長21.1%。目前，四川省已建成專業展覽館17個，總建筑面積30多萬平方米。專業會展場館主要集中在成都，成都現有成都世紀城新國際會展中心、沙灣國際會議展覽中心、天府博覽中心、四川省科技館4家。其中成都世紀城新國際會展中心，展館總面積10萬平方米，單館面積1.2萬平方米。隨著天府新區的建設，天府新區內的大型綜合展會和專業展會的舉辦頻率將會大大增加，這將會為成都市和四川省帶來巨大的旅游人次的提升。

4.2 旅游觀念

隨著中國加入WTO，中國的旅游進入了產業化發展時期。人們的旅游觀念主要分為兩類:為尋求精神寄托和自我提高的旅游行為和以“休閑”、“和諧”、“環?！?、“健康”為主要目標的內涵型旅游[7]。隨著天府新區的建立與發展，將使區內、省內以及省外游客的旅游觀念發生重要的轉變。這種轉變主要來源于以下兩個方面:

(1)區域經濟的發展將使得區域內乃至四川省人民可支配收入大幅提高，居民收入的提高將會促使居民選擇更多的能夠使身心得到更大放松的“休閑”、“文化”、“健康”類內涵型旅游。

(2)區域內人口結構將發生較大變化，新區將聚集大量的全國乃至全球范圍的精英階層以及大量的外來務工人員。這群高收入、高文化的人員將會帶來更大范圍、更深層次的旅游觀念的轉變。

一直以來，游客對四川旅游的印象就是自然風光、三國遺跡等，而隨著天府新區對旅游業的影響日益深入，游客將發現，四川的旅游將更多的是生態、文化、體驗，甚至是一種深度的精神享受。因此，天府新區的建立將使游客對四川旅游的整體觀念發生變化，隨之而來的是旅游需求的變化。

4.3 特色旅游資源品牌

天府新區總體規劃指出，要全面整理和保護區域內現存的歷史文化資源(物質文化資源、非物質文化資源)，使新區建設既不破壞歷史的遺留，又能很好地延續和傳承成都的歷史文化。而古蜀文化就是四川歷史文化的根基之一，在有效地延續傳承古蜀文化的同時，就是深入挖掘四川歷史文化的源泉，這將對四川建立有特色的旅游資源品牌有重要的作用。天府新區的建設將會發掘和塑造大量的具有古蜀特色的旅游資源品牌，在這些品牌的帶領下，將會極大地改善四川旅游在全國旅游中較為落后的觀念。重視品牌效應而不是一味地追求低層次重復開發這一觀念上的提升，將會對四川旅游業的發展產生深遠的影響。

4.4 旅游基礎環境

旅游基礎環境主要包括旅游交通運輸環境、旅游接待賓館環境、旅游路途中休憩節點、旅游夜間娛樂環境設施、旅游餐飲購物環境設施。

(1)天府新區總體規劃指出，天府新區將帶動區內及區外城市交通、互通交通、地下交通、市政基礎設施的發展，政府投資以及政府通過招商引資使企業投資參與會極大地提升天府新區及四川省的旅游吸引力。

(2)天府新區將新建大量的旅游接待設施，這些設施將吸引和保留大量到四川進行商務活動和休閑活動的人士。同時，天府新區將會建立以后四川旅游接待設施的新標準，提升對外服務的檔次。

(3)旅游目的地之間將會有一個旅游集散場所，即旅游路途中的休憩節點。成都作為四川的區域中心城市，本來就是四川乃至西部旅游的集散中心。天府新區的建設將會鞏固成都市更多地發揮旅游集散中心的地位。

(4)天府新區的建設將會把成都打造成為集娛樂、餐飲、購物于一身的大型旅游集散地。隨著天府新區的建設，也隨著中央厲行節約活動的深入，政府將進行必要的規劃和引導，使娛樂、餐飲、購物走向集約化、特色化、休憩化的發展道路。因此，天府新區旅游基礎環境的發展將會較大地促進四川旅游業的進一步發展。

5 結論

根據文獻研究、經驗統計和專家分析法可以得出結論:天府新區的建設將會對區域內旅游人數、旅游觀念、特色旅游資源品牌、旅游基礎環境的產生重要的影響，而以上四個因素又對四川旅游業的發展產生重大而深遠的影響。通過以點帶面的發展，四川旅游業將從天府新區的建設中受益匪淺。四川旅游業也將進入到一個新的高層次的發展階段。

[1]吳永志,商碧輝.科技金融發展趨勢對天府新區建設的啟示[J].中共樂山市委黨校學報(新論),2012,14(5).

[2]鄧凡.天府新區建設初期應處理好的重大問題探析[J].中共成都市委黨校學報,2012(5).

[3]蘭虹,謝海芳,蔣麗.四川天府新區金融發展模式存在的問題與對策[J].西部經濟管理論壇,2013,24(1).

[4]周剛,蘇兵清,杜淑敏.天府新區縣域建設模式的探索與實踐——以四川省仁壽縣為例[J].中國商界,2012(12).

[5]覃建雄.四川天府新區旅游產業發展戰略研究[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2012(10).

[6]李由,劉渝陽.新區建設對區域產業發展的影響分析——以成都天府新區建設發展為例[J].科學咨詢,2012(10).

[7]蔣秋華.論改革開放以來人們旅游觀念的演變[J].旅游縱覽,2013(1).